7. juni: Er det for sent at redde de Spanske banker?
11. juni: En PC-vækstaktie? Hold nu op….eller prøv måske Lenovo
8. juni 2012 04:00

Styrker Olympiske sponsorater virksomheders aktiekurser?

Har du USD 50 millioner som samler støv i din virksomhed? Så kan du også opfattes som en potentiel global "partner" det nye udtryk for "sponsor" af de Olympiske lege. Men vil resultatet af sådan en markedsføringsinvestering overhovedet vise sig i din virksomheds aktiekurs?
Af Sverrir Sverrisson, Junior Equity Analyst i Saxo Bank  

Det gør det måske i det korte perspektiv. Vi har set på aktiekursudviklingen under legene for 3 af de langsigtede olympiske sponsorer - Coca-Cola (KO), McDonald's (MCD) og Panasonic (PC). Ser man på aktiekursbevægelserne under sommer olympiaderne - fra Beijing 2008 til Seoul 1988 - så har MCD og KO oplevet positive afkast i 4 ud af de 6 sommer olympiader mens Panasonic har haft positivt afkast i 2 ud af 6.

Graf1

Graf2

Graf3

Det langsigtede afkast er ikke så imponerende. Hvis vi ser på det gennemsnitlige afkast i Olympiade år i forhold til afkastet i år uden olympiade, så ser vi et mønster, men det kan ikke et umiddelbart forklares af nogen økonomisk teori eller anden begrundelse.

Vi kan se, at i ikke olympiske år så klarer Olympiske sponsorer sig meget bedre end i Olympiske år. Selvom at dette med stor sandsynlighed er en statistisk tilfældighed - da vi ser samme resultat for S&P500 og MSCI World indeksene - så er det dog interessant.

Graf4

De to længstvarende sponsorer Coca-Cola og McDonald's er mest interessante at se på, idet de har udnyttet deres olympiske branding mest og har brugt stigende beløb på markedsføring under legene. Vores teori er, at virksomhederne i de olympiske år tager markedsføringsomkostninger på bøgerne. I det følgende år drager de fortsat afsætningsmæssig nytte af dette samtidig med at markedsføringsomkostningerne falder tilbage til normal niveauet. Dette er med til at øge resultatet og derved aktiekursen.

Hvorfor sponsorere Olympiaden

Man kan anskue et olympiske partnerskab fra en strategisk synsvinkel. Disse sponsorer markedsfører ikke kun deres budskab til eksisterende og nye kunder, de betaler også USD 50 millioner for at holde deres hovedkonkurrenter væk fra væsentlig eksponering. Hvem vil mon stå klar i kulissen klar til at overtage en global sponsor rolle hvis Coca Cola ikke vil? - sandsynligvis Pepsi. Dette samme gør sig gældende for Visa (V) - Mastercard (MA) vil sandsynligvis stryge ind og skrive under på stedet.  Disse virksomheder har naturligvis andre begivenheder som de markedsfører sig ved, men de vil sikkert også være glade for at være sponsorer ved verdens største sportsbegivenhed.

I forlængelse af den strategiske vinkel, så vil nogle virksomheder også drage forskellig nytte af partnerskaber afhængig af hvilket land som er vært ved OL. Johnson & Johnson (JNJ) indgik eksempelvis udelukkende en global sponser aftale i forbindelse med OL i Beijing i 2008 hvorefter virksomheden trak sig.  Det gav plads til at en af deres konkurrenter - Procter & Gamble (PG) - som kunne snige sig ind og få eksponering ved OL i London i 2012. Det var simpelthen en strategisk beslutning for JNJ at deltage som sponsor i 2008 for at få eksponering mod de asiatiske markeder.

2012 Olympiaden i London foregår i et mere modent marked, hvor partnerskaberne måske ikke bliver så lukrative som de ville have været i mindre udviklede lande. Lenovo er et tilsvarende eksempel - virksomheden er blevet erstattet af Acer i år.

Tabel 1 opsummerer de mærker som vil være i front linjen når OL begynder den 23. Juli denne sommer.

Graf5

Så hvis man ikke er en stor fan af at se på atleter under OL, så kan man sætte disse aktier på sin observationsliste i to uger og se hvem der bliver vinderen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
30 apr
OMXC20CAP
Sell in may, and go ...   Det er blevet tid til en mindre opdatering. Jeg har været bortrejst, og sa..
23
03 maj
BAVA
Nu svarer jeg lige på hovedtråden, i stedet for under alle de forskellige indlæg.   hvis i ellers læ..
20
28 apr
BAVA
Så fik jeg pløjet data ind i et excelark, og her er konklussionerne:   data kommer fra et forsøg, hv..
18
28 apr
MAERSK-A
Københavns Kommune agter jfr DR.DK + i Børsen.dk 27/4 at sælge sine Mærsk aktier pga , at mærsk ikke..
15
01 maj
BAVA
Bavarian bliver ikke opkøbt. Stop nu med jeres drømme og løgne og bilde folk dette ind. Hvornår har ..
13
01 maj
 
“The Big Five” hvor en er « gone missing»                  Ifølge det dokumnentet (DIP dokumentet), ..
13
03 maj
FING-B
Jo, lidt naivt da LG allerede havde et sammenarbejde med FPC, men du lagde op til at LG havde måske ..
12
27 apr
FING-B
CrowHater   Fingerprint Cards / Crowhater / Analytiker har noll förståelse för pengar... I dag 10:48..
12
01 maj
BIOPOR
Her er lit forsellige interessante NGAL nyheder     Nedenfor kan man se en publikation fra i forgårs..
11
27 apr
DANSKE
Da jeg her til formiddag, som vanligt sad på min "pind" og arbejdede, hørte jeg pludselig støj fra k..
11

NNIT bygger nyt datacenter efter ordre fra Danske Bank

03-05-2016 16:00:20
NNIT har indgået en tiårige aftale med Danske Bank og bygger et nyt datacenter i Ejby.Det fortæller it-selskabet, der er en del af Novo Nordisk-familien, i en f..

Vind: GE-chef udtrykker interesse for Adwen

03-05-2016 14:12:55
General Electric har en ambition om at komme i top tre på markedet for havvindmøller og er interesseret i at købe havmølleproducenten Adwen, som er et joint ven..

Aktier/middag: Hele C20 i rødt før regnskabsstorm

03-05-2016 11:38:05
Alle 20 eliteaktier på den københavnske børs falder tirsdag ved middagstid, og det danske eliteindeks dykker 1,3 pct. til 983,84 - især trukket ned af Mærsk, Ve..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/middag: Hele C20 i rødt før regnskabsstorm
2
Aktier/tendens: Udsigt til stigninger med Coloplast i fokus
3
Banker tøver med milliardregning til kunderne - citat
4
Vestas hvirvlet ind i sag om mulig bestikkelse - citat
5
Vestas-kunde: Markedsforholdene er svære

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
4. maj 2016 06:08:19
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160502.2 - EUROWEB6 - 2016-05-04 06:08:19 - 2016-05-04 06:08:19 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x