24. juli: Et blik på Apples Q3 og videre: Nye udviklingsmarkeder i fokus
26. juli: Starbucks Q3: Produkt diversifikation og oversøisk vækst afgørend..
25. juli 2012 04:00

Bill Ackman’s øjesten JC Penney: Ekstrem forvandling kan skabe værdi

Af Sverrir Sverrisson, Saxo Bank

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor

JC Penneys kursudvikling har været alt andet end imponerende over de seneste par år. En svag drift, og manglende retning har gjort investorer mere og mere frustrerede. Virksomheden startede indeværende år på det forkerte ben med en profit warning, som kom i forlængelse af at omsætningen for første kvartal 2012 var væsentligt lavere end forventet. Første kvartal af indeværende regnskabsår var endnu værre, idet salget skrumpede med 20% sammenholdt med året før og bundlinjen viste et tab på USD 163 millioner. Aktien er i år faldet med 41,2%.

Graf1

Selvom den historiske kursudvikling har været svag, betyder det imidlertid ikke at det samme vil gøre sig gældende fremover. Det er vores opfattelse, at CEO Ron Johnson (hjernen bag Apples detail handels succes), og hans plan for en ekstrem forvandling er gode tegns for JC Penneys fremtid.

Roden til problemet er ineffektivitet

Ineffektivitet såsom høje lagerniveauer, dårligt afkast på markedskampagner og et overdrevent medarbejderantal har resulteret i massive driftsomkostninger. For at fremhæve den manglende effektivitet har vi sammenholdt JC Penneys brutto og EBITDA marginer i forhold til konkurrerende virksomheders. Af graf 2 fremgår det, at bruttomarginerne er temmelig ens i niveauet omkring 35-45%, men hvis vi ser på EBITDA marginer (graf 3), så er det tydeligt, at JC Penney ikke er konkurrencedygtig og er oppustet af unødvendige driftsomkostninger, som betyder at deres marginer er 2 til 3 gange mindre end konkurrenternes.

Graf2

Graf3

JC Penney ser ud til at have 15% flere medarbejdere og 40% flere overordnede stillinger end sine konkurrenter. I tillæg, så anslog Ron Johnson i et brev til aktionærerne, at 99% af virksomhedens markedsfremstød i 2011 ikke fungerede. Hvilket spild af penge!

Derfor ved at skære omkostningerne med USD 900 millioner - svarende til 18% af sidste års samlede operationelle omkostninger - ved udgangen af i år, og ved at strømline butiksoperationen, så kan JC Penney let bringe sin EBITDA margin op på et konkurrencedygtigt niveau. Men bemærk at strukturelle ændringer sjældent kommer uden en pris. De har typisk en mere langsigtet effekt på ydeevne og salg. Effekterne ses derfor ikke umiddelbart. JC Penney anvendte i det seneste regnskabsår USD 451 millioner på strukturelle ændringer og yderligere USD 76 millioner blev anvendt i det seneste kvartal.

Den nye CEOs dramatiske forandringer af prispolitik og kultur var som udgangspunkt forventet at reducere JP Penneys første kvartal af 2012. Og det var præcis hvad der skete. Kunderne fik ikke hvad de var vandt til - altså kuponer, særlige tilbud og fremstød. Salget faldt derfor med 20%.

Virksomheden er stadig i en omstillingsfase og vendepunktet er ikke nået endnu. Den bedste indikation på at virksomheden er ved at nå vendepunktet er når omsætningen ikke falder mere.  Omstillingen tager tid, og det er meget sandsynligt at salget (i forhold til sidste år) vil falde igen når JCP rapporterer den 7. August 2012. Imidlertid kan andet halvår af JC Penneys regnskabsår allerede gå hen og vise forbedringer som følge af disse tiltag.

At ændre kundeopfattelse er vanskeligt og risikabelt

Det konkurrencemæssige landskab i detailhandlen er fyldt med kuponer, særlige tilbud og rabatter. Johnson's plan er at forlade priskrigszonen og ganske enkelt tilbyde sine kunder lavere priser hver dag. JCP bliver imidlertid ikke nogen lavpris kæde, men forsøger på at give kunderne præcis hvad de vil have og derved undgå at foretage ubrugelige og dyre fremstød. At gå over til en sådan prispolitik er i hvert fald modigt, og det vil tage tid før forandringen materialiseres, da det generelt er vanskeligt af ændre kunders opfattelse. Hvis planen til gengæld lykkes og kunderne faktisk erkender at det ikke er nogen fordel at jage kuponer eller priskrige, så vil JC Penney have en vinder strategi.

Nuværende værdifastsættelse

Det er vores opfattelse at JC Penney har potentiale til at blive en stærk turnaround kandidat over de kommende år selvom Ron Johnsons plan ikke vil blive fuldt implementeret øjeblikkeligt. Bill Ackmann ejer gennem sin fond Pershing Square Capital Management for USD 1 milliard i virksomheden - svarende til cirka 25%. Han er kendt for at være en aktiv value investor som investerer i turnaround virksomheder, hvilket tilføjer muligheder. Under antagelse af at  omkostningsreduktionsstrategien er succesfuld, så har vi i tabel 1 opstillet tre scenarier med forskellige salgsestimater hvor vi anvender et fem års gennemsnit for andre omkostninger. Selv hvis man blot forventer at fremtidig omsætning vil ligge på niveau med seneste år og virksomheden er værdiansat til en PE i linje med industrigennemsnittet, så er potentialet ganske rimeligt. Hvis vi til gengæld tror på at den nye strategi er en vinder, som bringer JC Penney tilbage til 2007 niveauet uden at administrationsomkostningerne går gennem taget, så har aktien et massivt opadgående potentiale.

Graf4

Under alle omstændigheder så vil tingene blive værre før at de kan blive bedre for JC Penney. Omsætningen vil fortsætte med at falde i nogen tid - men hold godt øje. Så snart salget begynder at stabiliseres, så kan det være et tegn på at virksomheden officielt er ved at påbegynde sin turnaround. 

 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

 

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
16 maj
 
Hej,   Jeg har været herinde i dette forum siden 2010, og har fulgt mange debatører, men en af dem s..
28
21 maj
PNDORA
Hej Enkommentar,   Du skrev i en besked i går til en anden debatør, om hvad det var i Pandora's regn..
22
17 maj
PNDORA
Jeg personligt mener at en stor del af skribenterne her på forum og markedet som helhed overreagerer..
17
16 maj
PNDORA
Pandora dykkede fordi der manglede 60 millioner i omsætning ud af 1.500 millioner. Det er jo helt gr..
16
21 maj
PNDORA
Sludder Michael. At Pandora kom med et mindre heldigt regnskab berettiger slet slet ikke det massiv..
15
19 maj
PNDORA
Pandora realiserede i Q1 2018 en omsætning, som var 44 mDKK lavere end 1Q 2017, såfremt valutakurser..
15
08:48
 
Som formentlig en del andre har jeg i løbet af 2018 læst en del om en snarlig nedtur i aktier. Og j..
14
21 maj
PNDORA
Fedt at bruge Dominick Beskos, han har om noget haft evner til at forudsige markedet. Man kan sige, ..
14
17 maj
NOVO-B
Trump fik fortalt at PBM'ernes rabatsystem er taget for fremskaffelse af lavere priser til patienter..
14
19 maj
PNDORA
Når nu det kan være så svært, at tolke shortere, og andre på markedet, så kan det være en god ide, a..
13

Pandora køber Pandora-butikker i Irland

22-05-2018 14:36:36
Smykkeselskabet Pandora køber et butiksnetværk bestående af Pandora-butikker i Irland og Nordirland af BJ Fitzpatrick Holding.Det oplyser selskabet i en meddelelse tirsdag eftermiddag. Pandora skal betale 23 mio. euro eller omkring 171 mio. kr. for de 24 Pandora-butikker og en shop-in-shop i Irland og fem butikker og 10 shop-in-shops i Nordirland.Pandora oplyser, at butikkerne i Irland i 2017 omsa..

Mærsk: Fragtrater Asien-Europa faldt 2,2 pct. i sidste uge

22-05-2018 09:55:08
Raterne for fragt af containere på de store shippingruter i verden faldt i sidste uge. Det var første gang i seks uger, at indekset gik tilbage. Det viser rateindekset Shanghai Containerized Freight Index (SCFI), som fredag viste et fald i spotpriserne på 3,2 pct. til 753,83 dollar per tyvefodscontainer (teu). Dermed har indekset bevæget sig en del, siden det var nede at vende i årets bund i 568,6..

Aktier/tendens: Høreapparatsselskaber i fokus i ventet grøn åbning

22-05-2018 08:17:36
Der er udsigt til en mindre stigning på det danske marked tirsdag. Mandag var der pæne stigninger i USA og Europa, og tirsdag ligger de amerikanske futures lidt højere.Der er ikke mange skemasatte nyheder tirsdag, men GN Store Nord og William Demant Holding har fået nyt fra kollegaen Sonova. Og over pinsen har der været et væld af analytikerændringer.I løbet af weekenden annoncerede USA og Kina, a..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Brøndby betaler dyrt for sølvmedaljer - falder 50 pct.
2
Novo: Studieresultater bekræfter potentiale for Refixia
3
Aktier/tendens: Høreapparatsselskaber i fokus i ventet grøn åbning
4
Pandora køber Pandora-butikker i Irland
5
Aktier/åbning: Bavarian og Mærsk trækker indekset i grønt

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2018  Disclaimer Cookie- og privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Morningstar.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
22. maj 2018 19:19:01
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20180515.2 - EUROWEB3 - 2018-05-22 19:19:01 - 2018-05-22 19:19:01 - 1 - Website: OKAY