18. juni: Indtjeningsnervøsitet nærmer sig højeste niveau i 54 år
20. juni: Analytiker opjusteringer: EW får FDA anbefaling, Inditex vokser
19. juni 2012 04:00

Apple – iOS 6 og implikationerne for Google, Facebook, Skype…

Når man ser på hvad der blev præsenteret på Apples World Wide Developers Conference (WWDC) i mandags, kan man ikke undlade at tænke på hvad det kommer til at betyde for de andre store virksomheder i teknologi sektoren - Facebook (FB), Microsoft ejede Skype (MSFT) og frem for alt Apples hovedkonkurrent i mobil segmentet Google (GOOG).

Kort fortalt må man sige, at Google har udsigt til en langvarig kamp med Apple (AAPL) og, at det som sker nu er sket mange gange før i IT verdenen. Netop som man tror at det konkurrencemæssige landskab er fastlagt, og at tingene vil udvikle sig som hidtil, så forandrer nye funktioner eller nyudviklinger landskabet med stor hast. Forandringerne i IT sfæren er ofte mere voldsomme og sker med kortere tidshorisont end hvad der gælder for traditionelle virksomhedstyper. iOS 6 har allerede fået båden til at vippe.

Apple versus Google

Der er tre særskilte funktioner i det nye iOS 6 som vil gøre livet sværere for Google.

For det første er Siri løbende blevet forbedret og denne gang er der igen sket et større spring. På overfladen ser visse forandringer harmløse ud, men i det overordnede billede giver de mening.

Siri er blevet Apples søgemaskine. Se, det er værd at bemærke, idet søgemaskinen er Googles kernevirksomhed. Det er fra Google-brugeres søgninger at viden blive skabt, og det giver forudsætninger for at skabe meget specifikt orienterede reklamer eller meget specifikke søgninger kan fremhæves - naturligvis mod en mindre betaling.

Brugere kan bede Siri om at finde og levere information. På den tilsyneladende harmeløse side finder vi sportsresultater, biograf information eller hvad vi ellers fra tid til anden ønsker at blive opdateret omkring. Vi opfatter dette som basisinformation, som Apple ikke vil være i stand til at skabe indtjening på, men ved at Siri skaffer informationen holder Apple sine kunder indenfor sin egen indhegning. Dette er vigtigt i en større sammenhæng, idet brugerens adfærd derved ikke opfanges af Google, og over tid kan Google dermed blive mindre præcise. Det betyder mindre omsætning og er et angreb efter struben på Google.

For det andet, så erstatter iOS 6 Google Maps med Apple maps. Med 3D og superskarpe kort, og i tillæg køre- eller gå vejvisninger er dette en skilsmisse fra Google. Det er ikke blot et kort. Når man kan kombinere kort med ens fysiske position er det en stor ting og det er penge værd.

Lige nu anvender mange internet brugere Google Maps til at finde vej, og til at få information om hvad der findes på en given gade - hvor finder jeg det nærmeste pizzeria etc. Med udviklingen af kort funktionen sigter Apple efter at indhegne kunderne i forhold til sit eget udbud. Endnu engang betyder det at mindre til Google er mere til Apple.      

Når man kombinerer Siri som søgemaskine med en kortfunktion, brugerens fysiske placering og nogle applikationer, så behøver brugerne ikke at søge andre steder hen for at finde inspiration, blive rådgivet eller købe - med andre ord de behøver ikke at gå til Google.

En ulempe (her og nu) er, at Apple map brugere ikke kan downloade kortene og derved er afhængige af dataforbrug. Det kan blive meget dyrt hvis man er væk hjemmefra. Derved er bilferier og by turisme ikke oplagt i det nuværende format, og det er sandsynligvis her, at Apple vil tage deres næste træk indenfor kort.

Apple langer også ud efter Google+, Googles staude brudepige af en social media service. En tættere relation til Facebook eller i det mindste en højere grad af integration mellem Apple og Facebook med hensyn til kontakter, kalender etc. lukker yderligere kistelåget i for Google+. I tillæg så er integrationen af "Like-funktionen" i iTunes og AppStore også et stort "Like" til Facebook og en irettesættelse af Google.

Sidst men ikke mindst så er Apples introduktion af den nye Passbook et skridt i retning af at gøre telefonen til et betalingsmiddel - et territorium tidligere berørt af Google Wallet. Passbook løsningen er her, at man kan have forudbetalte billetter, gavekort eller lignende og at man indløser disse ved hjælp af Apple telefonen. Men på længere sigt så kan det være (sandsynligvis er det) det første skridt mod at frigøre NFC (Near Field Communication) som gør telefonen til en pung. Google har siden maj 2011 anvendt NFC via apps og med deres forsøg på at tage en stor bid af denne betalingsform har de nu fået Apple lige i hælene.

Apple versus Facebook

Vi har indtil videre nævnt den positive side af hvad Facebook får ud af den seneste frigivelse, men ikke alt er venligtsindet. Apple introducerer Shared Photo Stream, hvor det er let at dele fotografier med mennesker som man vælger, og mennesker som ikke har en Apple enhed kan faktisk også se billederne. Apple er fuldt opmærksom på behovet for at indhegne kunderne og en ideel metode er at opbevare og dele værdifulde ting for brugerne såsom personlige fotografier. Facebook er også opmærksom på dette og deres USD 1 milliard for Instagram viser Mark Zuckerbergs fokus på dette. Det er et skub til Facebook, men endnu ikke noget slag.

Apple versus Skype

En ulempe ved Apples Facetime video conferencing service har været behovet for adgang til WIFI, idet den service ikke kunne anvendes via normal mobildækning. Men dette ændres nu og Facetime kan anvendes overalt til enhver tid. Dette er en nødvendig forbedring og det vil tage en bid af Skype kagen. Det vil sandsynligvis ikke være skadeligt for Skype, idet man på nuværende tidspunkt har brug for en modpart med iOS i den anden ende. For Skype betyder det til gengæld ikke noget hvilket system man ringer fra.

Apple versus Garmin

Garmin (GRMN) havde problemer på børsen mens Tim Cook gennemgik Map funktionaliteterne. Aktien faldt med 9% idet kortene i iOS 6 er gratis og stort set udbyder det samme som Garmin bliver betalt for. Garmin har andre produkter en blot bil navigation men disse er også under pres idet både iPhone og Android  kan konkurrere via Bluetooth. Garmin kommer ikke til at få det let fremover.

Bemærk samtidig hvor vigtigheden af at være "inde" eller "ude". Apple har valgt kort data fra TomTom (TOM2) og derved sikrer TomTom sig en indtjeningsstrøm ved at være "inde" og aktien steg med 13%.

Konklusion

Vi har endnu engang været vidner til udviklinger i IT sfæren som vil omvælte det konkurrencemæssige landskab. Det vil true nogle virksomheders eksistens og vil være skadeligt for udviklingen i andre.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
21 maj
PNDORA
Hej Enkommentar,   Du skrev i en besked i går til en anden debatør, om hvad det var i Pandora's regn..
23
17 maj
PNDORA
Jeg personligt mener at en stor del af skribenterne her på forum og markedet som helhed overreagerer..
17
22 maj
 
Som formentlig en del andre har jeg i løbet af 2018 læst en del om en snarlig nedtur i aktier. Og j..
16
21 maj
PNDORA
Sludder Michael. At Pandora kom med et mindre heldigt regnskab berettiger slet slet ikke det massiv..
16
16 maj
PNDORA
Pandora dykkede fordi der manglede 60 millioner i omsætning ud af 1.500 millioner. Det er jo helt gr..
16
19 maj
PNDORA
Pandora realiserede i Q1 2018 en omsætning, som var 44 mDKK lavere end 1Q 2017, såfremt valutakurser..
15
21 maj
PNDORA
Fedt at bruge Dominick Beskos, han har om noget haft evner til at forudsige markedet. Man kan sige, ..
14
17 maj
NOVO-B
Trump fik fortalt at PBM'ernes rabatsystem er taget for fremskaffelse af lavere priser til patienter..
14
19 maj
PNDORA
Når nu det kan være så svært, at tolke shortere, og andre på markedet, så kan det være en god ide, a..
13
18 maj
DANSKE
Kongsmart, Jensen og Pedersen var de 3 sidste kandidater til en højt betroet post i banken. De mangl..
13

FLSmidth/JPMorgan: Hæver kursmålet til 440 kr. fra 400 kr.

23-05-2018 12:10:05
JPMorgan har hævet kursmålet for FLSmidth-aktien til 440 kr. fra tidligere 400 kr. Det viser data fra Bloomberg News.Anbefalingen bliver der ikke pillet ved, da den stadig er "overvægt". FLS-aktien falder 0,4 pct. til 433,40 kr. onsdag middag./ritzau/FINANS

Mærsk/Alphaliner: Stor tilgang af nye skibe på markedet giver svært år

23-05-2018 11:27:14
2018 har indtil videre været sløjt for Mærsk og de øvrige store rederier, og der er ikke gode chancer for en mærkbar forbedring resten af året, hvor der løbende kommer nye og større skibe på markedet. Det vurderer analysefirmaet Alphaliner, der oplyser, at de 13 største containerrederier samlet har øget deres kapacitet - målt på antallet af containere - med 9,1 pct. i de første fem måneder af året..

Aktier/tendens: Mærsk og Genmab vil tage fokus i let negativ åbning

23-05-2018 08:16:09
A.P. Møller-Mærsk og Genmab vil løbe med opmærksomheden på det danske aktiemarked onsdag morgen, hvor det generelle marked ventes at åbne en smule lavere.Tirsdag sluttede de amerikanske aktieindeks med små fald, og i Asien går de store aktieindeks tilbage onsdag morgen, hvor futures i USA også viser minusser mellem 0,2 og 0,5 pct. Det meste af tirsdagen var markedet ellers præget af optimisme, eft..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/middag: Mærsk og Vestas sendes ned efter Trump-kommentar
2
Aktier/tendens: Mærsk og Genmab vil tage fokus i let negativ åbning
3
Pandora: Ny amerikansk hedgefond har satset penge på kursfald
4
Genmab-analytiker: Darzalex-salget viser underliggende vækst
5
Amerikansk juvelerkæde overrasker positivt på salget og opjusterer

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2018  Disclaimer Cookie- og privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Morningstar.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
23. maj 2018 17:09:27
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20180515.2 - EUROWEB2 - 2018-05-23 17:09:27 - 2018-05-23 17:09:27 - 1 - Website: OKAY