7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
18 jan
OMXC25
@ Poppelkongen: Jeg tror ski da, at du har misforstået brugen af filteret?! Når du nævner, at du er..
37
17 jan
 
Hej alle,   Nu hvor jeg tager et sabat-år som investor i 2018, tænkte jeg, at jeg ville lave en upda..
26
19 jan
 
Jeg har på en fornemmelsen at i ikke bryder jer om mig? Ik sandt? Så har overvejet at stoppe på EI. ..
24
20 jan
 
Jeg stiller mig tvivlende,,,,,: At som dansk at betale til Prins Henrik & Co der skider DK en hatful..
19
15 jan
BEO-SDB
Godmorgen,   Som langt størstedelen af jer der har investeret i BEO ved, afventer vi svar fra Bergst..
18
19 jan
 
Måske du bare skulle revurdere din adfærd og generelle ageren?
16
15 jan
VWS
Vi har snakker Vestas Service en gang i dag, men jeg tror, at selv Vestas Group er overrasket over, ..
16
20 jan
TEVA
Mit råd er at lade være med at lytte til andre. Beslut dig, hvad du synes Teva er værd. Hvis den nuv..
15
18 jan
VWS
Utroligt, at det nu i flere år har været muligt og lovligt at handle under dæknavnet "Anonymous Brok..
15
19 jan
NOVO-B
Novo/Goldman: Kursmålet hæves med godt 30 pct. 19/1/2018 06.34· Ritzau Finans Den danske medicinalgi..
14

Novo Nordisk/Goldman: Diabetestablet vil få den høje vækst tilbage

19-01-2018 15:11:36
Novo Nordisk står med et meget stærkt kort på hånden, hvis selskabet får en tabletudgave af det store væksthåb Ozempic (Semaglutid) godkendt og sendt på markedet.Det mener den amerikanske investeringsbank Goldman Sachs, der vurderer, at investorerne på aktiemarkedet ikke har taget tilstrækkeligt højde for de store muligheder for diabetesmidlet.Derfor har banken hævet sit kursmål for Novo Nordisk-a..

WDH/SEB: Amerikansk høreapparatmarked vokser mere end ventet

19-01-2018 14:35:39
Der var mere fart på den private del af det amerikanske høreapparatmarked i slutningen af 2017, end den svenske bank SEB havde ventet.Det skriver Bloomberg News på baggrund af en analyse fra SEB.Den private del af det amerikanske høreapparatmarked voksede 7,3 pct. i fjerde kvartal mod 2,8 pct. i tredje kvartal ifølge tal fra American Hearing Aid Association. Det var højere, end SEB har ventet, og ..

Aktier/åbning: Børshuse skubber Chr. Hansen og Novo til tops

19-01-2018 09:23:02
Chr. Hansen og Novo Nordisk er strøget til tops på det danske aktiemarked og medvirker til at hive det danske C25-indeks i et solidt plus fredag morgen.Stemningen var ellers svagt negativ i futuremarkedet indtil kort før åbningen.C25-indekset stiger 0,5 pct. til 1160,09 og ligger til et samlet plus på 0,8 pct. i denne uge.Især Chr. Hansen er sprunget i vejret fra åbningen. Aktien stiger 3,9 pct. t..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Genmab får hastebehandlet Darzalex-ansøgning i USA
2
Aktier/tendens: Genmab kan tage fokus i forventet nervøs åbning
3
Genmab: Partner indstiller markedsføring af Arzerra i CLL uden for USA
4
Sanofi køber Bioverativ for 11,6 mia. dollar
5
USA står op til lammet statsapparat efter udskudt afstemning

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2018  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Morningstar.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
22. januar 2018 09:04:09
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20180112.1 - EUROWEB1 - 2018-01-22 09:04:09 - 2018-01-22 09:04:09 - 1 - Website: OKAY