7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
24 jul
 
Først så tager skattevæsenet  halvdelen af din indkomst.  - Så tager banken 200 kr i kurtage (Udenla..
38
27 jul
 
  Indledning Over sommeren har jeg læst adskillige bøger om aktier og investering, som har givet mig..
30
24 jul
 
Til gengæld er operation ved sygdom gratis....Hvis du overlever ventetiden.   Til gengæld kan du som..
28
27 jul
 
Tese Toneangivende vestlige lande er på vej i fuld fart i retning mod ekspansiv finanspolitik. Dette..
27
23 jul
FING-B
  smartcard: Fingerprint Cards / Lite av Vad som sades av Jörgen Lantoo i går på Conferans Call / Li..
15
28 jul
 
Det er nu to døgn + ca. 3 timer siden du sidst oprettede en tråd, stillede det samme spørgsmål vedr...
14
28 jul
GEN
På mange måder ligger Genmab lige nu (kort sigt) i et "alting kan ske" område. Overordnet set ligger..
14
27 jul
VELO
Og flyt så - for en tid - fokus hen på "ejerne" af Veloxis Pharmaceuticals. Især den ene - NOVO A/S ..
14
24 jul
 
ER DET IKKE FEDT AT BO I ET LAND SOM DANMARK, uanset hvor meget I brokker jer over det ene eller and..
14
28 jul
FING-B
Når man ikke tænker i analyser: Deværre tror jeg ikke, at kursen for FPC bliver stabil, så længe der..
13

Analytikere: Maersk Line kan stå foran katastrofalt regnskab

29-07-2016 16:20:51
Lave priser og for mange skibe på havene er en hovedpine for rederiet Maersk Line, der formentlig står over for et underskud, når A.P. Møller-Mærsk kommer med r..

Carlsberg/Sydbank: AB Inbev-regnskab er ikke problematisk - NY

29-07-2016 13:54:07
(tilføjet info om fusionen med Sabmiller og lavet mindre justeringer, red.)Der er blandede signaler i regnskabet fra AB Inbev, når det kommer til de markeder, h..

Aktier/middag: Jyske Bank til tops forud for stresstest

29-07-2016 11:38:56
Finansaktierne har vind i sejlene fredag middag, hvor markedet afventer en tilsynsvurdering af status for de største europæiske banker.Det danske aktiemarked li..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/tendens: Nyhedstung fredag morgen peger mod stigninger
2
Europæiske bankaktier kan rumme mulige røverkøb - citat
3
Zealand Pharma: Lyxumia-indtægter falder 10 pct.
4
Analytikere: Maersk Line kan stå foran katastrofalt regnskab
5
EU/analytikere: Danske banker klarer stresstest med bravur

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
29. juli 2016 23:40:45
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160728.2 - EUROWEB7 - 2016-07-29 23:40:45 - 2016-07-29 23:40:45 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x