7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
15 feb
 
En debat i forum i dag løb lidt af vejen, og moderator måtte slette rigtig mange indlæg ”fordi indlæ..
138
18 feb
OMXC25
Den rammer da noglenlunde godt.      http://finans.dk/live/opinion/ECE9365426/den-stoerste-trussel-m..
25
15 feb
FING-B
erikanthon .... ANON ....   Nu er det da vist tiden, at du får et lødigt, ud fra den viden jeg har. ..
25
20 feb
BAVA
Der er såmænd nok ikke så mange herinde, der har en profession, der gør os til eskperter - og da sle..
14
18 feb
OMXC25
tonnio: Jeg er ikke i tvivl om, at et meget stort flertal af danskerne ville have stemt ja, til at v..
14
15 feb
PNDORA
Tak for det svinske svar. Det gav mig muligheden for at se hvor jeg havde misforstået regnestykket. ..
14
17 feb
 
omglol,   Hvis du er valueinvestor, er Maj Invests Kurt Karas spritnye: "Den rationelle investor" en..
13
20 feb
 
yep ... barack Obama tilbage på posten .. er man tilhænger af det - stik mig et point 
12
21 feb
BEO-SDB
@Taastrup   Jeg nægter simpelthen at give op Taastrup   nej det er ikke skiffer - Skiffer er en bjer..
11
19 feb
SUNEQ
Jeg har lovet at opdatere lidt om retssagen og ligende forhold omkring SunEdison fordi jeg er involv..
11

Alternative investeringer hitter blandt de store

07-02-2017 10:29:17
​Sponsoreret indhold:Private investorer kan ligesom de professionelle få solide afkast og risikospredning med en investering i vindenergi. Ny guide viser dig, h..

DFDS: Stærk resultatfremgang, øget udbytte og nyt aktietilbagekøb

07-02-2017 08:41:33
Rederiet DFDS har haft betydelig resultatfremgang i 2016 og forkæler aktionærerne ved at øge udbyttet med en tredjedel og starte aktietilbagekøb for op til 800 ..

Maersk Line: Tysk opkøb får foden inden for i containeralliance

06-02-2017 15:01:11
Maersk Line har indgået en samarbejdsaftale med det tyske containerrederi Hamburg Süd, som Mærsk-koncernen købte i slutningen af 2016, men som kører videre unde..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Tirsdagens aktier: Vestas, Genmab og Lundbeck trak C20 i rekord
2
Genmab-analytiker: Alle øjne er rettet mod Darzalex-salget i 2017
3
Genmab-analytiker om Darzalex: Salget starter rigtig flot i 2017
4
Pandora åbner for handel med sine aktier i USA
5
Aktier/tendens: Genmab i fokus på salgstal i ventet positivt marked

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2017  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
22. februar 2017 11:40:13
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20170217.2 - EUROWEB3 - 2017-02-22 11:40:13 - 2017-02-22 11:40:13 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x