17. juli: Nokia skærer Lumia 900 prisen med 50%; Dødsspiralen bekræftes!
19. juli: Den amerikanske boligsektor - en snigende opadrettet mulighed
18. juli 2012 04:00

Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Af Matt Bolduc, Saxo Bank
Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Med rygter om lancering af Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret, Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
26 maj
 
Jeg har igennem lang tid brugt dette forum til at få gode ideer, selvfølgelig med forbehold for de f..
46
29 maj
BIOPOR
  Så kom svaret fra FDA. Bare ikke lige det vi ønskede at høre. Der er ingen grund til at lægge fing..
39
31 maj
OMXC20
Kære alle. Er du interesseret i at blive en bedre investor, så bør du nok læse dette Insight. Jeg gø..
30
31 maj
 
Pump and dump ?   Efter at have kigget lidt igennem ang. Lauritz.coms børsnotering, virker det mest ..
26
29 maj
BIOPOR
Ja, jeg indrømmer har ikke investeret godt med biopor, måske er optimalt bedre ord, men ok den falde..
25
27 maj
 
Hvis man overvejer at deltage i en børsnotering kan man enten gøre det fordi man tror på den langsig..
23
27 maj
FING-B
Ja , de har delt aktien i 4, og du beholder 1/4 resten gået ubeskåret til De sultne i Afrika
21
26 maj
GS
Kan se at DONG nu værdisættes til mellem 83 og 106 milliarder. Så nu kan vi beregne prisen på Corydo..
21
29 maj
BIOPOR
BioPorto 29 Maj 2016   Jeg gætter på en fair aktiekurs  på 2,4 DKK, hvilket er omkring sidste målre..
20
30 maj
 
Hvor er livet dog blevet dejligt nemt. Det eneste man skal gøre er at starte sin computer om morgene..
19

Aktier/tendens: Vestas ventes i fokus i stille marked

01-06-2016 08:20:50
En stor ordre i Canada og en sænkning hos børshuset Goldman Sachs kan give Vestas en hovedrolle onsdag morgen, når det danske aktiemarked åbner. Derimod ventes ..

Nordicom sætter navn på ny investor - NY

31-05-2016 16:17:10
Ejendomsselskabet Nordicom er i fuld gang med en restrukturering af forretningen, og selskabet sætter nu navn på den nye mulige investor.Det er det svenske sels..

DFDS udnytter option og køber skib frit

31-05-2016 14:58:53
Rederiet DFDS har udnyttet en købsoption på skibet Athena Seaways, som er blevet købt fri af Grimaldi Holding.Det fremgår af en meddelelse til fondsbørsen tirsd..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Døende dansk biotekstjerne sælger de sidste projekter
2
Vestas henter stor canadisk ordre
3
Aktier/tendens: Vestas ventes i fokus i stille marked
4
Tirsdagens aktier: Genmab helt i front i dag og i maj
5
Neurosearch overdrager rettigheder til Saniona uden betaling

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
1. juni 2016 09:27:19
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160531.4 - EUROWEB2 - 2016-06-01 09:27:19 - 2016-06-01 09:27:19 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x