18. juli: Nordea: Pænt regnskab belønnes med førsteplads i C20
19. juli: Euro/Økonom: Nødvendigt at slanke eurozonen
18. juli 2012 13:00

Aktietema: Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Med rygter om lancering af  Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret,  Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og  Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Euroinvestor_tablets_470x300

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor
Af Matt Bolduc, Saxo Bank

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
20 sep
 
Godt vi får bremset udviklingen i landet - Jeg håber også DK bliver det sidste land med selvkørende ..
19
23 sep
NETS-TEMP
Det her er en klassisk case, hvor kapitalfondene på for kort tid, har fået lov til at realisere en s..
17
21 sep
GEN
12% af dette er Genmabs - de har trinvis stigende royalty gående fra 12% til 20%. Og hvis man tolker..
16
21 sep
BAVA
  Betydningen af de reviderede data er nok begrænset omend de peger i den rigtige retning.   Når jeg..
11
25 sep
 
Professor Jesper Rangvid fra CBS kom fredag med en stor kritik af private danske aktionærer. Han har..
10
23 sep
ZEAL
Åhhh nej begynder du nu igen. Kan du ikke også lige smide et postulat omkring noget blodbad mandag s..
9
21 sep
GEN
Stigning 25% op i forhold til sidste måned. Mon ikke vi skal over de 1150 idag. 1300 here we come.
9
22 sep
FING-B
 Powertrader.   Selvom jeg har læst artiklen i aftes, må jeg indrømme at din overskrift er direkte m..
8
21 sep
FING-B
https://www.periscope.tv/w/1yoJMrzgNVwxQ   http://www.betaville.co.uk/news/china-circles-fingerprint..
8
24 sep
 
I næste uge flytter jeg min investering fra Mærsk til Hennes og Mauritz. For det første, fordi jeg k..
7

Mærsk: Rederier er styrket inden kontraktforhandlinger - medie

23-09-2016 15:43:07
Rederiernes forhandlingsposition inden de årlige kontraktforhandlinger med afskiberne er forbedret det seneste år, selv om den seneste uge bragte ratefald.Det r..

Novo indsender supplerende ansøgning for Tresiba i USA

23-09-2016 14:43:33
Novo Nordisk har indsendt en supplerende registreringsansøgning til den amerikanske lægemiddelstyrelse, FDA, med henblik på at få opdateret indlægssedlen for si..

Aktier/åbning: Lundbeck får store tæsk efter floppet studie

23-09-2016 09:24:54
Lundbeck har en stram morgen på det danske aktiemarked med et massivt kursfald efter et kikset forsøgsstudie med selskabets store satsning inden for Alzheimers...

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2016  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
26. september 2016 00:31:21
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20160921.1 - EUROWEB7 - 2016-09-26 00:31:21 - 2016-09-26 00:31:21 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x