17. juli: Nokia skærer Lumia 900 prisen med 50%; Dødsspiralen bekræftes!
19. juli: Den amerikanske boligsektor - en snigende opadrettet mulighed
18. juli 2012 04:00

Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Af Matt Bolduc, Saxo Bank
Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Med rygter om lancering af Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret, Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
21 aug
VELO
Kære debatdeltagere   Det har gjort et meget stort indtryk på mig, at så mange har læst og sat pris ..
35
20 aug
BIOPOR
  Bioporto kom med Q2 regnskab fredag den 8/8, og holdt efterfølgende en investor præsentation. Jeg ..
29
19 aug
VELO
Som overskriften så pænt fortæller, så vil jeg gerne have Match tilbage. Og fordi at jeg tør og skri..
29
21 aug
VELO
Hej Westphal   Ja - og en audiocast ligger tilgængelig på Veloxis' hjemmeside: http://www.media-serv..
27
19 aug
VELO
Jeg har rejst en del denne sommer, me har ind imellem lige været inde for at se, om der er nyt. Sene..
23
17 aug
 
Janemlig, jeg synes det er forstemmende man kan leve med fri adgang til alle informationer og så all..
17
20 aug
VWS
Tadaaa! Tillykke d'herrer. Det er en stor dag i Euroinvestors Vestas forum. Det her må være først..
15
18 aug
 
  Financial Times har i dag bragt en ganske interessant artikel. Federal Reserve har d. 5. August i ..
15
08:45
VWS
Jeg har meget ofte set en meget misforstået opdeling af hvordan MHI vestas ordre kommer til at påvir..
14
20 aug
VWS
Gud bedre det!   Vestas har en brutto margin på over 19 % og har lavet en opjustering som endda ser ..
12

Vestas: Kinesisk rival tredobler indtjeningen

22-08-2014 15:25:46
Vestas' kinesiske konkurrent Xinjiang Goldwind Science havde markant vækst i såvel omsætning som indtjening i første halvår.Resultatet efter skat blev mere end ..

DFDS suspenderer nyligt åbnet rute i Østersøen

22-08-2014 14:34:54
DFDS suspenderer ruten mellem Tyskland og Lituaen på baggrund af de geopolitiske spændinger mellem Rusland og Vesten.Det meddeler DFDS i en selskabsmeddelelse f..

Vestas-rival overvejer japansk offshorepartner - bureau

22-08-2014 09:30:02
Vestas kommer måske ikke til at være den eneste vindmølleproducent med en japansk partner på offshoreområdet.Indiske Suzlon Energy, og det tyske datterselskab S..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Vestas: Kinesisk rival tredobler indtjeningen
2
Aktier/middag: Afventende og let sivende frem til Yellen
3
Columbus: Cadovius køber aktier for anden gang fredag
4
DFDS suspenderer nyligt åbnet rute i Østersøen
5
Ukraine og Rusland skændes om nødhjælp
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
23. august 2014 15:22:05
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20140819.1 - EUROWEB6 - 2014-08-23 15:22:05 - 2014-08-23 15:22:05 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x