20. juni: Analytiker opjusteringer: EW får FDA anbefaling, Inditex vokser
22. juni: Hvis Grækenland forlader Euroen, så er denne sektor måske dit bed..
21. juni 2012 04:00

Facebook - Lettelse i kursen, men ændrede det overordnede billede sig virkeligt?

Af Peter Bo Kiaer

Facebooks investorer har langt om længe oplevet en uge med solide afkast. Aktien steg i den forløbne uge med 10,8%, hvilket delvist også reflekterer effekten af positive bevægelser i teknologi sektoren.

Chart1

Apple langede ud efter Google med det nye iOS 6. Men Facebook langede også ud efter Google med lanceringen af reklame auktions forretning Facebook Exchange, hvilket var den vigtigste hændelse i ugens løb. Facebook Exchange gør det muligt for annoncører i real tid at byde på meget målrettede annoncer på Facebook. Dette kunne være, at påminde en Facebook bruger om ting som brugeren har set på, men endnu ikke købt på en ekstern hjemmeside. Ifølge International Data Corporation (IDC) så udgør real tids bud 27% eller USD 5 milliarder  af det samlede forbrug af online reklame i USA i 2012. Facebook ønsker at tage en andel af dette, og den største rival er Google, så det bliver en kamp.

Hvorfor er dette vigtigt? Det er som nævnt et stort marked, men samtidig så vil annoncørers budgetter for denne type real tids annoncering øges hvis Facebook og andre kan påvise gode salgstal for annoncøren. Dette har relevans når annoncer er rettet direkte mod brugere, som har vist interesse i at afslutte en handel. Det er fortsat ikke helt klart om denne strategi virker, men det vil i givet fald øge sandsynligheden for at Facebook får en stigende indtægtsstrøm fra reklame annoncer. Dette var sandsynligvis den primære årsag til den øgede interesse i aktien i ugens løb.

Samtidig har Apple løftet sløret for et tættere samarbejde med Facebook, hvor man vil inkludere "Like" funktionaliteten i iTunes og App Store og dette kommer udelukkende til at komme fra Facebook. Apple har stor indflydelse i dette landskab under forandring, og det er derved en stor fordel. Det bygger bro mellem Facebook og Apple og det er en god ting for Facebook.

På længere sigt ser vi en lettere negativ påvirkning af Facebook ved at Apple gør fotodeling ekstremt let gennem iOS 6. Modtagerne behøver ikke at have et Apple produkt. Jo mere Apple kan erobre i denne arena, jo mindre bliver Facebooks fordel. Når vi taler om "mindre" refererer vi til trafikomfanget. Trafik er trods alt det det drejer sig om. Sagt med andre ord, hvis man har mulighed for at indhegne brugerne og holde fast i trafikken, så opbygger man derved mere information om brugerne og er dermed i stand til at skabe større omsætning.

Dette har sandsynligvis haft nogen indflydelse på det samlede syn på Facebook i den forgangne uge, men hvad siger aktieanalytikerne? De ændrede ikke deres estimater i ugen og forventningen er derved stadig en EPS på 51c. Kursmålet ligger på USD 37,5 hvor laveste er USD25 og højeste er USD48. Det faktum at analytikerne er så vage i deres fortolkning af hvad Facebook virkelig er i stand, til illustrerer aktiens natur med underliggende høj risiko. Fremover vil der også komme store kursudsving i forbindelse af fortolkningerne af gode og dårlige nyheder.

Ovenstående reflekterer øgede muligheder for Facebook, men det er i en eller anden form allerede afspejlet i de fremtidige estimater. Facebook Exchange er en udvikling, men Apples træk viser, at ingen virksomheder vil være i stand til at holde særlige forretningsmuligheder for sig selv særligt længe. Konkurrencen er ben hård.

Konklusion

Vi mener ikke, at den seneste uges nyheder repræsenterer en stor forandring i synet på Facebook. Vi forventer med andre ord, at aktien vil handle i lavere retning idet kursen fortsat synes at være i overkanten. Men vi ville ikke blive overraskede hvis vi ser endnu en positiv uge, idet nogle short sælgere kravler mod døren og andre er bange for at komme for ikke at nå båden. Et råd: man bør vænne sig til at Facebook oplever høj volatilitet.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
18 okt
OMXC20
Data herunder er lavet på C20 Cap og C20 vægtet til at passe til C20 Cap i 2010 og 2011.   Siden den..
65
16 okt
 
Jeg skriver lige det her indlæg fordi det er 5. gang som investor jeg oplever en af de her lidt stør..
56
16 okt
 
Kære Alle   Jeg takker Jer alle for en god tid her, jeg erkender at have tabt, selvom jeg holdt mig ..
36
17 okt
VWS
Normal 0 21 false false false DA X-NONE X-NONE ..
28
17 okt
I:SP500
  Hvorfor aktiemarkedet ikke er blevet for dyrt   I mit indlæg vedr. aktie- og vækstkrise beskrev je..
21
14 okt
BIOPOR
Det er lidt svært at vide hvad Alere har gang i. Pt er de som bekendt ved at slås med den tidligre l..
21
16 okt
I:SP500
  @bgadk – enig i, at en moderat inflationær politik der holder deflations-spøgelset nede, er præcis..
20
15 okt
VWS
Hej   Jeg kan umuligt være det eneste menneske der er sygt træt af at, bankerne (Gold/Morgan), voldt..
17
16 okt
OMXC20
Med reference til mit indlæg af 10.07.2014 emne nummer 280903   Dengang i juli var der uro på marked..
16
16 okt
PNDORA
Til dem som ikke gider trykke over på en anden side: -----------------------------------------------..
14

Aktier/middag: Vestas får vinger efter løftet anbefaling

20-10-2014 11:37:53
Det danske aktiemarked følger mandag op på fredagens kurshop og fortsætter til vejrs. Udviklingen er modsat tendensen i det øvrige Europa, hvor der er fald op t..

Aktier/tendens: Spændte investorer klar til sende aktier højere

20-10-2014 08:33:01
Det danske aktiemarked skal mandag forsøge at følge op på en rigtig godfredag, hvor det toneangivende C20 Cap-indeks steg 3,78 pct., hvilket er denstørste endag..

Maersk Line søsætter prisstigning efter nyt ratedyk - bureau

17-10-2014 15:49:20
Efter et mislykket forsøg på at hæve raterne denne uge, forsøger Maersk Line igen at få kunderne til at betale mere for at få fragtet containere fra Asien til E..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/tendens: Spændte investorer klar til sende aktier højere
2
Vestas/Nordea: Kursmålet sænkes og anbefalingen hæves - NY
3
Aktier/åbning: Vestas får vinger efter løftet anbefaling
4
Novo/analytikere: Uenighed om Saxenda-effekt
5
USA/aktier: Fredagsjubel kunne ikke vende ugens samlede minus
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
20. oktober 2014 13:20:30
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20141015.1 - EUROWEB5 - 2014-10-20 13:20:30 - 2014-10-20 13:20:30 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x