7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
26 jul
 
Pouli,   Forum er i den grad domineret af børn, studerende, ludomaner, buffet-wannabees and what hav..
24
28 jul
GEN
Der er lidt nyt fra Morphosys angående deres CD38 antistof - det lader heldigvis til at gå lidt lang..
17
28 jul
 
Dejligt at der er nogen som kan svare "sobert" på et stillet spørgsmål.   Svaret kan indeholde ironi..
12
24 jul
OMXN40
Det bliver/er hverdagskost i alle europæiske lande inden længe.. Men tankevækkende, at terrortruslen..
12
25 jul
EXQ
Så lykkedes det at komme til Vedbæk for at besøge Exiqon. Damen, en kammerat og jeg selv blev taget ..
11
27 jul
 
Jeg har opdateret mine udbyttelister med tilbagekøb.   http://www.proinvestor.com/boards/69564/    
10
29 jul
FING-B
XO/Sologstrand, Mackeith, Vildum, Swiftnick og andre FING-skeptikere   1) Er vi enige i, at markedet..
9
28 jul
VELO
28/07/2014 08:30:00 - OMX Copenhagen, News     VELO: Veloxis Pharmaceuticals A/S - Envarsus ® får ..
9
27 jul
BIOPOR
Alpe, det jeg skriver, skal absolut ikke ses som en meget udenoms forklaring.   men, trist du kun fo..
7
25 jul
VELO
@ Jennis69. Indtægter. De havede indtægter på 38 mill. sidste år. Såvidt jeg kan se, er der en mil..
7

Mærsk: Koreansk konkurrent i minus i andet kvartal

30-07-2014 07:21:41
Maersk Lines koreanske rival Hanjin, verdens ottendestørste containerrederi, måtte notere et underskud i andet kvartal. Det skriver Bloomberg News.Ifølge nyheds..

Vestas: Tysk vindmarked opjusteres efter kraftigt halvårsvækst

29-07-2014 12:43:36
Forventningerne til det tyske vindmøllemarked er blevet opjusteret efter en heftig byggeaktivitet i første halvår. I løbet af årets første seks måneder blev der..

Vind: Nordex henter ordre på 50 MW i Uruguay

29-07-2014 10:45:49
Den tyske vindmølleproducent Nordex, der konkurrerer med blandt andre danske Vestas, har hentet en ordre på samlet 50 megawatt (MW) i Uruguay.Det fremgår af en ..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Vestas: Tysk vindmarked opjusteres efter kraftigt halvårsvækst
2
Aktier/tendens: DSV kan køre fra markedet
3
Argentina risikerer at gå konkurs onsdag
4
FLS: Cementproducenter skuffer markedet
5
Europa/aktier: Sanktioner mod Rusland dæmpede fremgangen
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
30. juli 2014 11:05:00
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20140723.1 - EUROWEB7 - 2014-07-30 11:05:00 - 2014-07-30 11:05:00 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x