17. juli: Nokia skærer Lumia 900 prisen med 50%; Dødsspiralen bekræftes!
19. juli: Den amerikanske boligsektor - en snigende opadrettet mulighed
18. juli 2012 04:00

Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Af Matt Bolduc, Saxo Bank
Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Med rygter om lancering af Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret, Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
02 dec
ZEAL
For en gangs skyld og kun denne ene gang svarer jeg dig.   Jeg anser dine indlæg omkring Zealand græ..
40
05 dec
NETS
Handles nu under kurs 115; absolut en af de mest pinlige IPOs i nyere dansk børs-historie.   Selskab..
32
06 dec
NVO
Det meddeles her til aften fra UBS hovedkvarter at man har med øjeblikkelig virkning har hjemsendt e..
31
04 dec
VWS
Det er lettere at se hvad DU ikke fatter. USA har, med et flertal af stemmer i kongressen, underskre..
30
03 dec
VWS
Der er delte meninger om aktiekursen på Vestas. Vi har jo alle hver vores måde at vurdere virksomhed..
26
00:29
ZEAL
Den stor lægemiddelforsikirngsorganisation Express Scripts har d. 30. nov oplyst at de vurderer både..
20
04 dec
 
Du forveksler din såkaldte anstændighed og ansvarlighed med naivitet og misforstået godhed. Grenen v..
18
02 dec
ZEAL
Novo Nordisk og Zealand er nu med i den helt absolutte front i kombinations behandling af diabetes -..
18
07 dec
VWS
Teknisk set er du en klovn
17
05 dec
 
Hej. Jeg kan se, at flere allerede er i gang med at skændes denne herlige mandag morgen. Jeg vil dog..
17

Aktier/tendens: Mærsk og banker kan komme i fokus

09-12-2016 08:30:45
Efter en positiv reaktion på torsdagens rentemøde i Den Europæiske Centralbank (ECB) tyder det på en nogenlunde flad åbning på aktiebørserne i Europa fredag.Den..

Mærsk stiger med kollegerne i branchen

08-12-2016 16:24:21
Aktierne i A.P. Møller-Mærsk har en rigtig god dag på børsen uden egentligt nyt. B-aktien stiger torsdag eftermiddag med 4,9 pct. til 10.620 kr.Der er ikke umid..

Vestas får amerikansk ordre på 101 megawatt

08-12-2016 14:30:17
Vestas har fået en amerikansk ordre på 101 megawatt (MW).Ordren inkluderer de to møllemodeller V126 og V117, der begge har en kapacitet på 3,45 MW, oplyser Vest..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Vestas får amerikansk ordre på 101 megawatt
2
Aktier/middag: USA-nyt trykker Vestas og høreapparat-aktier ned
3
Aktier/tendens: Mærsk og banker kan komme i fokus
4
Torsdagens aktier: Mærsk og ECB hev eliteindeks i plus
5
Bavarian: Ledelse får tegningsoptioner og ansatte incitamentsprogram

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
9. december 2016 10:38:17
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20161205.1 - EUROWEB1 - 2016-12-09 10:38:17 - 2016-12-09 10:38:17 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x