William Demant (WDH) er blandt de tre største globale producenter af høreapparater. Selskabet har ~20% markedsandel af det globale høreapparatsmarked, der har en engrosværdi på USD 3.5 mia. Som følge af værdiskabelsen fra klinikkerne, der tilpasser høreapparater, så er detailmarkedet 3.5 større end engrosmarkedet dvs. en værdi på omkring USD 12.25 mia. Markedet for høreapparater er domineret af fire Europæiske producenter (Siemens, WDH, Sonova og GN ReSound), som har en kombineret markedsandel på omkring 80%. Industrien er derfor relativt konsolideret. Efterspørgslen har historisk set vokset med 2-4% per år i antal enheder med omkring 1-2% yderligere i værditilvækst. Samlet set skyldes dette: 1) Den demografiske udvikling, 2) Forbedret audiologiske fordele pga. teknologi og 3) Stigende penetration af den hørehæmmet befolkning (fra nuværende niveau på ~20%). Høreapparats producenter er således ikke særlig konjunkturfølsomme. WDH tilbyder en bred og konkurrencedygtig produktportefølje, men forsknings og udviklingsomkostninger (industrigennemsnit ~6-10% af omsætningen) er afgørende.