Carlsberg er det fjerdestørste bryggeri i verden målt på volumen af ølproduktion. Virksomheden, der er kendt for mærker såsom Carlsberg, Tuborg, Baltika, Kronborg og 1664, har en førende position i Rusland med 41 % markedsandel i 2009. Det russiske marked er et vigtigt marked, som aktuelt udgør 38 % af selskabets samlede indtægter. Carlsbergs strategi, efter købet af halvdelen af Scottish & Newcastle i 2008, er yderligere at fremme effektivitet og vækst i forretningen. Væksten forventes overvejende at komme fra det østeuropæiske og asiatiske marked. Selskabet har iværksat en række effektivitets programmer i det nordlige og vestlige del af Europa for at forbedre indtjeningen. Carlsberg formår overordnet at bevare markedsandele i Nord og Vesteuropa, hvorimod selskabet har vundet markedsandele på de fleste markeder i Asien og Østeuropa, hvor Rusland oplever stærkest vækst. Væksten i Rusland forventes dog at aftage på grund af den Russiske Dumas indførelse af en 200% højere afgift på øl samt et muligt forbud mod salg af øl i kiosker og øltelte.