20. juni: Analytiker opjusteringer: EW får FDA anbefaling, Inditex vokser
22. juni: Hvis Grækenland forlader Euroen, så er denne sektor måske dit bed..
21. juni 2012 04:00

Facebook - Lettelse i kursen, men ændrede det overordnede billede sig virkeligt?

Af Peter Bo Kiaer

Facebooks investorer har langt om længe oplevet en uge med solide afkast. Aktien steg i den forløbne uge med 10,8%, hvilket delvist også reflekterer effekten af positive bevægelser i teknologi sektoren.

Chart1

Apple langede ud efter Google med det nye iOS 6. Men Facebook langede også ud efter Google med lanceringen af reklame auktions forretning Facebook Exchange, hvilket var den vigtigste hændelse i ugens løb. Facebook Exchange gør det muligt for annoncører i real tid at byde på meget målrettede annoncer på Facebook. Dette kunne være, at påminde en Facebook bruger om ting som brugeren har set på, men endnu ikke købt på en ekstern hjemmeside. Ifølge International Data Corporation (IDC) så udgør real tids bud 27% eller USD 5 milliarder  af det samlede forbrug af online reklame i USA i 2012. Facebook ønsker at tage en andel af dette, og den største rival er Google, så det bliver en kamp.

Hvorfor er dette vigtigt? Det er som nævnt et stort marked, men samtidig så vil annoncørers budgetter for denne type real tids annoncering øges hvis Facebook og andre kan påvise gode salgstal for annoncøren. Dette har relevans når annoncer er rettet direkte mod brugere, som har vist interesse i at afslutte en handel. Det er fortsat ikke helt klart om denne strategi virker, men det vil i givet fald øge sandsynligheden for at Facebook får en stigende indtægtsstrøm fra reklame annoncer. Dette var sandsynligvis den primære årsag til den øgede interesse i aktien i ugens løb.

Samtidig har Apple løftet sløret for et tættere samarbejde med Facebook, hvor man vil inkludere "Like" funktionaliteten i iTunes og App Store og dette kommer udelukkende til at komme fra Facebook. Apple har stor indflydelse i dette landskab under forandring, og det er derved en stor fordel. Det bygger bro mellem Facebook og Apple og det er en god ting for Facebook.

På længere sigt ser vi en lettere negativ påvirkning af Facebook ved at Apple gør fotodeling ekstremt let gennem iOS 6. Modtagerne behøver ikke at have et Apple produkt. Jo mere Apple kan erobre i denne arena, jo mindre bliver Facebooks fordel. Når vi taler om "mindre" refererer vi til trafikomfanget. Trafik er trods alt det det drejer sig om. Sagt med andre ord, hvis man har mulighed for at indhegne brugerne og holde fast i trafikken, så opbygger man derved mere information om brugerne og er dermed i stand til at skabe større omsætning.

Dette har sandsynligvis haft nogen indflydelse på det samlede syn på Facebook i den forgangne uge, men hvad siger aktieanalytikerne? De ændrede ikke deres estimater i ugen og forventningen er derved stadig en EPS på 51c. Kursmålet ligger på USD 37,5 hvor laveste er USD25 og højeste er USD48. Det faktum at analytikerne er så vage i deres fortolkning af hvad Facebook virkelig er i stand, til illustrerer aktiens natur med underliggende høj risiko. Fremover vil der også komme store kursudsving i forbindelse af fortolkningerne af gode og dårlige nyheder.

Ovenstående reflekterer øgede muligheder for Facebook, men det er i en eller anden form allerede afspejlet i de fremtidige estimater. Facebook Exchange er en udvikling, men Apples træk viser, at ingen virksomheder vil være i stand til at holde særlige forretningsmuligheder for sig selv særligt længe. Konkurrencen er ben hård.

Konklusion

Vi mener ikke, at den seneste uges nyheder repræsenterer en stor forandring i synet på Facebook. Vi forventer med andre ord, at aktien vil handle i lavere retning idet kursen fortsat synes at være i overkanten. Men vi ville ikke blive overraskede hvis vi ser endnu en positiv uge, idet nogle short sælgere kravler mod døren og andre er bange for at komme for ikke at nå båden. Et råd: man bør vænne sig til at Facebook oplever høj volatilitet.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
22 nov
VWS
Hejsa Mena.  nu har jeg observeret at du kommer i meget spændende diagologer med de fleste skribente..
42
23 nov
OW
Thomas Eriksson, som er chef for investeringsbanken Carnegie, er blevet kontaktet af Finansinspektio..
34
08:47
 
Noget af det sværeste og mest risikofyldte i investeringsuniverset er at investere i turn-arounds. A..
24
26 nov
OW
  Carnegie er gå i offensiven de sidste par dage omkring deres rolle i OW Bunker sagen.  Flere medie..
22
22 nov
VWS
tauser, det korte svar er:......................................................................... ..
22
20 nov
OW
Jeg er rystet over at OW Bunkers bestyrelse er rystet.   OW Bunkers bestyrelse har i dag via Altor ..
21
26 nov
VWS
@MENA .. dit indlæg giver ikke mening i forhold til diskussionen. Men som sædvanlig kommenterer du f..
19
06:17
BAVA
Hermed mit første indlæg som nok bliver et lidt længere et af slagsen. Har fulgt Bavarian Nordic med..
18
26 nov
VWS
Du burde forvises fra dette forum. Hold kæft hvor er du trættende at høre på!! Du skal nedgøre alt o..
15
21 nov
SAS-DKK
Jeg har i de sidste par måneder kikket lidt nærmere på SAS. Årsagen til min nysgerrighed skyldes;   ..
15

Aktier/middag: Investorerne skifter mening om Royal Unibrew

27-11-2014 11:40:04
Efter et pænt regnskab for tredje kvartal startede Danmarks næststørste bryggeri, Royal Unibrew, dagen med et plus på børsen. Men ved middagstid er gassen gået ..

Vind: Nordex henter italiensk ordre på 29 MW

27-11-2014 08:44:24
Den tyske vindmølleproducent Nordex har vundet en ordre til det italienske marked på 29 megawatt.Selskabet skal i henhold til kontrakten levere ti møller til pr..

Lundbeck/SEB: Data for nyt skizofrenimiddel er solide

26-11-2014 16:07:10
Lundbeck har stillet fase 3-data for sit nye skizofreni- og depressionsmiddel, Brexpiprazol, i udsigt under en medicinalkonference den 7-11. december, og der er..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Europa/aktier: De fleste stigninger forduftede
2
Vestjysk Bank Q3: Nedskrivninger i landbruget giver underskud
3
Genmab/Jyske: Øger kursmål på potentiale i Daratumumab
4
Lundbeck/SEB: Data for nyt skizofrenimiddel er solide
5
Tyskland: Rekordlav arbejdsløshed
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
27. november 2014 14:01:35
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20141126.1 - EUROWEB6 - 2014-11-27 14:01:35 - 2014-11-27 14:01:35 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x