17. juli: Nokia skærer Lumia 900 prisen med 50%; Dødsspiralen bekræftes!
19. juli: Den amerikanske boligsektor - en snigende opadrettet mulighed
18. juli 2012 04:00

Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Af Matt Bolduc, Saxo Bank
Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Med rygter om lancering af Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret, Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
22 jan
 
Jeg har idag meldt Roland333 til finanstilsynet for gentagende gange at have overtrådt Artikel 12 st..
69
11:47
 
  På den aktuelle liste over BEDST VURDEREDE INDLÆG handler 8 ud af 10 – altså 80% - om at melde hin..
44
18 jan
OMXC25
@ Poppelkongen: Jeg tror ski da, at du har misforstået brugen af filteret?! Når du nævner, at du er..
37
09:23
 
Her til moirgen har jeg fået tilbagemelding fra Finanstylsynet, om at de har oprettet en sag og unde..
31
06:44
 
og du er sammen med lpe123 blevet anmeldt til børneværnet. 
31
17 jan
 
Hej alle,   Nu hvor jeg tager et sabat-år som investor i 2018, tænkte jeg, at jeg ville lave en upda..
26
13:16
GEN
Tror ikke der er mange der forventer, at du forstår noget Roland.
25
19 jan
 
Jeg har på en fornemmelsen at i ikke bryder jer om mig? Ik sandt? Så har overvejet at stoppe på EI. ..
24
08:29
 
@roland333,   2 ting!   1.) Du ved ikke engang hvordan man melder en person til finans-tilsynet.    ..
22
20 jan
 
Jeg stiller mig tvivlende,,,,,: At som dansk at betale til Prins Henrik & Co der skider DK en hatful..
19

Torm/Jyske: Regnskabstal afslører lav pris for aktien

23-01-2018 16:21:15
Jyske Bank har set nærmere på rederiet Torm, og nu sænker banken kursmålet et nøk til 68 kr. fra 72 kr.Banken har dog fortsat et positivt syn på aktien, der fortsat får anbefalingen "køb".Med Torms regnskabsopdatering, der blev præsenteret sammen med planerne om skibskøb og en kapitaludvidelse sent mandag, bliver den lave pris for Torm åbenbar, vurderer Jyske Bank.Den øgede likviditet i aktien, so..

Mærsk/Sydbank: Drilling-salg er realistisk - ikke nødvendigvis elegant

23-01-2018 13:17:37
Det giver fin mening, at A.P. Møller Holding sammen med en ukendt industripartner skulle være tæt på at købe borerigselskabet Maersk Drilling af A.P. Møller-Mærsk.Ifølge Berlingske Business, der har talt med flere anonyme kilder, skulle handlen have en værdi af over 27 mia. kr.- Til trods for stigende oliepriser er drilling stadig et presset marked. Der er ingen af Mærsks konkurrenter, der har pen..

Aktier/åbning: Tryg går til bunds i positivt marked - Mærsk stiger

23-01-2018 09:24:18
Tryg halter tirsdag morgen lidt efter det generelle marked, efter at forsikringskoncernen har skudt regnskabssæsonen ind med tal for fjerde kvartal, der peger i flere retninger.Målt på det forsikringstekniske resultat slog Tryg akkurat analytikerforventningerne. Til gengæld haltede bundlinjen lidt efter forventningerne blandt andet som følge af en lidt skuffende investeringsafkast. Også bruttopræm..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Genmab: Partner melder om vækst i Darzalex-salg på 86 pct.
2
Danske Bank/RBC: Konsensus for udlodninger efter 2018 er for høje
3
Aktier/middag: Salgsrygter sender Mærsk til tops i positivt marked
4
Mærsk/Sydbank: Drilling-salg er realistisk - ikke nødvendigvis elegant
5
Aktier/åbning: Tryg går til bunds i positivt marked - Mærsk stiger

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2018  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
23. januar 2018 22:57:59
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20180122.2 - EUROWEB6 - 2018-01-23 22:57:59 - 2018-01-23 22:57:59 - 1 - Website: OKAY