20. juni: Analytiker opjusteringer: EW får FDA anbefaling, Inditex vokser
22. juni: Hvis Grækenland forlader Euroen, så er denne sektor måske dit bed..
21. juni 2012 04:00

Facebook - Lettelse i kursen, men ændrede det overordnede billede sig virkeligt?

Af Peter Bo Kiaer

Facebooks investorer har langt om længe oplevet en uge med solide afkast. Aktien steg i den forløbne uge med 10,8%, hvilket delvist også reflekterer effekten af positive bevægelser i teknologi sektoren.

Chart1

Apple langede ud efter Google med det nye iOS 6. Men Facebook langede også ud efter Google med lanceringen af reklame auktions forretning Facebook Exchange, hvilket var den vigtigste hændelse i ugens løb. Facebook Exchange gør det muligt for annoncører i real tid at byde på meget målrettede annoncer på Facebook. Dette kunne være, at påminde en Facebook bruger om ting som brugeren har set på, men endnu ikke købt på en ekstern hjemmeside. Ifølge International Data Corporation (IDC) så udgør real tids bud 27% eller USD 5 milliarder  af det samlede forbrug af online reklame i USA i 2012. Facebook ønsker at tage en andel af dette, og den største rival er Google, så det bliver en kamp.

Hvorfor er dette vigtigt? Det er som nævnt et stort marked, men samtidig så vil annoncørers budgetter for denne type real tids annoncering øges hvis Facebook og andre kan påvise gode salgstal for annoncøren. Dette har relevans når annoncer er rettet direkte mod brugere, som har vist interesse i at afslutte en handel. Det er fortsat ikke helt klart om denne strategi virker, men det vil i givet fald øge sandsynligheden for at Facebook får en stigende indtægtsstrøm fra reklame annoncer. Dette var sandsynligvis den primære årsag til den øgede interesse i aktien i ugens løb.

Samtidig har Apple løftet sløret for et tættere samarbejde med Facebook, hvor man vil inkludere "Like" funktionaliteten i iTunes og App Store og dette kommer udelukkende til at komme fra Facebook. Apple har stor indflydelse i dette landskab under forandring, og det er derved en stor fordel. Det bygger bro mellem Facebook og Apple og det er en god ting for Facebook.

På længere sigt ser vi en lettere negativ påvirkning af Facebook ved at Apple gør fotodeling ekstremt let gennem iOS 6. Modtagerne behøver ikke at have et Apple produkt. Jo mere Apple kan erobre i denne arena, jo mindre bliver Facebooks fordel. Når vi taler om "mindre" refererer vi til trafikomfanget. Trafik er trods alt det det drejer sig om. Sagt med andre ord, hvis man har mulighed for at indhegne brugerne og holde fast i trafikken, så opbygger man derved mere information om brugerne og er dermed i stand til at skabe større omsætning.

Dette har sandsynligvis haft nogen indflydelse på det samlede syn på Facebook i den forgangne uge, men hvad siger aktieanalytikerne? De ændrede ikke deres estimater i ugen og forventningen er derved stadig en EPS på 51c. Kursmålet ligger på USD 37,5 hvor laveste er USD25 og højeste er USD48. Det faktum at analytikerne er så vage i deres fortolkning af hvad Facebook virkelig er i stand, til illustrerer aktiens natur med underliggende høj risiko. Fremover vil der også komme store kursudsving i forbindelse af fortolkningerne af gode og dårlige nyheder.

Ovenstående reflekterer øgede muligheder for Facebook, men det er i en eller anden form allerede afspejlet i de fremtidige estimater. Facebook Exchange er en udvikling, men Apples træk viser, at ingen virksomheder vil være i stand til at holde særlige forretningsmuligheder for sig selv særligt længe. Konkurrencen er ben hård.

Konklusion

Vi mener ikke, at den seneste uges nyheder repræsenterer en stor forandring i synet på Facebook. Vi forventer med andre ord, at aktien vil handle i lavere retning idet kursen fortsat synes at være i overkanten. Men vi ville ikke blive overraskede hvis vi ser endnu en positiv uge, idet nogle short sælgere kravler mod døren og andre er bange for at komme for ikke at nå båden. Et råd: man bør vænne sig til at Facebook oplever høj volatilitet.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
24 jun
I:DAX
Jeg har regnet lidt på hvor meget dax skulle stige for at indhente et tab i bull x18. Jeg gider ikke..
30
27 jun
I:DAX
Borisz, jeg kan godt forstå, hvis du beder til de højere magter for, at din uhæmmede spekulation i, ..
21
27 jun
 
For 12 dage siden skrev jeg på Euroinvestor:    "Mit mest sandsynlige scenarie i et stykke tid har v..
20
26 jun
OMXC20
Flygtningestrømmene fra Mellemøsten og Nordafrika til Europa er en væsentlig del af Islamisk Stats s..
18
26 jun
 
EI kunne være så godt. EI er Danmarks mest aktive aktieforum og indeholder et væld af spændende pers..
13
30 jun
EXQ
Exiqon har idag lanceret deres Cloud Platform XploreRNA som kan ses via følgende link:   https://xpl..
12
28 jun
I:DAX
Ja hele Boriz show med Bear og Bull x18 er helt vanvittigt, men jeg orker ikke at kommentere mere på..
12
24 jun
 
Jeg ser, næsten dagligt, at folk har svært ved at forstå dynamikken i kursudviklingen af deres højt ..
11
30 jun
NOVO-B
Du formår aldrig at komme med et eneste argument for dine påstande, det er ærlig talt ved at være li..
10
27 jun
I:DAX
Du må være meget ung. Hvis du ikke er, er du i hvert fald komplet historieløs og uvidende. Det er da..
10

Mærsk: Gør nødløsninger for at beskytte græsk enhed - medie

30-06-2015 15:19:01
Maersk Line forsøger at holde sine græske aktiviteter upåvirket af den kapitalkontrol, der er indført i landet.Blandt andet har rederiet, for at komme uden om k..

Vestas/Jyske: Ordreestimater begynder at se forsigtige ud

30-06-2015 14:25:36
Andet kvartal lakker mod enden og hos Vestas kan man se tilbage på endnu et kvartal med god aktivitet i ordrebogen. I løbet af de tre måneder frem til udgangen ..

Aktier/middag: TDC synker til bunds i lyserødt C20

30-06-2015 11:31:12
Der er igen pil ned på det danske aktiemarked tirsdag, hvor investorerne fortsat skal forsøge at sluge, at der ikke kom en aftale på plads med Grækenland og lan..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Vestas/Jyske: Ordreestimater begynder at se forsigtige ud
2
Græsk finansminister: Vi betaler ikke gælden til IMF - NY
3
Græsk/Nordea: Køb aktier trods Grækenlands-krise
4
Aktier/tendens: Ligger og vipper med chance for lille stigning
5
Vestas-konkurrent får ordre på gigantmølle i Chile

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2015  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
1. juli 2015 03:54:51
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20150624.2 - EUROWEB7 - 2015-07-01 03:54:51 - 2015-07-01 03:54:51 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x