20. juni: Analytiker opjusteringer: EW får FDA anbefaling, Inditex vokser
22. juni: Hvis Grækenland forlader Euroen, så er denne sektor måske dit bed..
21. juni 2012 04:00

Facebook - Lettelse i kursen, men ændrede det overordnede billede sig virkeligt?

Af Peter Bo Kiaer

Facebooks investorer har langt om længe oplevet en uge med solide afkast. Aktien steg i den forløbne uge med 10,8%, hvilket delvist også reflekterer effekten af positive bevægelser i teknologi sektoren.

Chart1

Apple langede ud efter Google med det nye iOS 6. Men Facebook langede også ud efter Google med lanceringen af reklame auktions forretning Facebook Exchange, hvilket var den vigtigste hændelse i ugens løb. Facebook Exchange gør det muligt for annoncører i real tid at byde på meget målrettede annoncer på Facebook. Dette kunne være, at påminde en Facebook bruger om ting som brugeren har set på, men endnu ikke købt på en ekstern hjemmeside. Ifølge International Data Corporation (IDC) så udgør real tids bud 27% eller USD 5 milliarder  af det samlede forbrug af online reklame i USA i 2012. Facebook ønsker at tage en andel af dette, og den største rival er Google, så det bliver en kamp.

Hvorfor er dette vigtigt? Det er som nævnt et stort marked, men samtidig så vil annoncørers budgetter for denne type real tids annoncering øges hvis Facebook og andre kan påvise gode salgstal for annoncøren. Dette har relevans når annoncer er rettet direkte mod brugere, som har vist interesse i at afslutte en handel. Det er fortsat ikke helt klart om denne strategi virker, men det vil i givet fald øge sandsynligheden for at Facebook får en stigende indtægtsstrøm fra reklame annoncer. Dette var sandsynligvis den primære årsag til den øgede interesse i aktien i ugens løb.

Samtidig har Apple løftet sløret for et tættere samarbejde med Facebook, hvor man vil inkludere "Like" funktionaliteten i iTunes og App Store og dette kommer udelukkende til at komme fra Facebook. Apple har stor indflydelse i dette landskab under forandring, og det er derved en stor fordel. Det bygger bro mellem Facebook og Apple og det er en god ting for Facebook.

På længere sigt ser vi en lettere negativ påvirkning af Facebook ved at Apple gør fotodeling ekstremt let gennem iOS 6. Modtagerne behøver ikke at have et Apple produkt. Jo mere Apple kan erobre i denne arena, jo mindre bliver Facebooks fordel. Når vi taler om "mindre" refererer vi til trafikomfanget. Trafik er trods alt det det drejer sig om. Sagt med andre ord, hvis man har mulighed for at indhegne brugerne og holde fast i trafikken, så opbygger man derved mere information om brugerne og er dermed i stand til at skabe større omsætning.

Dette har sandsynligvis haft nogen indflydelse på det samlede syn på Facebook i den forgangne uge, men hvad siger aktieanalytikerne? De ændrede ikke deres estimater i ugen og forventningen er derved stadig en EPS på 51c. Kursmålet ligger på USD 37,5 hvor laveste er USD25 og højeste er USD48. Det faktum at analytikerne er så vage i deres fortolkning af hvad Facebook virkelig er i stand, til illustrerer aktiens natur med underliggende høj risiko. Fremover vil der også komme store kursudsving i forbindelse af fortolkningerne af gode og dårlige nyheder.

Ovenstående reflekterer øgede muligheder for Facebook, men det er i en eller anden form allerede afspejlet i de fremtidige estimater. Facebook Exchange er en udvikling, men Apples træk viser, at ingen virksomheder vil være i stand til at holde særlige forretningsmuligheder for sig selv særligt længe. Konkurrencen er ben hård.

Konklusion

Vi mener ikke, at den seneste uges nyheder repræsenterer en stor forandring i synet på Facebook. Vi forventer med andre ord, at aktien vil handle i lavere retning idet kursen fortsat synes at være i overkanten. Men vi ville ikke blive overraskede hvis vi ser endnu en positiv uge, idet nogle short sælgere kravler mod døren og andre er bange for at komme for ikke at nå båden. Et råd: man bør vænne sig til at Facebook oplever høj volatilitet.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
20 sep
 
Godt vi får bremset udviklingen i landet - Jeg håber også DK bliver det sidste land med selvkørende ..
19
23 sep
NETS-TEMP
Det her er en klassisk case, hvor kapitalfondene på for kort tid, har fået lov til at realisere en s..
17
21 sep
GEN
12% af dette er Genmabs - de har trinvis stigende royalty gående fra 12% til 20%. Og hvis man tolker..
16
25 sep
 
Professor Jesper Rangvid fra CBS kom fredag med en stor kritik af private danske aktionærer. Han har..
14
15:40
OMXC20CAP
Er der ikke en admin eller sådan noget der kan slette baronen? Magen til evnesvag person der er yder..
11
21 sep
BAVA
  Betydningen af de reviderede data er nok begrænset omend de peger i den rigtige retning.   Når jeg..
11
23 sep
ZEAL
Åhhh nej begynder du nu igen. Kan du ikke også lige smide et postulat omkring noget blodbad mandag s..
9
21 sep
GEN
Stigning 25% op i forhold til sidste måned. Mon ikke vi skal over de 1150 idag. 1300 here we come.
9
15:34
OMXC20CAP
Mener du "over bord"!? 
8
14:18
 
Mogens Lykketoft har fået det meste ud af sin totale mangel af praktiske evner. Tænk at kunne leve h..
8

Simcorp-topchef sælger aktier for 9,2 mio. kr.

26-09-2016 15:13:20
Simcorps topchef, Klaus Holse, har benyttet mandagens kursstigning i aktien til at sælge ud af sin egen beholdning af Simcorp-aktier for et større millionbeløb..

GN Hearing/CEO: Vi bliver i front trods trådløs konkurrence - NY

26-09-2016 13:54:10
GN Groups høreapparatforretning, GN Hearing, vil fortsat rage markedsandele til sig i de kommende tre år.Det er en væsentlig del af den nye strategiplan fra GN ..

USA/Sydbank: Langtfra ligegyldigt om præsident bliver dreng eller pige

26-09-2016 09:34:33
Investorerne vil i de kommende uger rette fokus mod det amerikanske præsidentvalg. Og udfaldet kan blive som dag og nat for verdens aktiemarkeder - afhængigt af..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/middag: Defensive aktier som Novo og Chr. Hansen dæmper nedtur
2
Deutsche Bank daler til historisk lavpunkt efter kæmpe sagsanlæg
3
Mærsk: Rig-kontrakt i Hejre-feltet med Dong opsagt før tid
4
Aktier/tendens: GN tager fokus med ny strategi i rødt marked
5
USA/Sydbank: Langtfra ligegyldigt om præsident bliver dreng eller pige

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
26. september 2016 22:44:57
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160921.1 - EUROWEB2 - 2016-09-26 22:44:57 - 2016-09-26 22:44:57 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x