7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
19 aug
VELO
Som overskriften så pænt fortæller, så vil jeg gerne have Match tilbage. Og fordi at jeg tør og skri..
29
20 aug
BIOPOR
  Bioporto kom med Q2 regnskab fredag den 8/8, og holdt efterfølgende en investor præsentation. Jeg ..
26
19 aug
VELO
Jeg har rejst en del denne sommer, me har ind imellem lige været inde for at se, om der er nyt. Sene..
23
17 aug
 
Janemlig, jeg synes det er forstemmende man kan leve med fri adgang til alle informationer og så all..
17
14 aug
 
Normal 0 21 false false false NO-BOK X-NONE X-NONE ..
17
18 aug
 
  Financial Times har i dag bragt en ganske interessant artikel. Federal Reserve har d. 5. August i ..
15
20 aug
VWS
Tadaaa! Tillykke d'herrer. Det er en stor dag i Euroinvestors Vestas forum. Det her må være først..
13
16 aug
 
Jeg sagde at jeg var blevet fartblind på aktiemarkedet i sidste uge. Jeg fik meget ud af de svar som..
13
20 aug
VWS
Gud bedre det!   Vestas har en brutto margin på over 19 % og har lavet en opjustering som endda ser ..
12
17 aug
FING-B
Nu læste jeg det igennem af generel interesse i biometri. Det svenske indlæg handler om udfordringer..
12

Rockwool/Sydbank: Ekstra investeringer går til ekstra kapacitet

20-08-2014 16:27:59
Rockwools regnskab for andet kvartal var uden den store dramatik, og stenuldsproducenten fastholder da også sine finansielle forventninger til hele 2014.Dog øge..

Flügger: Tronarving valgt ind som næstformand

20-08-2014 14:37:50
Malervareselskabet Flügger har netop fået Sune Dedenroth Schnack, søn af koncerndirektør og hovedaktionær i selskabet Ulf Schnack, som ny næstformand for bestyr..

Aktier/middag: Carlsberg siver til bunds i C20

20-08-2014 11:41:21
Der er flere fald end stigninger blandt de store aktier onsdag formiddag, hvor både Carlsberg og Vestas befinder sig i negativt territorium efter at have fremla..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Vestas/Nykredit: Er lykkedes med at indrette sig efter markedet
2
Vestas løfter marginforventningerne til 2014
3
Mærsk: Tre finanshuse hæver kursmål efter regnskab
4
KORR: Vestas Q2: Overraskende gode marginer giver opjustering
5
Aktier/tendens: Store regnskabsdag for Carlsberg, Vestas og NKT
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
21. august 2014 02:23:44
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20140819.1 - EUROWEB3 - 2014-08-21 02:23:44 - 2014-08-21 02:23:44 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x