7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
19 maj
 
Hey alle   Jeg har nu handlet aktier siden ca. 5 januar. Det startede med at jeg skulle satse ca. 40..
73
20 maj
 
Kære Moderator og EI   Det vidner lidt om overvågningen af sitet når en gruppe Nordkoreanern kan få ..
41
19 maj
OMXC20CAP
I mit indlæg fra den 20 April : http://www.euroinvestor.dk/debat/post-59413-372203-3659768/rusland-h..
35
20 maj
FING-B
Kære Swiftnick,   Jeg har sagt det tidligere, men jeg gentager gerne budskabet. Sä lyt godt efter! D..
24
22 maj
ZEAL
Hvorfor der sker et frasalg har jeg ingen klar ide omkring men der har været en fransk forbindelse s..
20
24 maj
ZEAL
Jeg har nærlæst af briefing dokumentet igår aftes, og stiller mig noget undrende overfor nogle af de..
18
24 maj
NOVO-B
Ved godt der er en lang Novo tråd lige nedenfor, men synes Elliot fortjener en selvstændig tråd som ..
16
19 maj
OMXC20CAP
Sorry hap - du er en af dem jeg sjælendt bruger tid på at læse. Dine indlæg er såmen ok, jeg er sikk..
15
22 maj
BAVA
Du får ikke på puklen af mig, jeg er ligeglad.   Men nu siger jeg det igen, selv om jeg er ret sikke..
14
21 maj
E:THIN
Det er jo altid et spørgsmål om tro, når man invisterer i teknologiaktier og specielt i ny teknologi..
14

Simcorp: Statsejet investeringsfond udvider forretningsomfang

24-05-2016 16:33:20
En mellemøstlig, statsejet investeringsfond har truffet aftale med softwareproducenten Simcorp om at udvide fondens anvendelse af Simcorp Dimension.Det oplyser ..

Nordea siger hverken ja eller nej til højere bidragssats

24-05-2016 12:55:20
I Nordeas forretning for boliglån er en konkurrents melding om højere bidragssatser ikke gået ubemærket hen.Realkredit Danmark varsler prisstigninger for en del..

Aktier/middag: Genmab fortsætter rekordridt på grøn dag

24-05-2016 11:41:24
De danske aktier er efter en lavere start kommet i bedre form ud på formiddagen tirsdag og ligger kort før middag med små plusser.Blandt eliteaktierne trækker b..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Vestas-dir: Innovation eller vi dør
2
Tirsdagens aktier: Novo og Nordea trak C20 til solidt plus
3
Danske/Nordnet: Sådan vil bidragssatserne påvirke aktien
4
Aktier/tendens: Udsigt til let vigende aktier efter fald i USA
5
Aktier/middag: Genmab fortsætter rekordridt på grøn dag

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
25. maj 2016 03:26:12
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160524.2 - EUROWEB5 - 2016-05-25 03:26:12 - 2016-05-25 03:26:12 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x