17. juli: Nokia skærer Lumia 900 prisen med 50%; Dødsspiralen bekræftes!
19. juli: Den amerikanske boligsektor - en snigende opadrettet mulighed
18. juli 2012 04:00

Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Af Matt Bolduc, Saxo Bank
Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

Med rygter om lancering af Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret, Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
16 jul
TOPO
MÅ JEG ALLER FØRST MINDE OM. da jeg tog på fereie, var der en uvenlig sjæl som ønskede mig såkaldt "..
19
15 jul
OMXC20
Min kon har i årevis arbejdet på udrydde dem..........
18
15 jul
BIOPOR
Det er ikke nogen hemmelighed det vi pt afventer er en mulig aftale med Alere. En aftale der på en o..
16
20 jul
VELO
Sidder ig gennemlaser tidligere traade og samler her lidt op og vil komme med betragtninger for den ..
12
18 jul
VWS
Pokerchamp - Du er da gået helt fra koncepterne. Din angreb på meddebatørene er da røget helt ud i h..
12
16 jul
GEN
Nej problemet med EI er, at der ikke er mange dygtige skribenter (eksperter) tilbage ! Og hvad værre..
12
21 jul
TOPO
Kurshop -  Der findes tusinder af Biotekfirmaer i verden som du kan gå ud og investerer i ! Hvad er ..
11
15 jul
BIOPOR
Hvor er der ærgerligt, at et seriøst bearbejdet indlæg skal nedgøres på det skammeligste. Ingen moda..
11
15 jul
VWS
Ja se nu bare her:  
10
18 jul
VWS
sku vi prøve med en afstemning,ang hvem der er mest ude i hampen Alle dem der hellre vil tro på good..
9

Aktier/Sydbank: Plads til stigninger, men ikke til skuffelser

22-07-2014 07:43:38
Sydbank venter, at de kommende ugers danske regnskaber kan bidrage til at sende C20 Cap-indekset på ny rekordjagt mod et niveau på 850 sidst på året.Det skriver..

Chr. Hansen ejer 2,6 pct. egne aktier

21-07-2014 13:27:34
Chr. Hansen har købt aktier op under sit tilbagekøbsprogram og ejer herefter 3,46 mio. egne aktier, svarende til 2,6 pct. af de samlede aktier i selskabet.Det f..

OPTAKT Danske Q2 24/7: Vanskeligt at overraske stort positivt

21-07-2014 11:13:03
Det bliver vanskeligt at levere en markant positiv overraskelse for Danske Bank, når banken afleverer sine tal for andet kvartal torsdag morgen. Markedet har ne..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/Sydbank: Plads til stigninger, men ikke til skuffelser
2
Separatister: Militæret trænger ind i Donetsk
3
OPTAKT Danske Q2 24/7: Vanskeligt at overraske stort positivt
4
Aktier/tendens: Plus i sigte inden regnskabets time
5
Vestas vender tilbage til Indien efter to års fravær - medie
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
22. juli 2014 11:16:52
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20140710.1 - EUROWEB6 - 2014-07-22 11:16:52 - 2014-07-22 11:16:52 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x