7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
14 dec
GEN
Genmab kom sent fredag med en fondbørsmeddelse om en milestone på $3 milloner vedrørende deres DuoBo..
30
12 dec
OW
  Mange danske har nok set DR’s dokumentar udsendelser om, hvad der skete med mange af de tidligere ..
18
03:27
VELO
Gennemgang og analyse af Veloxis' søgsmålJeg har brugt min aften på at "hygge" mig med Veloxis netop..
17
14 dec
VWS
Lomborg ved udmærket godt han er på gyngende grund, i mange af hans påstande.   Den værste er, når h..
16
13 dec
VWS
Nu kører vi/Vestas den sidste måned af Q4-2014, og aktiviteten er øget måned efter måned igennem 201..
16
14 dec
MAERSK-B
Husk nu at en produktions nedgang på små 500000 tønder om dagen kan få prisen til at stige markant m..
12
17 dec
 
Det der kendetegner et demokrati i harmoni er en god og saglig debat med respekt for andres holdning..
11
15 dec
GEN
Genmab har afholdt bestyrelsesmøde og valgt at give bestyrelse, direktion og ledende medarbejdere op..
11
14 dec
VWS
Der fik du godt nok sat alle verdens videnskabsfolk på plads! Rundt regnet 98% af alle de kloge, ans..
11
11 dec
 
Til dem af jer der shorter nordiske olie-aktier så er her shorting status på alle dem jeg har adgang..
10

Novozymes vil ind på markedet for probiotika til foder - avis

17-12-2014 16:03:21
Novozymes har planer om at gøre sin entre på markedet for probiotika til dyrefoder, som selskabet ser gode muligheder i. Håbet er, at landbruget med tiden tager..

Bayer indsender FDA-registreringsansøgning for bløderprodukt

17-12-2014 14:05:05
Den tyske virksomhed Bayer Healthcare har indsendt registreringsansøgning for lægemiddelkandidaten BAY 81-8973 til behandling af blødersygdommen Hæmofili A hos ..

Aktier/middag: Syv dages nedtur afløst af nervøse plusser

17-12-2014 11:32:52
Efter syv handelsdage i streg ser det danske aktiemarked ud til at have ramt sin foreløbige bund, og onsdag formiddag går det således atter let fremad for de da..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/tendens: Carlsberg og Vestas i fokus i nervøst marked
2
Ruslands regering sælger aktiver for at støtte rubel - NY
3
Direktør fyres for at give penge til håndboldklub
4
Aktier/middag: Syv dages nedtur afløst af nervøse plusser
5
Pandora/Jyske: Rusland-kvaler koster sænket kursmål

Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
18. december 2014 08:19:01
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20141211.1 - EUROWEB3 - 2014-12-18 08:19:01 - 2014-12-18 08:19:01 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x