17. juli: Nokia skærer Lumia 900 prisen med 50%; Dødsspiralen bekræftes!
19. juli: Den amerikanske boligsektor - en snigende opadrettet mulighed
18. juli 2012 04:00

Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Af Matt Bolduc, Saxo Bank
Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Med rygter om lancering af Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret, Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
20 okt
VWS
Der er for tiden en del debat omkring øget prispres på vindmøllemarkedet - bl.a. som følge af at Sie..
78
20 okt
PNDORA
  Jeg har gentagne gange analyseret Pandora. Læsere, som ønsker min analyse af Pandoras forretningsm..
59
18 okt
EI
Til direktionen.     Se så at få fyret den uduelige person, som I har ansat som moderator. Vedkommen..
43
18 okt
NOVO-B
The FDA's Endocrinologic and Metabolic Drugs Advisory Committee votes 16 - 0 in favor of approval fo..
21
20 okt
TEVA
Jeg deler spekulationerne omkring Kåres tiltrædelse dvs. den dårlige nyhedsstrøm er snart slut. Min ..
19
18 okt
EI
Og til Moderator:     Du UNDERSTÅR dig i at fjerne dette indlæg uden at have forelagt det direktione..
17
18 okt
PNDORA
Markedsværdi = DKK 64 milliarder   Pandora ejer 2,30 % af aktierne (som vi må antage ikke kommer i o..
14
16 okt
OMXC25
Jeg har fuldstændig mistet enhver form for respekt for EU.   EU er i den grad blevet til en taberfor..
14
20 okt
PNDORA
lugte af noget personligt mod alfinvest, vil jeg nu tillade mig at drage tvivl, både ved hans hensig..
13
20 okt
PNDORA
Vanvittigt godt formuleret Peter. Det er næsten som at tage på universitetet og studere grønlandsk a..
13

Aktier/middag: Banker trækker ned i C20 løftet af FLS og DSV

23-10-2017 11:27:28
Med FLSmidth og DSV som trækheste ligger det danske C20 Cap-indeks mandag ved 11.15-tiden 0,3 pct. højere i 1186,20 og følger en lettere positiv tendens på hovedparten af de øvrige børser i Europa.Markedet kunne fra morgenstunden hente støtte i stigninger i Japan, hvor investorerne reagerede positivt på, at premierminister Shinzo Abe genvandt flertallet i parlamentet.Usikkerhed er der imidlertid f..

Aktier/tendens: Dobbeltløft til Novo inden blød start på aktieugen

23-10-2017 08:27:22
Aktiemarkedet lægger an til en morgen uden de store bølgeskvulp mandag. Weekenden har budt på få nyheder uden store konsekvenser for de finansielle markeder, og mandagens kalender giver en blød start på ugen, hvor der dog tirsdag, onsdag og torsdag bliver mere travlt med regnskaber og rentemøde i Den Europæiske Centralbank.I morgentimerne mandag indikerer de europæiske aktiefutures, at de store in..

Mærsk: Spotrater på Asien-Europa fortsætter faldet

20-10-2017 16:04:59
Spotpriserne for containerfragt på de vigtige ruter mellem Asien og Europa faldt i denne uge med 0,7 pct. til 681 dollar per tyvefodscontainer (teu).Det skriver branchemediet Journal of Commerce, der henviser til data fra Shanghai Shipping Exchange.Spotprisen på verdens travleste handelsrute fortsætter derfor de negative tendenser, der også gjorde sig gældende i sidste uge, hvor spotpriserne faldt..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/tendens: Dobbeltløft til Novo inden blød start på aktieugen
2
Novo/SHB: Kursmål sættes op til 403 kr. fra 357 kr. - NY
3
Aktier/Sydbank: Der skal opjusteringer til for at forlænge aktiefesten
4
Storbanks mistænkte valutasvindel fanget på bånd
5
Novo: Analysehus ser høj encifret markedsvækst i USA - citat

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2017  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Morningstar.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
23. oktober 2017 13:36:48
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20171020.1 - EUROWEB2 - 2017-10-23 13:36:48 - 2017-10-23 13:36:48 - 1 - Website: OKAY