18. juli: Nordea: Pænt regnskab belønnes med førsteplads i C20
19. juli: Euro/Økonom: Nødvendigt at slanke eurozonen
18. juli 2012 13:00

Aktietema: Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Med rygter om lancering af  Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret,  Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og  Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Euroinvestor_tablets_470x300

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor
Af Matt Bolduc, Saxo Bank

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
27 sep
OMXCPI
Hvad har virket? Hvad har jeg lært og forbedret? Og hvad har jeg lært (dyrt) at holde mig fra?   Eft..
51
01 okt
VWS
  Den amerikanske støtteordning for vindenergi - PTC - er aktivt i politisk spil for øjeblikket og j..
21
25 sep
VWS
Vestas kunde First Wind   http://renews.biz/76379/first-wind-reaches-new-heights/   First Wind vælge..
15
29 sep
VELO
Jeg kan anbefale alle Veloxis-interesserede at kigge de ældre årsregnskaber igennem - naturligvis is..
14
27 sep
VELO
Hej WWW   Her kommer lidt mere "nørd"tænkning, som vi ikke har drøftet før i Veloxisdebatten.   Den ..
14
26 sep
VWS
Jeg synes det lyder som en meget passende beskyldning Mif kommer med, et eller andet er der sku galt..
13
30 sep
BIOPOR
  Sidste uge deltog Bioporto vel i deres første sådan rigtig professionelle investor præsentation me..
12
30 sep
FING-B
Frustrationen er nu ikke pga. selskabet, men mere pga. din og andres gentagne negative udmeldinger (..
12
26 sep
VWS
Nu syntes jeg nok lige at den politisk korrekthed fra din side går lidt over stregen. Du plejer ikke..
12
01 okt
VWS
Donlupo - Jeg skal love for at du går i små sko! Hele din kritik af Vestas på grund af de har lagt e..
10

Spar Nord vil ikke købe kunder fra FS

02-10-2014 14:25:02
Det bliver ikke Spar Nord, der køber den udbudte kundeportefølje fra Finansiel Stabilitet.Det siger talsmand for Spar Nord Ole Madsen til Bloomberg News.Spar No..

Aktier/åbning: B&O bankes baglæns i negativt marked

02-10-2014 09:19:33
Selvom fjerde kvartal normalt er aktieårets bedste, så startede kvartalet ikke godt. På kvartalets første handelsdag onsdag faldt aktierne, og det er også tilfæ..

Aktier/tendens: Fortsat usikkerhed kan presse markedet

02-10-2014 08:38:41
Selvom fjerde kvartal normalt er aktieårets bedste, så tyder starten indtil videre ikke på det. På kvartalets første handelsdag onsdag faldt aktierne, og det te..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/middag: Danske aktier rammes af flersidet nedtur
2
ECB/Danske: Klart signal fra Draghi
3
B&O får hvinende kurslussing efter skuffende regnskab - NY
4
Aktier/tendens: Fortsat usikkerhed kan presse markedet
5
B&O Q1: Underskuddet forværres - forventninger præciseres opad
Euroinvestor i andre lande: Euroinvestor.com | Euroinvestor.se | Euroinvestor.no | Euroinvestor.fr | Forexinvestor.com| Wisselkoersen.nl | Valuta.se | Valutaveksel.no | Divisas.es | Valute.it
Copyright Euroinvestor A/S 2014  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
2. oktober 2014 18:31:13
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20141002.2 - EUROWEB1 - 2014-10-02 18:31:13 - 2014-10-02 18:31:13 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x