7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
08 feb
OMXC20
      På en dag som i dag med kursfald på +5% er det ekstra vigtigt at tænke og handle rationelt. He..
43
03 feb
FING-B
OK Moderator - jeg bliver bare så vred, når vi, der abbonnerer på EI - gang på gang bliver provokere..
32
07 feb
FING-B
Så drenge og piger... MENA, Swiftnick, Numers og jer er nu stolte af at kunne præsentere vores nye h..
28
05 feb
OMXC20
  Inden jeg starter med at forklare, hvad det er der aktuelt sker på aktiemarkedet, vil jeg henvise ..
26
05 feb
 
    En lærerinde i 3. klasse stillede sine elever det evigt relevante spørgsmål:"Hvad vil du gerne..
23
02 feb
I:SP500
Så er vi der igen - volatilitet som dybest set kun gavner de spekulanter i markedet, som reelt intet..
17
07 feb
FING-B
... at verden aldrig bliver et bedre sted, såfremt der stadigt bliver avlet på sådanne mennesker.
16
07 feb
ZEAL
Jeg har set lidt på de patent sagerne som køre mellem AstraZeneca, Sanofi og TEVA omkring GLP-1'er. ..
15
05 feb
NOVO-B
Købte NN i kurs 247,60 i 2014. Solgte i december 2015 i kurs 293,20. Købte Danske Bank i januar i ku..
14
05 feb
FING-B
Vi 8 har snakket med flere analysefirmaer i dag som jeg ikke lige kan huske navnene på, og de fortæl..
14

OPTAKT Mærsk Q4 10/2: Mærsk sejler ind i den perfekte storm

08-02-2016 15:52:46
Når A.P. Møller-Mærsk fremlægger regnskabstallene for det sidste kvartal af 2015, bliver det et regnskab, som bærer præg af, at Mærsk for tiden navigerer sig ig..

Novo betalte Kåre Schultz 72,7 mio. kr. i fratrædelse

08-02-2016 12:32:15
Novo Nordisk betalte en fratrædelsesgodtgørelse på 72,7 mio. kr. til viceadministrerende direktør Kåre Schultz, da han forlod virksomheden i slutningen af april..

Aktier/middag: Genmab og Vestas rykker dybest i panikmarked

08-02-2016 11:35:36
Genmab og Vestas dykker dybest i et aktiemarked, der mandag middag synes grebet af panik og falder til 918,9 eller med 4,0 pct. i forhold til slutniveauet freda..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/PFA: Kombination af flere faktorer fører til dyk
2
Aktier/middag: Genmab og Vestas rykker dybest i panikmarked
3
Mandagens aktier: Historisk nedtur for C20 Cap
4
OPTAKT Mærsk Q4 10/2: Mærsk sejler ind i den perfekte storm
5
Største endagsfald i C20 Caps historie

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
9. februar 2016 10:53:12
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160208.2 - EUROWEB3 - 2016-02-09 10:53:12 - 2016-02-09 10:53:12 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x