20. juni: Analytiker opjusteringer: EW får FDA anbefaling, Inditex vokser
22. juni: Hvis Grækenland forlader Euroen, så er denne sektor måske dit bed..
21. juni 2012 04:00

Facebook - Lettelse i kursen, men ændrede det overordnede billede sig virkeligt?

Af Peter Bo Kiaer

Facebooks investorer har langt om længe oplevet en uge med solide afkast. Aktien steg i den forløbne uge med 10,8%, hvilket delvist også reflekterer effekten af positive bevægelser i teknologi sektoren.

Chart1

Apple langede ud efter Google med det nye iOS 6. Men Facebook langede også ud efter Google med lanceringen af reklame auktions forretning Facebook Exchange, hvilket var den vigtigste hændelse i ugens løb. Facebook Exchange gør det muligt for annoncører i real tid at byde på meget målrettede annoncer på Facebook. Dette kunne være, at påminde en Facebook bruger om ting som brugeren har set på, men endnu ikke købt på en ekstern hjemmeside. Ifølge International Data Corporation (IDC) så udgør real tids bud 27% eller USD 5 milliarder  af det samlede forbrug af online reklame i USA i 2012. Facebook ønsker at tage en andel af dette, og den største rival er Google, så det bliver en kamp.

Hvorfor er dette vigtigt? Det er som nævnt et stort marked, men samtidig så vil annoncørers budgetter for denne type real tids annoncering øges hvis Facebook og andre kan påvise gode salgstal for annoncøren. Dette har relevans når annoncer er rettet direkte mod brugere, som har vist interesse i at afslutte en handel. Det er fortsat ikke helt klart om denne strategi virker, men det vil i givet fald øge sandsynligheden for at Facebook får en stigende indtægtsstrøm fra reklame annoncer. Dette var sandsynligvis den primære årsag til den øgede interesse i aktien i ugens løb.

Samtidig har Apple løftet sløret for et tættere samarbejde med Facebook, hvor man vil inkludere "Like" funktionaliteten i iTunes og App Store og dette kommer udelukkende til at komme fra Facebook. Apple har stor indflydelse i dette landskab under forandring, og det er derved en stor fordel. Det bygger bro mellem Facebook og Apple og det er en god ting for Facebook.

På længere sigt ser vi en lettere negativ påvirkning af Facebook ved at Apple gør fotodeling ekstremt let gennem iOS 6. Modtagerne behøver ikke at have et Apple produkt. Jo mere Apple kan erobre i denne arena, jo mindre bliver Facebooks fordel. Når vi taler om "mindre" refererer vi til trafikomfanget. Trafik er trods alt det det drejer sig om. Sagt med andre ord, hvis man har mulighed for at indhegne brugerne og holde fast i trafikken, så opbygger man derved mere information om brugerne og er dermed i stand til at skabe større omsætning.

Dette har sandsynligvis haft nogen indflydelse på det samlede syn på Facebook i den forgangne uge, men hvad siger aktieanalytikerne? De ændrede ikke deres estimater i ugen og forventningen er derved stadig en EPS på 51c. Kursmålet ligger på USD 37,5 hvor laveste er USD25 og højeste er USD48. Det faktum at analytikerne er så vage i deres fortolkning af hvad Facebook virkelig er i stand, til illustrerer aktiens natur med underliggende høj risiko. Fremover vil der også komme store kursudsving i forbindelse af fortolkningerne af gode og dårlige nyheder.

Ovenstående reflekterer øgede muligheder for Facebook, men det er i en eller anden form allerede afspejlet i de fremtidige estimater. Facebook Exchange er en udvikling, men Apples træk viser, at ingen virksomheder vil være i stand til at holde særlige forretningsmuligheder for sig selv særligt længe. Konkurrencen er ben hård.

Konklusion

Vi mener ikke, at den seneste uges nyheder repræsenterer en stor forandring i synet på Facebook. Vi forventer med andre ord, at aktien vil handle i lavere retning idet kursen fortsat synes at være i overkanten. Men vi ville ikke blive overraskede hvis vi ser endnu en positiv uge, idet nogle short sælgere kravler mod døren og andre er bange for at komme for ikke at nå båden. Et råd: man bør vænne sig til at Facebook oplever høj volatilitet.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
23 apr
BIOPOR
Til dem der måtte være interesseret så har jeg skrevet lidt om Bioporto GF og min efterfølgende snak..
30
18 apr
VWS
Der har ikke været skrevet meget om hvad det nye MHI Vestas JV vil i Kina. Det har været nævnt kort ..
15
20 apr
GEN
Jeg er normalt ikke så let irritabel, men nu må det snart være nok. Igennem den sidste måned har j..
14
22 apr
GEN
Lad nu være med at træde hinanden over tæerne gang på gang i jagten på, hvem som har mest ret. Det e..
12
23 apr
TOPO
Asymetrisk information i markedet?!     Antagelsen er, at der er foretaget en relativt dybdegående d..
9
21 apr
TOPO
Jeg er meget enig. Hvis man ser på det tilsendte materiale, så får vi som Topo-aktionærer +50% ift. ..
9
21 apr
EI
Jeg syntes, at mange af bemærkningerne ovenfor viser, at janteloven stadig er gældende. "Han skal ik..
9
21 apr
E:BARC
Normal 0 21 false false false NO-BOK X-NONE X-NONE ..
9
18 apr
VWS
Den overvejelse vil jeg i bedste fald kalde irrelevant. For det første er længder af kyststrækninger..
9
22 apr
GEN
Hvis GW kun skulle udtale sig om de aktier, han virkelig ejer ville der blive meget tomt på disse si..
8

Aarhus Elite Q3: Venter underskud på 14-16 mio. kr.

24-04-2014 15:58:12
Århus Elite har sat tal på, hvor stort underskud, der er i vente i 2013/14. 14-16 mio. kr. bliver tabet. Der var hidtil ventet et resultat, der var dårligere en..

Novo/Sydbank: Kontrakttab viser sig ikke i Lillys tal

24-04-2014 13:20:33
Eli Lillys regnskab for første kvartal viser ikke klare tegn på, at selskabet nyder godt af at have vundet en kontrakt for næsen af Novo Nordisk sidste år.Salge..

Vind/Sydbank: Alstom-opkøb vil give GE et ekstra ben

24-04-2014 11:29:02
Såfremt rygterne om, at General Electric vil købe franske Alstom holder vand, vil det på sigt kunne skabe en stærkere spiller på vindmarkedet, når to selskaber ..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/tendens: Forstærkede forventninger i fokus hos Novozymes
2
Apple blæste analytikernes estimater af banen
3
Økonom: Godt nyt til Danmark fra Tyskland
4
Kinesisk oliekæmpe tjente 300 mio kr om dagen i første kvartal
5
Novo/Sydbank: Kontrakttab viser sig ikke i Lillys tal
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
24. april 2014 18:14:18
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20140324.1 - EUROWEB6 - 2014-04-24 18:14:18 - 2014-04-24 18:14:18 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x