20. juni: Analytiker opjusteringer: EW får FDA anbefaling, Inditex vokser
22. juni: Hvis Grækenland forlader Euroen, så er denne sektor måske dit bed..
21. juni 2012 04:00

Facebook - Lettelse i kursen, men ændrede det overordnede billede sig virkeligt?

Af Peter Bo Kiaer

Facebooks investorer har langt om længe oplevet en uge med solide afkast. Aktien steg i den forløbne uge med 10,8%, hvilket delvist også reflekterer effekten af positive bevægelser i teknologi sektoren.

Chart1

Apple langede ud efter Google med det nye iOS 6. Men Facebook langede også ud efter Google med lanceringen af reklame auktions forretning Facebook Exchange, hvilket var den vigtigste hændelse i ugens løb. Facebook Exchange gør det muligt for annoncører i real tid at byde på meget målrettede annoncer på Facebook. Dette kunne være, at påminde en Facebook bruger om ting som brugeren har set på, men endnu ikke købt på en ekstern hjemmeside. Ifølge International Data Corporation (IDC) så udgør real tids bud 27% eller USD 5 milliarder  af det samlede forbrug af online reklame i USA i 2012. Facebook ønsker at tage en andel af dette, og den største rival er Google, så det bliver en kamp.

Hvorfor er dette vigtigt? Det er som nævnt et stort marked, men samtidig så vil annoncørers budgetter for denne type real tids annoncering øges hvis Facebook og andre kan påvise gode salgstal for annoncøren. Dette har relevans når annoncer er rettet direkte mod brugere, som har vist interesse i at afslutte en handel. Det er fortsat ikke helt klart om denne strategi virker, men det vil i givet fald øge sandsynligheden for at Facebook får en stigende indtægtsstrøm fra reklame annoncer. Dette var sandsynligvis den primære årsag til den øgede interesse i aktien i ugens løb.

Samtidig har Apple løftet sløret for et tættere samarbejde med Facebook, hvor man vil inkludere "Like" funktionaliteten i iTunes og App Store og dette kommer udelukkende til at komme fra Facebook. Apple har stor indflydelse i dette landskab under forandring, og det er derved en stor fordel. Det bygger bro mellem Facebook og Apple og det er en god ting for Facebook.

På længere sigt ser vi en lettere negativ påvirkning af Facebook ved at Apple gør fotodeling ekstremt let gennem iOS 6. Modtagerne behøver ikke at have et Apple produkt. Jo mere Apple kan erobre i denne arena, jo mindre bliver Facebooks fordel. Når vi taler om "mindre" refererer vi til trafikomfanget. Trafik er trods alt det det drejer sig om. Sagt med andre ord, hvis man har mulighed for at indhegne brugerne og holde fast i trafikken, så opbygger man derved mere information om brugerne og er dermed i stand til at skabe større omsætning.

Dette har sandsynligvis haft nogen indflydelse på det samlede syn på Facebook i den forgangne uge, men hvad siger aktieanalytikerne? De ændrede ikke deres estimater i ugen og forventningen er derved stadig en EPS på 51c. Kursmålet ligger på USD 37,5 hvor laveste er USD25 og højeste er USD48. Det faktum at analytikerne er så vage i deres fortolkning af hvad Facebook virkelig er i stand, til illustrerer aktiens natur med underliggende høj risiko. Fremover vil der også komme store kursudsving i forbindelse af fortolkningerne af gode og dårlige nyheder.

Ovenstående reflekterer øgede muligheder for Facebook, men det er i en eller anden form allerede afspejlet i de fremtidige estimater. Facebook Exchange er en udvikling, men Apples træk viser, at ingen virksomheder vil være i stand til at holde særlige forretningsmuligheder for sig selv særligt længe. Konkurrencen er ben hård.

Konklusion

Vi mener ikke, at den seneste uges nyheder repræsenterer en stor forandring i synet på Facebook. Vi forventer med andre ord, at aktien vil handle i lavere retning idet kursen fortsat synes at være i overkanten. Men vi ville ikke blive overraskede hvis vi ser endnu en positiv uge, idet nogle short sælgere kravler mod døren og andre er bange for at komme for ikke at nå båden. Et råd: man bør vænne sig til at Facebook oplever høj volatilitet.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
09:27
DANSKE
En nydelig dame kommer ind i Danske bank og beder om at få et lån på 5 000 kr. Kongsmart som er blev..
34
27 jun
 
Hvis man er inde, er det med at bide taenderne sammen et stykke tid, selfoelgelig kan hoej beta akti..
32
24 jun
I:SP500
Så lukkede S&P med et kraftigt dyk ned igennem 2.040 og ikke langt fra dagens laveste. 2.020 holdt s..
31
30 jun
 
Kære alle debattører.   Som I nok har lagt mærke til så blev debatten stormet med spam i morges :( D..
28
25 jun
 
Sad det meste af dage i går og fulgte Brexit på bl.a DR2, TV2 og SkyChannel. Ikke en eneste gang kom..
27
25 jun
 
Det er ingen overraskelse. I medierne gør man alt for ikke tale om samfundets største og væsentligst..
19
25 jun
 
Nedenfor i 375606 blandede jeg min mening om EU med synspunkter om folkeafstemninger, det beklager j..
18
25 jun
I:SP500
Jeg synes lige jeg vil komme med et par kommentarer til dit indlæg. Ikke fordi jeg grundlæggende er ..
18
28 jun
 
Glædelig nyhed at Dansk Supermarked vil stoppe al salg af buræg.   Jeg håber virkelig burægproducent..
17
29 jun
VELO
Jeg er atter aktionær i Veloxis, idet vi nærmer os en afgørelse vedrørende salg af EnvarsusXR til de..
16

Egetæpper/CFO: Slår over på kort lys efter brexit

01-07-2016 14:07:57
Efter at have kørt med langt lys og fokuseret på, hvad der skal ske flere år frem, så har ledelsen hos Egetæpper efter sidste uges britiske EU-afstemning slået ..

Aktier/åbning: Genmab tager igen teten i stigende C20

01-07-2016 09:28:23
De danske eliteaktier lægger an til en stigning for fjerde dag i træk. Forrest ligger Genmab, der i den seneste tid ofte har ligget i spidsen, når der er fremga..

Aktier/tendens: Ny stigning vej til C20

01-07-2016 08:17:07
Indgangen til det nye kvartal kan meget vel blive positiv for de danske aktier, der er steget de seneste tre dage i træk.Efter torsdagens børslukning herhjemme ..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/tendens: Ny stigning vej til C20
2
Vestas vinder ordre på 162 MW i USA
3
Danmark/Danske: Sænker BNP-skøn markant - NY
4
Aktier/middag: Fuld skrue for Mærsk i optimistisk C20
5
Harboe/Danske: Anbefaler nu at købe aktien og hæver kursmål

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
1. juli 2016 17:13:09
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160627.1 - EUROWEB4 - 2016-07-01 17:13:09 - 2016-07-01 17:13:09 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x