21. juni: Spanien og Italien spås fuld hjælpepakke
22. juni: Novo har valgt Victozas arvtager
21. juni 2012 12:40

Aktietema- Facebook: Lettelse i kursen, men ændrede det overordnede billede sig virkeligt?

Facebooks investorer har langt om længe oplevet en uge med solide afkast. Aktien steg i den forløbne uge med 10,8%, hvilket delvist også reflekterer effekten af positive bevægelser i teknologi sektoren.
Af Peter Bo Kiaer 

Chart1

Apple langede ud efter Google med det nye iOS 6. Men Facebook langede også ud efter Google med lanceringen af reklame auktions forretning Facebook Exchange, hvilket var den vigtigste hændelse i ugens løb. Facebook Exchange gør det muligt for annoncører i real tid at byde på meget målrettede annoncer på Facebook. Dette kunne være, at påminde en Facebook bruger om ting som brugeren har set på, men endnu ikke købt på en ekstern hjemmeside. Ifølge International Data Corporation (IDC) så udgør real tids bud 27% eller USD 5 milliarder  af det samlede forbrug af online reklame i USA i 2012. Facebook ønsker at tage en andel af dette, og den største rival er Google, så det bliver en kamp.

Hvorfor er dette vigtigt? Det er som nævnt et stort marked, men samtidig så vil annoncørers budgetter for denne type real tids annoncering øges hvis Facebook og andre kan påvise gode salgstal for annoncøren. Dette har relevans når annoncer er rettet direkte mod brugere, som har vist interesse i at afslutte en handel. Det er fortsat ikke helt klart om denne strategi virker, men det vil i givet fald øge sandsynligheden for at Facebook får en stigende indtægtsstrøm fra reklame annoncer. Dette var sandsynligvis den primære årsag til den øgede interesse i aktien i ugens løb.

Samtidig har Apple løftet sløret for et tættere samarbejde med Facebook, hvor man vil inkludere "Like" funktionaliteten i iTunes og App Store og dette kommer udelukkende til at komme fra Facebook. Apple har stor indflydelse i dette landskab under forandring, og det er derved en stor fordel. Det bygger bro mellem Facebook og Apple og det er en god ting for Facebook.

På længere sigt ser vi en lettere negativ påvirkning af Facebook ved at Apple gør fotodeling ekstremt let gennem iOS 6. Modtagerne behøver ikke at have et Apple produkt. Jo mere Apple kan erobre i denne arena, jo mindre bliver Facebooks fordel. Når vi taler om "mindre" refererer vi til trafikomfanget. Trafik er trods alt det det drejer sig om. Sagt med andre ord, hvis man har mulighed for at indhegne brugerne og holde fast i trafikken, så opbygger man derved mere information om brugerne og er dermed i stand til at skabe større omsætning.

Dette har sandsynligvis haft nogen indflydelse på det samlede syn på Facebook i den forgangne uge, men hvad siger aktieanalytikerne? De ændrede ikke deres estimater i ugen og forventningen er derved stadig en EPS på 51c. Kursmålet ligger på USD 37,5 hvor laveste er USD25 og højeste er USD48. Det faktum at analytikerne er så vage i deres fortolkning af hvad Facebook virkelig er i stand, til illustrerer aktiens natur med underliggende høj risiko. Fremover vil der også komme store kursudsving i forbindelse af fortolkningerne af gode og dårlige nyheder.

Ovenstående reflekterer øgede muligheder for Facebook, men det er i en eller anden form allerede afspejlet i de fremtidige estimater. Facebook Exchange er en udvikling, men Apples træk viser, at ingen virksomheder vil være i stand til at holde særlige forretningsmuligheder for sig selv særligt længe. Konkurrencen er ben hård.

Konklusion

Vi mener ikke, at den seneste uges nyheder repræsenterer en stor forandring i synet på Facebook. Vi forventer med andre ord, at aktien vil handle i lavere retning idet kursen fortsat synes at være i overkanten. Men vi ville ikke blive overraskede hvis vi ser endnu en positiv uge, idet nogle short sælgere kravler mod døren og andre er bange for at komme for ikke at nå båden. Et råd: man bør vænne sig til at Facebook oplever høj volatilitet.

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
20 sep
 
Ejer af fiskerestaurant i Sæby står til at miste 500.000 kr. ialt på retsag tabt mod Jensens Bøfhus!..
28
17 sep
 
Jeg har lagt mærke til, at det er de samme personer, der igen og igen er negative til stort set alt...
24
09:08
GEN
Hanfrank12 er ikke helt sikker på jeg forstår dit første afsnit, men måske vi er enige og så alligev..
18
21 sep
VWS
For Vestas langsigtede markedspotential er CO2 kvoteprisen vigtig. Indtil videre har det dog været e..
14
19 sep
GEN
lidt noter fra GENs præsentation hos BoA her i dag - noterne er fra Q&A efter Jan's præsentation. I ..
13
18 sep
VELO
Jeg tog lige et genhør med svarene på dette spørgsmål i den telekonference, som Veloxis afholdt i fo..
13
19:15
VWS
Jeg synes det er ok du spørger, men du skal alligevel finde ud af substansen selv - når du måske har..
12
17 sep
MAERSK-A
Jeg er enig med jer begge i det meste. Problemet er bare at mange forsøger at slå markedet ved at fi..
12
17 sep
DANSKE
6212?
12
17 sep
 
Jeg tror du tager fejl. 90 % af brugerne på EI ved i realiteten intet om økonomien i de selskaber de..
12

Aarhus Elite får kæmpeunderskud efter sportslig fiasko

23-09-2014 16:36:34
Ikke alene har børsnoterede Aarhus Elite måttet lide den tort at se sit fodboldhold AGF rykke ned i næstbedste række i 2014. Selskabets regnskab for året 2013/1..

Vestas-konkurrent venter at installere op mod 4 gigawatt i år

23-09-2014 13:37:11
Den tyske vindmølleproducent Enercon, som sidste år rangerede som verdens tredjestørste vindmølleproducent og blandt andet tegnede sig knap halvdelen af install..

Vestas-rival lancerer større møller

23-09-2014 09:20:53
Når vindmøllegiganterne Vestas og Siemens de senere år har lanceret nye møller, har der primært været tale om videreudviklinger af tidligere produkter. Den opsk..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Vestas-rival lancerer større møller
2
Europa/aktier: Varsel om luk af skattefidus sender aktier ned
3
Aktier/tendens: Ny rekordjagt i sigte for C20 Cap
4
Vestas: USA pusler med forlængelse af vitale støtteordninger
5
Rohde blæser til kamp mod fradrag, afdragsfrihed og skattestop
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
23. september 2014 22:25:30
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20140919.1 - EUROWEB2 - 2014-09-23 22:25:30 - 2014-09-23 22:25:30 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x