7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
13 jan
ZEAL
Goodwrench, jeg har i lang tid ignoreret dine destruktive indlæg og havde håbet på, at alle øvrige s..
46
16 jan
COLUM
Debatten her på EI handler om aktier og børsnoterede selskaber.   Da jeg regner med, at langt størst..
28
13 jan
VWS
Vestas er et andet bud på en kursspringer på den korte bane.   Årsregnskabet burde være triggeren de..
28
14 jan
VWS
Jeg sidder lige her en stille lørdag formiddag, og tænker lidt over Vestas situation, og kursudvikli..
25
13 jan
 
Efter laaaaaaaaaaaaaang tid på debatten har jeg gjort lidt status. Jeg har købt BAVA på gennemsnitli..
23
19 jan
ZEAL
Baron, goodw..., alpe m.fl. kan i ikke tilføje hinanden på jeres messenger, snap el.lign. og føre je..
22
14 jan
DSV
Normal 0 21 false false false DA X-NONE X-NONE ..
22
18 jan
OMXC20
  Serviceoplysning - valuation af novozymes i slutningen af indlægget. Lad mig starte med en meget v..
20
16 jan
BO
Hvorfor køber du ikke en bannerreklame her på Euroinvestor, så vi andre ikke behøver at skulle sorte..
20
13 jan
I:NBI
Det er nok mere sandsynligt, at investorerne er begyndt at læse dine indlæg her på siden. Efter at d..
18

Aktier/middag: TDC topper indeks i både Danmark og Europa

20-01-2017 11:44:02
Salgsrygter om teleselskabet TDC får investorerne til at flokkes om aktien, der stiger med 4,2 pct. til 38,52 kr.Og det plus får selskabet til at toppe C20 Cap-..

Aktier/tendens: Tryg ventes i fokus i afdæmpet aktiestart

20-01-2017 08:22:49
Det danske aktiemarked har indstillet sigtekornet på en afdæmpet start på fredagens handel.Ganske vist faldt de amerikanske aktier en smule efter dansk lukketid..

Novozymes/Berenberg: Svære forhold skyder hul i historiske vækstrater

19-01-2017 12:30:06
Novozymes har opgivet at sætte udløbsdato på de langsigtede vækstmål. Selskabet har fortsat som ambition at fortsætte den historiske organiske salgsvækst på 6-7..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/strateg: Udsigt til godt aktieår i 2017
2
Torsdagens aktier: Jyske og Novozymes på den grønneste gren
3
Lauritz.com får nye klø efter nedjustering
4
Vestas-konkurrent henter store vindmølleordrer i Mexico
5
Danske Bank/Morgan Stanley: Løfter kursmål knap 10 pct.

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2017  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
20. januar 2017 12:58:25
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: ReleaseCandidateBuild_20170119.1 - EUROWEB5 - 2017-01-20 12:58:25 - 2017-01-20 12:58:25 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x