7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
27 aug
 
I gamle dage, var der et sted hvor man kunne aflevere disse ønsker, men jeg ved ikke hvor det er nu,..
58
30 aug
VWS
  London baseret analytiker Pinaki Das fra Bank of America Merrill Lynch fik i denne uge skabt en st..
50
31 aug
VWS
Normal 0 21 false false false DA X-NONE X-NONE ..
44
01 sep
OGZPY
Jeg vil gerne update forum om hvad der sker og hvad det kan medføre - Jeg befinder mig midt i Ukrain..
26
28 aug
VWS
Et godt råd er ikke at overlade dine investeringer til anonyme "rådgivere" fra et forum som i den gr..
15
30 aug
I:SP500
Jeg vil mene at vi er et sted imellem Relief og Optimism.   Med hensyn til dine punkter: All time h..
13
28 aug
GEN
Gilead har med hepatitis-kuren Sovaldi fået sig en vaskeægte blockbuster, der i den grad hiver cash ..
13
01 sep
VWS
Det kunne være dejligt, for os der ikke er så begavede, hvis genierne i aktiehandel som du, kunne br..
12
31 aug
OGZPY
Da Ukraine afgav sine atomvåben og ballistiske raketter til destruktion var der en række lande der s..
12
30 aug
VWS
Det indlaeg af Paul-Frederik Bach blev imoedegaet af Søren Lund      I det samme nummer af ingeni..
11

Euroinvestor.com A/S løfter omsætningen og indtjeningen markant.

29-08-2014 10:55:42
Delårsrapport 2014 for Euroinvestor.com A/S Fondsbørsmeddelelse nr. 11. 2014  29. august 2014 Resumé: Delårsrapport 2014 ..

Aktier/tendens: Regnskaber, nøgletal og Rusland/Ukraine i fokus

29-08-2014 08:30:15
Det tegner til en flad til let positiv udvikling for de danske aktier, når markedet åbner fredag kl. 9:00. Futures på de store europæiske børser peger i hvert f..

Vestas: Energiagentur advarer om afmatning

28-08-2014 16:00:21
Usikkerhed om politiske rammebetingelser truer med at dæmpe momentum for investering i vedvarende energiprojekter, konkluderer det internationale energiagentur,..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Schweiz: Saxo Bank advarer om risiko for sprængt valutaloft
2
Halliburton indgår forlig på 1,1 mia. dollar i Macondo-sag
3
GN/analytikere: Nye produkter kan mindske aktie-nervøsitet
4
Novo/CSO: Valget stod mellem at investere eller lukke
5
Europa/aktier: Den positive stemning fuser ud
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
3. september 2014 09:01:35
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20140825.1 - EUROWEB7 - 2014-09-03 09:01:35 - 2014-09-03 09:01:35 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x