7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
24 feb
EI
1. entydig identifikation, f.eks nemid eller lign. 2. oprettelsesgebyr for skriveadgang 3. max 5 ind..
37
22 feb
VWS
Jeg må jo så være een af lidelsesfællerne MENA.Min indgang til at læse med her på EI er at jeg gerne..
33
24 feb
 
Da EI åbenbart ikke vil udelukke Hygge " KLOVNEN ", synes jeg at vi brugere her på EI skal gøre det...
29
23 feb
PNDORA
      I tirsdags kom Pandora med regnskab. Her er en grundig og fokuseret gennemgang af de issues, j..
24
24 feb
VWS
I en anden tråd er Vestas mulige/potentielle ordre i Mexico blevet berørt, hvilket har fået mig til ..
19
21 feb
VWS
Jeg ville bruge lidt tid i dag, i et forsøg på at finde ud af, hvor langt Korytnica og Project 2 er ..
19
21 feb
 
Jeg tror, de fleste læserer her på EI ser Millionærklubben på TV2 News.   Når man interessere sig fo..
19
22 feb
VWS
MENA nu indberetter jeg dig til EI på en mail !!   stock`  
18
21 feb
VWS
Vestas har også underskrevet et "memorandum of understanding" med US-DK Green Energy Ltd i Singapore..
17
24 feb
FING-B
Hvor er du bare helt igennem en usympatisk person.   Ikke at jeg har aktier i Fingerprint. Men det æ..
15

FLSmidth: Kobberprisen gjorde comeback i februar

27-02-2015 15:57:04
Kobberprisen har gjort et lille comeback i februar, hvor det for FLSmidth så vigtige metal har klaret sig bedst blandt industrimetallerne noteret på London Meta..

Maersk Drilling/CEO: Raterne er faldet markant

27-02-2015 12:39:21
De fede år er ovre, og nu står den på smalhals i store dele af oliebranchen, både for producenterne og underleverandørerne.Det rammer Maersk Drilling og branche..

Aktier/åbning: Investorerne vender tomlen op for NKT

27-02-2015 09:32:27
Regnskabet fra det danske industriselskab NKT giver anledning til at sende aktien yderligere til vejrs. Sådan lyder dommen fra investorerne fredag morgen, hvor ..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
ØK: Kommer ud af 2014 med stort plus i forhold til 2013
2
Novos vægttabsmiddel nu også godkendt i Canada
3
Aktier/tendens: NKT til eksamen efter kursridt
4
Danmark/Analytikere: Økonomer splittet omkring BNP-tal - NY
5
Vind: Vattenfall gør vindmøllepark 2,2 milliarder billigere

Copyright Euroinvestor A/S 2015  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
28. februar 2015 01:30:54
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20150225.2 - EUROWEB7 - 2015-02-28 01:30:54 - 2015-02-28 01:30:54 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x