20. juni: Analytiker opjusteringer: EW får FDA anbefaling, Inditex vokser
22. juni: Hvis Grækenland forlader Euroen, så er denne sektor måske dit bed..
21. juni 2012 04:00

Facebook - Lettelse i kursen, men ændrede det overordnede billede sig virkeligt?

Af Peter Bo Kiaer

Facebooks investorer har langt om længe oplevet en uge med solide afkast. Aktien steg i den forløbne uge med 10,8%, hvilket delvist også reflekterer effekten af positive bevægelser i teknologi sektoren.

Chart1

Apple langede ud efter Google med det nye iOS 6. Men Facebook langede også ud efter Google med lanceringen af reklame auktions forretning Facebook Exchange, hvilket var den vigtigste hændelse i ugens løb. Facebook Exchange gør det muligt for annoncører i real tid at byde på meget målrettede annoncer på Facebook. Dette kunne være, at påminde en Facebook bruger om ting som brugeren har set på, men endnu ikke købt på en ekstern hjemmeside. Ifølge International Data Corporation (IDC) så udgør real tids bud 27% eller USD 5 milliarder  af det samlede forbrug af online reklame i USA i 2012. Facebook ønsker at tage en andel af dette, og den største rival er Google, så det bliver en kamp.

Hvorfor er dette vigtigt? Det er som nævnt et stort marked, men samtidig så vil annoncørers budgetter for denne type real tids annoncering øges hvis Facebook og andre kan påvise gode salgstal for annoncøren. Dette har relevans når annoncer er rettet direkte mod brugere, som har vist interesse i at afslutte en handel. Det er fortsat ikke helt klart om denne strategi virker, men det vil i givet fald øge sandsynligheden for at Facebook får en stigende indtægtsstrøm fra reklame annoncer. Dette var sandsynligvis den primære årsag til den øgede interesse i aktien i ugens løb.

Samtidig har Apple løftet sløret for et tættere samarbejde med Facebook, hvor man vil inkludere "Like" funktionaliteten i iTunes og App Store og dette kommer udelukkende til at komme fra Facebook. Apple har stor indflydelse i dette landskab under forandring, og det er derved en stor fordel. Det bygger bro mellem Facebook og Apple og det er en god ting for Facebook.

På længere sigt ser vi en lettere negativ påvirkning af Facebook ved at Apple gør fotodeling ekstremt let gennem iOS 6. Modtagerne behøver ikke at have et Apple produkt. Jo mere Apple kan erobre i denne arena, jo mindre bliver Facebooks fordel. Når vi taler om "mindre" refererer vi til trafikomfanget. Trafik er trods alt det det drejer sig om. Sagt med andre ord, hvis man har mulighed for at indhegne brugerne og holde fast i trafikken, så opbygger man derved mere information om brugerne og er dermed i stand til at skabe større omsætning.

Dette har sandsynligvis haft nogen indflydelse på det samlede syn på Facebook i den forgangne uge, men hvad siger aktieanalytikerne? De ændrede ikke deres estimater i ugen og forventningen er derved stadig en EPS på 51c. Kursmålet ligger på USD 37,5 hvor laveste er USD25 og højeste er USD48. Det faktum at analytikerne er så vage i deres fortolkning af hvad Facebook virkelig er i stand, til illustrerer aktiens natur med underliggende høj risiko. Fremover vil der også komme store kursudsving i forbindelse af fortolkningerne af gode og dårlige nyheder.

Ovenstående reflekterer øgede muligheder for Facebook, men det er i en eller anden form allerede afspejlet i de fremtidige estimater. Facebook Exchange er en udvikling, men Apples træk viser, at ingen virksomheder vil være i stand til at holde særlige forretningsmuligheder for sig selv særligt længe. Konkurrencen er ben hård.

Konklusion

Vi mener ikke, at den seneste uges nyheder repræsenterer en stor forandring i synet på Facebook. Vi forventer med andre ord, at aktien vil handle i lavere retning idet kursen fortsat synes at være i overkanten. Men vi ville ikke blive overraskede hvis vi ser endnu en positiv uge, idet nogle short sælgere kravler mod døren og andre er bange for at komme for ikke at nå båden. Et råd: man bør vænne sig til at Facebook oplever høj volatilitet.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
24 feb
EI
1. entydig identifikation, f.eks nemid eller lign. 2. oprettelsesgebyr for skriveadgang 3. max 5 ind..
38
22 feb
VWS
Jeg må jo så være een af lidelsesfællerne MENA.Min indgang til at læse med her på EI er at jeg gerne..
33
24 feb
 
Da EI åbenbart ikke vil udelukke Hygge " KLOVNEN ", synes jeg at vi brugere her på EI skal gøre det...
29
23 feb
PNDORA
      I tirsdags kom Pandora med regnskab. Her er en grundig og fokuseret gennemgang af de issues, j..
24
24 feb
VWS
I en anden tråd er Vestas mulige/potentielle ordre i Mexico blevet berørt, hvilket har fået mig til ..
19
21 feb
VWS
Jeg ville bruge lidt tid i dag, i et forsøg på at finde ud af, hvor langt Korytnica og Project 2 er ..
19
22 feb
VWS
MENA nu indberetter jeg dig til EI på en mail !!   stock`  
18
24 feb
FING-B
Hvor er du bare helt igennem en usympatisk person.   Ikke at jeg har aktier i Fingerprint. Men det æ..
15
22 feb
VWS
Inberettet. EI vågn nu op og få kylet MENA ud... Jeg fik en uges karantæne som Noersterud fordi jeg ..
15
26 feb
VWS
idiot
14

FLSmidth: Kobberprisen gjorde comeback i februar

27-02-2015 15:57:04
Kobberprisen har gjort et lille comeback i februar, hvor det for FLSmidth så vigtige metal har klaret sig bedst blandt industrimetallerne noteret på London Meta..

Maersk Drilling/CEO: Raterne er faldet markant

27-02-2015 12:39:21
De fede år er ovre, og nu står den på smalhals i store dele af oliebranchen, både for producenterne og underleverandørerne.Det rammer Maersk Drilling og branche..

Aktier/åbning: Investorerne vender tomlen op for NKT

27-02-2015 09:32:27
Regnskabet fra det danske industriselskab NKT giver anledning til at sende aktien yderligere til vejrs. Sådan lyder dommen fra investorerne fredag morgen, hvor ..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge

Copyright Euroinvestor A/S 2015  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
28. februar 2015 21:47:24
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20150225.2 - EUROWEB2 - 2015-02-28 21:47:24 - 2015-02-28 21:47:24 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x