18. juli: Nordea: Pænt regnskab belønnes med førsteplads i C20
19. juli: Euro/Økonom: Nødvendigt at slanke eurozonen
18. juli 2012 13:00

Aktietema: Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Med rygter om lancering af  Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret,  Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og  Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Euroinvestor_tablets_470x300

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor
Af Matt Bolduc, Saxo Bank

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
03 feb
FING-B
OK Moderator - jeg bliver bare så vred, når vi, der abbonnerer på EI - gang på gang bliver provokere..
32
05 feb
OMXC20
  Inden jeg starter med at forklare, hvad det er der aktuelt sker på aktiemarkedet, vil jeg henvise ..
26
01 feb
FING-B
Jeg forstår ikke, hvorfor myndighederne ser den anden vej, når hedgefonde helt åbenlyst forsøger at ..
24
05 feb
 
    En lærerinde i 3. klasse stillede sine elever det evigt relevante spørgsmål:"Hvad vil du gerne..
23
07 feb
FING-B
Så drenge og piger... MENA, Swiftnick, Numers og jer er nu stolte af at kunne præsentere vores nye h..
18
02 feb
I:SP500
Så er vi der igen - volatilitet som dybest set kun gavner de spekulanter i markedet, som reelt intet..
17
07 feb
ZEAL
Jeg har set lidt på de patent sagerne som køre mellem AstraZeneca, Sanofi og TEVA omkring GLP-1'er. ..
14
07 feb
FING-B
... at verden aldrig bliver et bedre sted, såfremt der stadigt bliver avlet på sådanne mennesker.
14
05 feb
FING-B
Vi 8 har snakket med flere analysefirmaer i dag som jeg ikke lige kan huske navnene på, og de fortæl..
14
05 feb
NOVO-B
Købte NN i kurs 247,60 i 2014. Solgte i december 2015 i kurs 293,20. Købte Danske Bank i januar i ku..
13

Norwegian har skrevet toårig overenskomst med kabinepersonalet

05-02-2016 15:55:23
Norwegians kabineselskaber, Norwegian Kabinforening (NK) og fagforeningen Parat har de seneste uger forhandlet om en ny overenskomst for de kabineansatte i Danm..

Genmab/Danske: Storudsalg af aktier bør ikke give panderynker

05-02-2016 12:17:09
På overfladen kunne det se mystisk ud, at ventureselskabet Johnson & Johnson Innovation har solgt en stor del sin beholdning af aktier i biotekselskabet Genmab...

Aktier/åbning: Genmab falder markant i de første handler

05-02-2016 09:29:22
Det amerikanske udslag af aktier i Genmab får kursen til at droppe fredag morgen med 7,6 pct. til 741,50 kr. Det er Johnson & Johnson Innovation, der har solgt ..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/tendens: Novo kan på ny komme i fokus
2
Kina/Jyske: Kapitalflugten er aftaget
3
Piloter varsler konflikt mod SAS-leverandør
4
KORR: McDonald's erfares på vej med dansk ejendomssalg - medie
5
McDonald's erfares i gang med safl af danske ejendomme - medie

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
8. februar 2016 09:07:35
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160125.1 - EUROWEB1 - 2016-02-08 09:07:35 - 2016-02-08 09:07:35 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x