18. juli: Nordea: Pænt regnskab belønnes med førsteplads i C20
19. juli: Euro/Økonom: Nødvendigt at slanke eurozonen
18. juli 2012 13:00

Aktietema: Syv eller ti tommer? Apple og Microsoft vil drive tablet krigen

Med rygter om lancering af  Apples (AAPL) mini iPad i løbet af efteråret,  Googles (GOOG) egen 7 tommers tablet på trapperne og  Microsofts (MSFT) hardware hær på vej til at oversvømme markedet med tabletter til oktober, så nærmer tablet industrien sig et større skift.

Euroinvestor_tablets_470x300

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor
Af Matt Bolduc, Saxo Bank

Apples iPad og Amazons (AMZN) 7 tommers Kindle gør rent bord i øjeblikket. Kindle har en Android markedsandel på over 50% og sammen med Apple udgøre deres markedsandel af tablet markedet mellem 80-90%. Selvom vi ofte hører om en masse Android tablet modeller, og kunne blive vildledt af Androids store indvirkning, så er Android faktisk blevet Kindle Fire's kongerige.

Graf1

Indvirkningen fra iPad mini

Så mens der er stor efterspørgsel efter 10 tommers tabletter - især iPads - så kommer Android efterspørgslen hovedsagelig fra Amazons 7 tommers tablet. Det betyder, at Apple har et stort incitament til at gå ind i det mere prisfølsomme 7 tommers tablet marked. Hovedspørgsmålet er: Vil Amazons og Googles 7 tommers tabletter være i stand til at konkurrere med Apples iPad mini? Prisen på en iPad mini forventes at være mellem USD 249-279 i forhold til prisen på USD 199 for de to Android enheder. Vil kunderne foretrække en dyrere iPad mini frem for en Kindle Fire? Vi tror på at mange prisfølsomme kunder vil være villige til at betale ekstra USD 50 for en iPad mini. Apples iPad mini vil måske endda være i stand til at fortrænge Kindle Fire og Nexus 7 tommers tablet, og overtage hovedparten af lav og mellem segmentet af tablet markedet.

iPad mini vil sandsynligvis ikke blive en kæmpe indtjeningsgenerator for Apple, men bør stadig være til gavn for virksomheden. Hvis vi antager at iPad mini kan tage en 20% markedsandel i Kindle Fire markedet i 2013 eller omkring 10% af Android markedet, som Gartner estimerer til 60.000.000 enheder, så kan Apple sælge omkring 6.000.000 enheder. Hvis vi samtidig antager at en iPad minis produktionspris er omkring USD 200 og salgsprisen er USD 249-279 så kan virksomheden se frem til en fortjeneste på mellem USD 300-400 millioner fra minierne (2-3% at resultatet i 2011). Effekten vil i endnu større grad kunne mærkes strategisk, idet Apple ville tildele Android og Amazon et alvorligt slag.

Findes der overhovedet et high-end tablet marked?

En masse Windows 8 lapletter (Læs. Laptop/tabletter) lanceres i oktober måned. De vil tilføre et hybrid alternativ i form af notebook og tablet med komplet operativ system inklusiv Office. Nogen prisinformation er blevet frigivet fra Acer, som vil prisfastsætte lapletter i den lavere ende til mellem USD 599 og USD 799 hvilket er direkte sammenligneligt med den nyeste iPad. Lapletter i den højere ende vil blive prisfastsat tilsvarende de nuværende ultrabooks, hvilket er USD 1000+. Så Apple burde derved kun blive delvist påvirket af Windows 8 tabletterne, til dels på grund af den oplevelse de bringer og til dels på grund af prisen. Årsagen til at Microsoft vil drage fordel af Windows 8 er, at de langt om længe vil opnå en fornuftig eksponering til "touch" oplevelsen i tabletterne, hvor de i øjeblikket ingen har. Microsoft har basalt set alt at vinde og meget lidt at tabe.

Graf2

Vores forudsigelse

Vi tror, at såfremt Apple lancerer en mindre iPad, så vil man æde sig ind på Kindlens dominans i segmentet i den lave ende og virksomheden vil være i stand til at dominere lav og mellem segmentet. Windows 8 vil på den anden side komme til at dominere tabletterne i den højere ende af markedet, og derved udviske det meste af Androids markeds lederskab i dette segment. Derved splittes tablet markedet basalt set op i to kraftcentre fordelt mellem Apple og Microsoft, meget lig PC industrien, men med omvendte roller.

I tillæg så bør Apples glorie effekt fortsat øge selskabets markedsandel i det traditionelle PC marked i forhold til Microsoft. Og hvis Windows 8 ikke bliver til et andet Vista, så bør virksomheden drage fordel i smartphone segmentet med sit "Metro" stil fremstød over alle platforme.

Google og Android vil ikke blive ramt øjeblikkeligt af en svækket Android tilstedeværelse, idet deres strejftog ind i tabletter kun er langsigtede strategisk målsætning og ikke er nøgle drivkræfter indtjeningsmæssigt. Microsoft og Apple kunne på den anden side begge drage nytte  af dette andet slag i tablet krigen. Derefter - hvem ved? 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
14 apr
 
Berlingske Business har smidt den sjoveste video med en gut der "snakker" om millionærklubben.. Hold..
42
11 apr
 
Når man starter på en videregående uddannelse, skal man til at mestre den akademiske disciplin "at t..
22
16 apr
OMXC20
For at undgå generelle gentagelser og spild af tid bedes alle notere at aktierne falder da der pt sk..
21
17 apr
EXQ
http://www.proinvestor.com/index.php?p=debat_1&postid=72159   Jeg har lavet en analyse af Exiqon som..
20
16 apr
BULL-DAX-X5-NF
Jeg læste for nyligt et eller andet sted nogen der vil teste brugen af bull/bear produkter, allerede..
20
13 apr
VWS
jeg ville være DE meget taknemmelig hvis jeg ejede vestas.....Da kun fjolser der tror ham svenskeren..
20
12 apr
 
MENA , man skal ikke koncentrere sig så meget om hvad andre tjener , siger eller skriver . Man skal ..
16
14 apr
VWS
Jennis69 skrev i morges et indlæg med samme overskrift som mit (emne nr. 295047). Han fortalte det i..
14
07:54
PNDORA
Indlæg af : Bryan ( Tilføj til skribentfilter ) Sendt : I går 18:35:41 Emne nummer : 295294 Sprog ..
12
13 apr
VWS
ja, det er bare dejligt, at DE fik bygget fabrikker i USA og andre steder, opgraderet alle møller, u..
12

Muligt Vestas-projekt i USA skifter hænder

17-04-2015 16:27:14
En vindmøllepark i USA, der er øremærket til Vestas-møller, har skiftet hænder.Det er det kombinerede Black Oak Getty-projekt, der er overtaget af energiselskab..

Maersk Oil: Slagsmål om kæmpefelt blusser op igen

17-04-2015 12:21:17
Et historisk olieslagsmål i Norge ser ikke ud til at lægge sig lige foreløbig.I et brev til selskabets aktionærer skriver formanden for olieselskabet Det norske..

Aktier/middag: Træt C20 Cap i rødt med defensive aktier i top

17-04-2015 11:32:50
De danske aktier er lidt trætte og den negative tendens fra torsdag fortsætter fredag formiddag uden ret meget selskabsspecifikt nyt.Kun defensive TDC formår sa..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Muligt Vestas-projekt i USA skifter hænder
2
Aktier/middag: Træt C20 Cap i rødt med defensive aktier i top
3
Økonomer: Græsk bankerot virker faretruende nær
4
Maersk Oil: Slagsmål om kæmpefelt blusser op igen
5
Fredagens aktier: Kun Pandora lyste op i negativt marked

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2015  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
18. april 2015 13:40:01
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20150414.1 - EUROWEB2 - 2015-04-18 13:40:01 - 2015-04-18 13:40:01 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x