17. juli: Nokia skærer Lumia 900 prisen med 50%; Dødsspiralen bekræftes!
19. juli: Den amerikanske boligsektor - en snigende opadrettet mulighed
18. juli 2012 04:00

Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Af Matt Bolduc, Saxo Bank
Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Med rygter om lancering af Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret, Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
27 sep
OMXC20CAP
Så mangler vi bare, at du sletter din profil !   :D   Gobe
42
23 sep
NETS-TEMP
Det her er en klassisk case, hvor kapitalfondene på for kort tid, har fået lov til at realisere en s..
17
21 sep
GEN
12% af dette er Genmabs - de har trinvis stigende royalty gående fra 12% til 20%. Og hvis man tolker..
16
25 sep
 
Professor Jesper Rangvid fra CBS kom fredag med en stor kritik af private danske aktionærer. Han har..
14
26 sep
SDRLO
Jeg vil gerne påtage mig selv status som euroinvestors officielle lortemand. Jeg advarer mod lorteak..
13
26 sep
OMXC20CAP
Er der ikke en admin eller sådan noget der kan slette baronen? Magen til evnesvag person der er yder..
13
26 sep
FING-B
Please, lad nu idioten være...   Det er jo kun fordi vi bliver ved med at fodre disse total idioter ..
11
21 sep
BAVA
  Betydningen af de reviderede data er nok begrænset omend de peger i den rigtige retning.   Når jeg..
11
26 sep
OMXC20CAP
Mener du "over bord"!? 
9
26 sep
 
Mogens Lykketoft har fået det meste ud af sin totale mangel af praktiske evner. Tænk at kunne leve h..
9

Vind/Make: Europæisk marked ramt af usikkerhed om støtteordninger

27-09-2016 14:39:49
Udsigten til en omfattende reformering af støtteordningerne til vindenergi giver stor usikkerhed på de europæiske vindmøllemarkeder, hvor projektudviklere flere..

Aktier/middag: Faldende Novo medvirker til sur stemning herhjemme

27-09-2016 11:42:00
Det danske aktiemarked er domineret af røde farver tirsdag ved middagstid, hvor et fald til indekstunge Novo Nordisk er med til at hive de danske eliteaktier ne..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Nets: Udbud aflyses ikke og trækkes ikke tilbage - NY
2
Verdenshandlen ventes at dykke til finanskrise-niveau
3
Vestas: MHI Vestas valgt som foretrukken leverandør til 252 MW
4
Aktier/tendens: Udsigt til lille fest efter duelsejr til Clinton
5
Aktier/middag: Faldende Novo medvirker til sur stemning herhjemme

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
28. september 2016 03:44:19
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160921.1 - EUROWEB1 - 2016-09-28 03:44:19 - 2016-09-28 03:44:19 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x