20. juni: Analytiker opjusteringer: EW får FDA anbefaling, Inditex vokser
22. juni: Hvis Grækenland forlader Euroen, så er denne sektor måske dit bed..
21. juni 2012 04:00

Facebook - Lettelse i kursen, men ændrede det overordnede billede sig virkeligt?

Af Peter Bo Kiaer

Facebooks investorer har langt om længe oplevet en uge med solide afkast. Aktien steg i den forløbne uge med 10,8%, hvilket delvist også reflekterer effekten af positive bevægelser i teknologi sektoren.

Chart1

Apple langede ud efter Google med det nye iOS 6. Men Facebook langede også ud efter Google med lanceringen af reklame auktions forretning Facebook Exchange, hvilket var den vigtigste hændelse i ugens løb. Facebook Exchange gør det muligt for annoncører i real tid at byde på meget målrettede annoncer på Facebook. Dette kunne være, at påminde en Facebook bruger om ting som brugeren har set på, men endnu ikke købt på en ekstern hjemmeside. Ifølge International Data Corporation (IDC) så udgør real tids bud 27% eller USD 5 milliarder  af det samlede forbrug af online reklame i USA i 2012. Facebook ønsker at tage en andel af dette, og den største rival er Google, så det bliver en kamp.

Hvorfor er dette vigtigt? Det er som nævnt et stort marked, men samtidig så vil annoncørers budgetter for denne type real tids annoncering øges hvis Facebook og andre kan påvise gode salgstal for annoncøren. Dette har relevans når annoncer er rettet direkte mod brugere, som har vist interesse i at afslutte en handel. Det er fortsat ikke helt klart om denne strategi virker, men det vil i givet fald øge sandsynligheden for at Facebook får en stigende indtægtsstrøm fra reklame annoncer. Dette var sandsynligvis den primære årsag til den øgede interesse i aktien i ugens løb.

Samtidig har Apple løftet sløret for et tættere samarbejde med Facebook, hvor man vil inkludere "Like" funktionaliteten i iTunes og App Store og dette kommer udelukkende til at komme fra Facebook. Apple har stor indflydelse i dette landskab under forandring, og det er derved en stor fordel. Det bygger bro mellem Facebook og Apple og det er en god ting for Facebook.

På længere sigt ser vi en lettere negativ påvirkning af Facebook ved at Apple gør fotodeling ekstremt let gennem iOS 6. Modtagerne behøver ikke at have et Apple produkt. Jo mere Apple kan erobre i denne arena, jo mindre bliver Facebooks fordel. Når vi taler om "mindre" refererer vi til trafikomfanget. Trafik er trods alt det det drejer sig om. Sagt med andre ord, hvis man har mulighed for at indhegne brugerne og holde fast i trafikken, så opbygger man derved mere information om brugerne og er dermed i stand til at skabe større omsætning.

Dette har sandsynligvis haft nogen indflydelse på det samlede syn på Facebook i den forgangne uge, men hvad siger aktieanalytikerne? De ændrede ikke deres estimater i ugen og forventningen er derved stadig en EPS på 51c. Kursmålet ligger på USD 37,5 hvor laveste er USD25 og højeste er USD48. Det faktum at analytikerne er så vage i deres fortolkning af hvad Facebook virkelig er i stand, til illustrerer aktiens natur med underliggende høj risiko. Fremover vil der også komme store kursudsving i forbindelse af fortolkningerne af gode og dårlige nyheder.

Ovenstående reflekterer øgede muligheder for Facebook, men det er i en eller anden form allerede afspejlet i de fremtidige estimater. Facebook Exchange er en udvikling, men Apples træk viser, at ingen virksomheder vil være i stand til at holde særlige forretningsmuligheder for sig selv særligt længe. Konkurrencen er ben hård.

Konklusion

Vi mener ikke, at den seneste uges nyheder repræsenterer en stor forandring i synet på Facebook. Vi forventer med andre ord, at aktien vil handle i lavere retning idet kursen fortsat synes at være i overkanten. Men vi ville ikke blive overraskede hvis vi ser endnu en positiv uge, idet nogle short sælgere kravler mod døren og andre er bange for at komme for ikke at nå båden. Et råd: man bør vænne sig til at Facebook oplever høj volatilitet.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
15 feb
PNDORA
  Jeg har gentagne gange analyseret Pandora. Læsere, som ønsker mine analyse af Pandoras forretnings..
81
16 feb
NOVO-B
@ Investor1 Jeg er hverken for eller imod hvad du skriver, men jeg har nu i gennem næsten et år løbe..
30
13 feb
 
Lad dog Henrik dø i fred i stedet for at komme med jeres dumsmarte bemærkninger   Det er upazsende u..
28
18 feb
NOVO-B
Når ens hustru har lidt voldsomt under diabetes  og dens bivirkninger tiltagende gennem 25 år, så er..
26
16 feb
NOVO-B
Din og Investor1's totale fejlvurdering af både Zealand og Novo har desværre udviklet sig til et per..
20
15 feb
OMXC20
Kære alle. Jeg har flere gange tilbudt at svare på investeringsspørgsmål for at bidrage til at så ma..
20
17 feb
E:QEC
Med fare for en gentagelse, så vil jeg alligevel melde at Canada er i fuld gang med at omstille sig ..
18
13 feb
 
nu syntes jeg i er for åndsvage manden er ved at dø forhelvede
18
17 feb
MAERSK-B
Jeg er i mit vemodige hjørne i dag, for det er den første dag i over 25 år, hvor jeg ikke kan kalde ..
17
12 feb
FING-B
Fjols
17

Aktier/middag: Defensive aktier sørger for samlet nedgang til C25

19-02-2018 11:36:39
Mens Mærsk-aktierne stiger forud for tirsdagens kapitalmarkedsdag, så er der fald til flere af de defensive eliteaktier, og det sørger mandag middag for et samlet minus for C25-indekset. Omkring middagstid ligger det danske eliteindeks 0,4 pct. lavere i 1138,49. Holder det dagen hjem, vil det være første gang set over fire handelsdage, at C25-indekset lukker lavere end dagen før.- Der er rimeligt ..

Hartmann: Direktør Ulrik Kolding Hartvig død efter cykelulykke

19-02-2018 06:34:17
Den børsnoterede virksomhed Brødrene Hartmann er søndag blevet ramt af et alvorligt chok.Selskabets administrerende direktør, Ulrik Kolding Hartvig, er afgået ved døden ved en cykelulykke. Han blev 48 år.Selskabet fortæller om dødsfaldet i en pressemeddelelse, men har ingen yderligere oplysninger om omstændighederne i forbindelse med direktørens død.- Vi er dybt berørte over Ulriks pludselige og a..

Nordea/Nykredit: Mindre gevinst ved flytningen betyder ikke meget

16-02-2018 16:17:10
Ændringen i besparelserne ved Nordeas flytning til Finland fra Sverige betyder ikke frygtelig meget.Det vurderer analytiker ved Nykredit Markets Ricky Steen Rasmussen.Forventningerne til besparelserne i forbindelse med flytningen til Finland er blevet justeret til 0,9-1,2 mia. euro fra 1,1-1,3 mia. euro. Det oplyste Nordea i en meddelelse til fondsbørsen fredag eftermiddag.- Jeg ser ikke særlig st..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Hartmann: Direktør Ulrik Kolding Hartvig død efter cykelulykke
2
Aktier/tendens: Mærsk i fokus i ventet positiv åbning
3
Genmab OPTAKT Q4 21/2: 2018-prognosen kommer under lup
4
Briter har 10 dage til at bruge 1,8 milliarder kroner - citat
5
Novo stævnet sammen med konkurrenter i USA - citat

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2018  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
19. februar 2018 14:56:05
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20180209.1 - EUROWEB1 - 2018-02-19 14:56:05 - 2018-02-19 14:56:05 - 1 - Website: OKAY