10. juli: Mærsk: Mindre aktivitet i vietnamesisk havnesats
11. juli: Sikkerhedsmargin og disciplinen til at holde fast i den
10. juli 2012 13:00

Activision Blizzard - Er dette videospil-sektorens svar på Apple?

Af Matt Bolduc:

Denne artikel kommer fra Tradingfloor.  Euroinvestor_TradingFloor

  

Opmærksomheden omkring videospil-sektoren er over de seneste par år i stigende grad hældt mod online-spil. Forbrugere er i stigende grad søgt over mod spil og underholdningsmuligheder som er let tilgængelige og prisbillige online.

Trods dette, er det traditionelle marked for videospil og konsoller fortsat meget attraktivt og aktørerne søger mod nye udfoldelsesmuligheder. Succesraten i deres transformation er blandet, men vækstpotentialet er - hvis de rammer rigtigt - enormt. Hele videospilindustrien er faktisk i hastig udvikling. I takt med at teknologier forbedres og nye måder at spille på blive tilgængelige, så virker nye indtægtskilder og afsætningsmuligheder som katalysatorer for sektoren.

Alle videospiludviklere er dog ikke skabt ens. Nogle er ganske uprofitable og har dårlig ledelse og strategi, mens andre har de stik modsatte kvaliteter. For de fleste virksomheder gælder det, at udvikling af videospil er ekstremt dyrt og tidskrævende og for en stor dels vedkommende er skæbnen for endnu ikke frigivne spil helt ukendt på forhånd. Fra tid til anden bliver nyudviklede spil ikke populære eller de er dårligt markedsført eller blot dårligt konstruerede, hvilket skaber en enorm risiko for virksomhederne bag dem både finansielt og for deres omdømme. I lighed med hvad som gælder for Apple, kan videospiludviklere opbygge meget loyalitet og goodwill gennem at skabe kvalitetsspil.

Activision Blizzard er et eksempel på det bedste af det bedste indenfor i videospil industrien.  Diablo, Warcraft, Starcraft, Call of Duty er alle spil franchiser, som har opbygget et stærkt følge. Faktisk var Diablo 3, som blev frigivet i maj, i sin første uge det hurtigst sælgende videospil nogensinde.

Det bedste af det bedste

Activision Blizzard's spil er ofte de bedste sælgende og konkurrerer typisk mod hinanden om titlen. Virksomheden fokuserer på få virkeligt stærke spilserier, meget i stil med Apple. Mens diversifikation ofte bliver udråbt som en fordel i videospil industrien, så er de mest diversificerede producenter oftest de mindst profitable på grund af deres manglende fokus. I stedet så udvikler Activision Blizzard få spil, men de laver dem til gengæld godt. Andre virksomheder såsom Ubisoft og Electronic Art udvikler en masse spil, men hovedparten af deres overskud kommer fortsat fra blot en håndfuld spil.

Graf1

Ægte shopping i en uægte verden

Spilindustrien bevæger sig nu mod abonnementer og mikro-transaktions indtægtsmodeller for at øge deres indtjening. Dette er præcis hvad Activision Blizzard har gjort. Ved at anvende sine populære serier, har selskaber formået at skabe nye indtjeningskilder. Eksempelvis har selskabet i Diablo 3 udviklet et auktionssystem, hvor brugere kan købe og sælge ting som de har opdaget i spillet. Det bedste ved dette er, at disse ting kan købes med rigtige penge (med "spille guld") og Blizzard tager sig betalt med en 15% andel af disse transaktioner. Dette lyder måske som en absurd ide for de fleste fritidsspillere, men for den hårde kerne af Diablo spillere er dette en ganske normal hændelse i Diablo verdenen. Denne aktivitet var faktisk så populær i den første version af Diablo, at det affødte skabelsen af flere sorte markeder, hvor spillere kunne handle idet muligheden ikke forelå i det faktiske spil på daværende tidspunkt. Nu tager virksomheden imidlertid deres betalingsandel af det sorte marked. Det er tydeligvis ikke nogen typisk indtjeningsmodel for videospil.

Produktplacering og annoncer i spil - hvorfor ikke?

I tillæg frigiver virksomheden et stor multi-deltager spil til næste år. Rygtet vil vide, at dette spil inkluderer annoncering i spillet selv med henblik på at øge indtægterne og ægtheden af spillet. På kortere sigt, så offentliggøres virksomhedens andet kvartals resultat i august måned. Dette resultat vil inkludere salg af Diablo, hvilket burde give virksomheden et delvist løft. At indarbejde produktplacering og endda direkte markedsføring i spil lyder interessant. Biograffilm er fyldt med det, så hvorfor ikke spil? Men hvad vi ser frem til er at finde ud af hvor populært auktions huset i spillet vil blive. Det vil ikke være en kæmpe drivkraft bag indtjeningen, men det fremhæver virksomhedens evne til at drage nytte af deres spils popularitet.

Asiatisk franchise åbner nye døre

Virksomheden fik for nyligt godkendt sit Call of Duty franchise i Kina, hvilket åbner et massivt marked op for et af deres stærkeste mærker. For langsigtede investorer kunne frigivelsen af virksomheden multi-deltager spil næste år gøre aktien til en god mellemsigtet investering. Og hvis kvaliteten af spillet svarer til hvad de tidligere har lanceret, så bør det blive ekstremt populært.

Graf2

Stærk finansielt

Af og til så betyder strategi og  kultur noget, og Activision Blizzard er det bedste eksempel på dette. I tillæg har virksomheden ingen gæld, men en stor likvid balance i lighed med Ubisoft og Electronic Arts og det giver en god stødpude for investorer. Activision Blizzard er den dyreste virksomhed i sektoren, men det er også langt den mest profitable med imponerende marginer og en masse utroligt populære mærker som simpelthen ikke kan replikeres….er der nogen som kunne replikere Apple hvis de ville?

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
14 aug
PNDORA
  Jeg har løbende adgang til Carnegies analyser af Pandora og har senest i dag modtaget seks slides,..
55
18 aug
VWS
Normal 0 false false false DA X-NONE X-NONE ..
31
16 aug
BAVA
Kære Bavarian aktionærer jeg har forsøgt at samle lidt informationer sammen dels taget fra ”sodazare..
23
17 aug
 
Hvis du ikke kan tåle -1,5% uden at skulle skrive et indlæg om at gå kontant, er aktiemarkedet for h..
21
15 aug
VWS
Hej Per.   1) Når et selskab køber aktier bliver de en del af virksomhedens ejendom - de kan derfor ..
15
14 aug
ONXEO
Jeg vil gerne give et brush up. Mit udgangspunkt er, at jeg har aktier i selskabet og derfor har nog..
15
15 aug
VWS
Stop nu dig selv menneske. Du har tudet og vrælet op om, hvor elendigt kursen har ageret siden oktob..
14
16 aug
NOVO-B
Jeg synes lige at I skal læse disse kloge ord:   For those of you who watch what you eat. Here’s the..
13
14 aug
VELO
  Gør mit bedste for at forholde mig til facts, også omkring væksten, selvom jeg ikke er fejlfri, er..
13
17 aug
VWS
Jamen Herregud da. Er det et svaghedstegn, at Vestas performer i henhold til deres egen guidence?   ..
12

Dong vil opføre vedligeholdelsesanlæg til kæmpe havmøllepark

18-08-2017 16:21:48
Dong Energy har underskrevet en hensigtserklæring med Zeeland Seaports om opførelse af et drifts- og vedligeholdelsesanlæg (O&M) i Vissingen Buitenhaven i det sydvestlige Holland, der skal servicere havmølleparkerne Borssele 1 og 2.Det oplyser selskabet i en meddelelse fredag eftermiddag.Der vil efter planen blive underskrevet en endelig aftale, når et område af havnen er blevet videreudviklet "he..

Siemens Gamesa afskediger 600 medarbejdere på vingefabrik i Aalborg

18-08-2017 14:30:08
Vindmølleproducenten Siemens Gamesa Renewable Energy foretager en kraftig reduktion i arbejdsstyrken på sin vingefabrik i Aalborg, hvilket sker som reaktion på ændrede markedsforhold og intensiveret konkurrence.I alt vil 730 medarbejdere på fabrikken, som i dag har 2100 ansatte, blive berørt, idet 600 ventes afskediget per 30. september 2017, mens 130 vil blive omplaceret på fabrikken.Det oplyser ..

Aktier/åbning: Novo tager bundplacering i rødt marked

18-08-2017 09:18:37
Det danske C20 Cap-indeks fortsætter de negative tendenser fra USA og Asien og åbner med et fald på 0,6 pct. i et overvejende rødt marked, hvor særligt Novo Nordisk skiller sig negativt ud.Eliteindekset følger altså uroen fra de tre store amerikanske aktieindeks, Dow Jones, S&P 500 og Nasdaq, som torsdag dykkede markant for anden gang på tre dage, samt de asiatiske markeder, der ligeledes overveje..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2017  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
20. august 2017 19:22:23
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20170808.1 - EUROWEB2 - 2017-08-20 19:22:23 - 2017-08-20 19:22:23 - 1 - Website: OKAY