10. juli: Mærsk: Mindre aktivitet i vietnamesisk havnesats
11. juli: Sikkerhedsmargin og disciplinen til at holde fast i den
10. juli 2012 13:00

Activision Blizzard - Er dette videospil-sektorens svar på Apple?

Af Matt Bolduc:

Denne artikel kommer fra Tradingfloor.  Euroinvestor_TradingFloor

  

Opmærksomheden omkring videospil-sektoren er over de seneste par år i stigende grad hældt mod online-spil. Forbrugere er i stigende grad søgt over mod spil og underholdningsmuligheder som er let tilgængelige og prisbillige online.

Trods dette, er det traditionelle marked for videospil og konsoller fortsat meget attraktivt og aktørerne søger mod nye udfoldelsesmuligheder. Succesraten i deres transformation er blandet, men vækstpotentialet er - hvis de rammer rigtigt - enormt. Hele videospilindustrien er faktisk i hastig udvikling. I takt med at teknologier forbedres og nye måder at spille på blive tilgængelige, så virker nye indtægtskilder og afsætningsmuligheder som katalysatorer for sektoren.

Alle videospiludviklere er dog ikke skabt ens. Nogle er ganske uprofitable og har dårlig ledelse og strategi, mens andre har de stik modsatte kvaliteter. For de fleste virksomheder gælder det, at udvikling af videospil er ekstremt dyrt og tidskrævende og for en stor dels vedkommende er skæbnen for endnu ikke frigivne spil helt ukendt på forhånd. Fra tid til anden bliver nyudviklede spil ikke populære eller de er dårligt markedsført eller blot dårligt konstruerede, hvilket skaber en enorm risiko for virksomhederne bag dem både finansielt og for deres omdømme. I lighed med hvad som gælder for Apple, kan videospiludviklere opbygge meget loyalitet og goodwill gennem at skabe kvalitetsspil.

Activision Blizzard er et eksempel på det bedste af det bedste indenfor i videospil industrien.  Diablo, Warcraft, Starcraft, Call of Duty er alle spil franchiser, som har opbygget et stærkt følge. Faktisk var Diablo 3, som blev frigivet i maj, i sin første uge det hurtigst sælgende videospil nogensinde.

Det bedste af det bedste

Activision Blizzard's spil er ofte de bedste sælgende og konkurrerer typisk mod hinanden om titlen. Virksomheden fokuserer på få virkeligt stærke spilserier, meget i stil med Apple. Mens diversifikation ofte bliver udråbt som en fordel i videospil industrien, så er de mest diversificerede producenter oftest de mindst profitable på grund af deres manglende fokus. I stedet så udvikler Activision Blizzard få spil, men de laver dem til gengæld godt. Andre virksomheder såsom Ubisoft og Electronic Art udvikler en masse spil, men hovedparten af deres overskud kommer fortsat fra blot en håndfuld spil.

Graf1

Ægte shopping i en uægte verden

Spilindustrien bevæger sig nu mod abonnementer og mikro-transaktions indtægtsmodeller for at øge deres indtjening. Dette er præcis hvad Activision Blizzard har gjort. Ved at anvende sine populære serier, har selskaber formået at skabe nye indtjeningskilder. Eksempelvis har selskabet i Diablo 3 udviklet et auktionssystem, hvor brugere kan købe og sælge ting som de har opdaget i spillet. Det bedste ved dette er, at disse ting kan købes med rigtige penge (med "spille guld") og Blizzard tager sig betalt med en 15% andel af disse transaktioner. Dette lyder måske som en absurd ide for de fleste fritidsspillere, men for den hårde kerne af Diablo spillere er dette en ganske normal hændelse i Diablo verdenen. Denne aktivitet var faktisk så populær i den første version af Diablo, at det affødte skabelsen af flere sorte markeder, hvor spillere kunne handle idet muligheden ikke forelå i det faktiske spil på daværende tidspunkt. Nu tager virksomheden imidlertid deres betalingsandel af det sorte marked. Det er tydeligvis ikke nogen typisk indtjeningsmodel for videospil.

Produktplacering og annoncer i spil - hvorfor ikke?

I tillæg frigiver virksomheden et stor multi-deltager spil til næste år. Rygtet vil vide, at dette spil inkluderer annoncering i spillet selv med henblik på at øge indtægterne og ægtheden af spillet. På kortere sigt, så offentliggøres virksomhedens andet kvartals resultat i august måned. Dette resultat vil inkludere salg af Diablo, hvilket burde give virksomheden et delvist løft. At indarbejde produktplacering og endda direkte markedsføring i spil lyder interessant. Biograffilm er fyldt med det, så hvorfor ikke spil? Men hvad vi ser frem til er at finde ud af hvor populært auktions huset i spillet vil blive. Det vil ikke være en kæmpe drivkraft bag indtjeningen, men det fremhæver virksomhedens evne til at drage nytte af deres spils popularitet.

Asiatisk franchise åbner nye døre

Virksomheden fik for nyligt godkendt sit Call of Duty franchise i Kina, hvilket åbner et massivt marked op for et af deres stærkeste mærker. For langsigtede investorer kunne frigivelsen af virksomheden multi-deltager spil næste år gøre aktien til en god mellemsigtet investering. Og hvis kvaliteten af spillet svarer til hvad de tidligere har lanceret, så bør det blive ekstremt populært.

Graf2

Stærk finansielt

Af og til så betyder strategi og  kultur noget, og Activision Blizzard er det bedste eksempel på dette. I tillæg har virksomheden ingen gæld, men en stor likvid balance i lighed med Ubisoft og Electronic Arts og det giver en god stødpude for investorer. Activision Blizzard er den dyreste virksomhed i sektoren, men det er også langt den mest profitable med imponerende marginer og en masse utroligt populære mærker som simpelthen ikke kan replikeres….er der nogen som kunne replikere Apple hvis de ville?

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
15 feb
PNDORA
  Jeg har gentagne gange analyseret Pandora. Læsere, som ønsker mine analyse af Pandoras forretnings..
81
18 feb
NOVO-B
Når ens hustru har lidt voldsomt under diabetes  og dens bivirkninger tiltagende gennem 25 år, så er..
31
16 feb
NOVO-B
@ Investor1 Jeg er hverken for eller imod hvad du skriver, men jeg har nu i gennem næsten et år løbe..
30
19 feb
 
Jeg tager hatten for dit velbegrunede og fyldestgørende indlæg til debatten. Det kunne mange lære af..
28
13 feb
 
Lad dog Henrik dø i fred i stedet for at komme med jeres dumsmarte bemærkninger   Det er upazsende u..
28
16 feb
NOVO-B
Din og Investor1's totale fejlvurdering af både Zealand og Novo har desværre udviklet sig til et per..
20
15 feb
OMXC20
Kære alle. Jeg har flere gange tilbudt at svare på investeringsspørgsmål for at bidrage til at så ma..
20
17 feb
E:QEC
Med fare for en gentagelse, så vil jeg alligevel melde at Canada er i fuld gang med at omstille sig ..
18
13 feb
 
nu syntes jeg i er for åndsvage manden er ved at dø forhelvede
18
17 feb
MAERSK-B
Jeg er i mit vemodige hjørne i dag, for det er den første dag i over 25 år, hvor jeg ikke kan kalde ..
17

WDH OPTAKT H2 22/2: Oticon Opn-maskinen skal til eftersyn

19-02-2018 15:42:01
Det helt store spørgsmål på de fleste investorers blokke inden årsregnskabet for 2017 fra William Demant Holding er formentlig, om det trådløse topprodukt inden for høreapparater, Oticon Opn, har kunnet fortsætte med at bidrage til stærk vækst og indtjening i andet halvår.Produktet blev lanceret for godt halvandet år siden og er derfor relativt langt henne i den normale livscyklus for høreapparate..

GN vil have Leo Pharma-topchef ind i bestyrelsen

19-02-2018 14:30:12
Der er lagt op til en enkelt udskiftning i bestyrelsen hos GN Group, når det danske selskab afholder ordinær generalforsamling i hovedkvarteret i Ballerup den 13. marts.Carsten Krogsgaard Thomsen, der er finansdirektør hos NNIT og i øvrigt bror til Mads Krogsgaard Thomsen, der er forskningsdirektør hos Novo Nordisk, har meddelt bestyrelsen, at han ikke ønsker at genopstille.I stedet foreslår GN Gr..

Aktier/middag: Defensive aktier sørger for samlet nedgang til C25

19-02-2018 11:36:39
Mens Mærsk-aktierne stiger forud for tirsdagens kapitalmarkedsdag, så er der fald til flere af de defensive eliteaktier, og det sørger mandag middag for et samlet minus for C25-indekset. Omkring middagstid ligger det danske eliteindeks 0,4 pct. lavere i 1138,49. Holder det dagen hjem, vil det være første gang set over fire handelsdage, at C25-indekset lukker lavere end dagen før.- Der er rimeligt ..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Hartmann: Direktør Ulrik Kolding Hartvig død efter cykelulykke
2
Genmab OPTAKT Q4 21/2: 2018-prognosen kommer under lup
3
Aktier/tendens: Mærsk i fokus i ventet positiv åbning
4
Briter har 10 dage til at bruge 1,8 milliarder kroner - citat
5
Novo stævnet sammen med konkurrenter i USA - citat

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2018  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
20. februar 2018 01:13:50
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20180219.1 - EUROWEB4 - 2018-02-20 01:13:50 - 2018-02-20 01:13:50 - 1 - Website: OKAY