25. juli: Apple Q3: Skuffede med "blot" 21 pct.s vækst
26. juli: Statoil Q2: Dobbelt så godt som ventet
25. juli 2012 13:00

Aktietema-Bill Ackman’s øjesten JC Penney: Ekstrem forvandling kan skabe værdi

Euroinvestor_JC_Penny_470x200

JC Penneys kursudvikling har været alt andet end imponerende over de seneste par år. En svag drift, og manglende retning har gjort investorer mere og mere frustrerede. Virksomheden startede indeværende år på det forkerte ben med en profit warning, som kom i forlængelse af at omsætningen for første kvartal 2012 var væsentligt lavere end forventet. Første kvartal af indeværende regnskabsår var endnu værre, idet salget skrumpede med 20% sammenholdt med året før og bundlinjen viste et tab på USD 163 millioner. Aktien er i år faldet med 41,2%.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor
Af Sverrir Sverrisson, Saxo Bank

Graf1

Selvom den historiske kursudvikling har været svag, betyder det imidlertid ikke at det samme vil gøre sig gældende fremover. Det er vores opfattelse, at CEO Ron Johnson (hjernen bag Apples detail handels succes), og hans plan for en ekstrem forvandling er gode tegns for JC Penneys fremtid.

Roden til problemet er ineffektivitet

Ineffektivitet såsom høje lagerniveauer, dårligt afkast på markedskampagner og et overdrevent medarbejderantal har resulteret i massive driftsomkostninger. For at fremhæve den manglende effektivitet har vi sammenholdt JC Penneys brutto og EBITDA marginer i forhold til konkurrerende virksomheders. Af graf 2 fremgår det, at bruttomarginerne er temmelig ens i niveauet omkring 35-45%, men hvis vi ser på EBITDA marginer (graf 3), så er det tydeligt, at JC Penney ikke er konkurrencedygtig og er oppustet af unødvendige driftsomkostninger, som betyder at deres marginer er 2 til 3 gange mindre end konkurrenternes.

Graf2

Graf3

JC Penney ser ud til at have 15% flere medarbejdere og 40% flere overordnede stillinger end sine konkurrenter. I tillæg, så anslog Ron Johnson i et brev til aktionærerne, at 99% af virksomhedens markedsfremstød i 2011 ikke fungerede. Hvilket spild af penge!

Derfor ved at skære omkostningerne med USD 900 millioner - svarende til 18% af sidste års samlede operationelle omkostninger - ved udgangen af i år, og ved at strømline butiksoperationen, så kan JC Penney let bringe sin EBITDA margin op på et konkurrencedygtigt niveau. Men bemærk at strukturelle ændringer sjældent kommer uden en pris. De har typisk en mere langsigtet effekt på ydeevne og salg. Effekterne ses derfor ikke umiddelbart. JC Penney anvendte i det seneste regnskabsår USD 451 millioner på strukturelle ændringer og yderligere USD 76 millioner blev anvendt i det seneste kvartal.

Den nye CEOs dramatiske forandringer af prispolitik og kultur var som udgangspunkt forventet at reducere JP Penneys første kvartal af 2012. Og det var præcis hvad der skete. Kunderne fik ikke hvad de var vandt til - altså kuponer, særlige tilbud og fremstød. Salget faldt derfor med 20%.

Virksomheden er stadig i en omstillingsfase og vendepunktet er ikke nået endnu. Den bedste indikation på at virksomheden er ved at nå vendepunktet er når omsætningen ikke falder mere.  Omstillingen tager tid, og det er meget sandsynligt at salget (i forhold til sidste år) vil falde igen når JCP rapporterer den 7. August 2012. Imidlertid kan andet halvår af JC Penneys regnskabsår allerede gå hen og vise forbedringer som følge af disse tiltag.

At ændre kundeopfattelse er vanskeligt og risikabelt

Det konkurrencemæssige landskab i detailhandlen er fyldt med kuponer, særlige tilbud og rabatter. Johnson's plan er at forlade priskrigszonen og ganske enkelt tilbyde sine kunder lavere priser hver dag. JCP bliver imidlertid ikke nogen lavpris kæde, men forsøger på at give kunderne præcis hvad de vil have og derved undgå at foretage ubrugelige og dyre fremstød. At gå over til en sådan prispolitik er i hvert fald modigt, og det vil tage tid før forandringen materialiseres, da det generelt er vanskeligt af ændre kunders opfattelse. Hvis planen til gengæld lykkes og kunderne faktisk erkender at det ikke er nogen fordel at jage kuponer eller priskrige, så vil JC Penney have en vinder strategi.

Nuværende værdifastsættelse

Det er vores opfattelse at JC Penney har potentiale til at blive en stærk turnaround kandidat over de kommende år selvom Ron Johnsons plan ikke vil blive fuldt implementeret øjeblikkeligt. Bill Ackmann ejer gennem sin fond Pershing Square Capital Management for USD 1 milliard i virksomheden - svarende til cirka 25%. Han er kendt for at være en aktiv value investor som investerer i turnaround virksomheder, hvilket tilføjer muligheder. Under antagelse af at  omkostningsreduktionsstrategien er succesfuld, så har vi i tabel 1 opstillet tre scenarier med forskellige salgsestimater hvor vi anvender et fem års gennemsnit for andre omkostninger. Selv hvis man blot forventer at fremtidig omsætning vil ligge på niveau med seneste år og virksomheden er værdiansat til en PE i linje med industrigennemsnittet, så er potentialet ganske rimeligt. Hvis vi til gengæld tror på at den nye strategi er en vinder, som bringer JC Penney tilbage til 2007 niveauet uden at administrationsomkostningerne går gennem taget, så har aktien et massivt opadgående potentiale.

Graf4

Under alle omstændigheder så vil tingene blive værre før at de kan blive bedre for JC Penney. Omsætningen vil fortsætte med at falde i nogen tid - men hold godt øje. Så snart salget begynder at stabiliseres, så kan det være et tegn på at virksomheden officielt er ved at påbegynde sin turnaround. 

 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
28 jul
FLS
Dine bud på aktien svinger sgu betydeligt mere.......så foreslår vi får skiftet dig ud.
26
26 jul
VALE
  Måske ikke helt korrekt aktiemarkering, for det handler ikke om Vale specifikt. Jeg finder, som t..
21
28 jul
VWS
  Hej Debattører på Euroinvestor       Lad det være sagt med det samme. Jeg har lånt nogle Vestas ak..
20
31 jul
ZEAL
Mange taler om LixiLan og hvor stort det kan blive - inklusiv mig selv!   Men Zealands lidt upræcise..
18
28 jul
VWS
Hej Maui,   Tak for et nuanceret indlæg, med en meget fin beskrivelse af dine tanker omkring Vestas ..
18
31 jul
TORM-A
Mit syn på Torm, og hvorfor jeg mener der er penge at hente som investor.    Der er 95,7 mia. Torm-a..
16
31 jul
 
Kan vi ikke få en service meddelelse på hvad der sker med alle de korrreanske spam indlæg der flyder..
15
29 jul
OMXC20
Delfin har et indlæg om Varoufakis fra Lars Tvede som 10 personer har tomlet op. Læren er at Varoufa..
15
29 jul
I:DAX
Alpe påstår ikke som dig at kunne forudsige markedet i detaljer, derimod giver han bud på sandsynlig..
11
28 jul
 
Jeg håber I holdt fast i går, da banditterne rystede træet i går, og kraknisserne her på EI råbte sæ..
11

Mols-Linien: Mindretalsaktionærer oppe på 7,5 pct. af kapital

31-07-2015 15:08:11
En gruppe af utilfredse Mols-Linien-aktionærer, der kæmper imod, at rederiet bliver overtaget af kapitalfonden Polaris og derefter afnoteret, har nu samlet opba..

Vind: GE vinder mølleordre i Canada på 180 MW

31-07-2015 12:07:18
Det amerikanske industriselskab GE, der producerer vindmøller i konkurrence mod Vestas, har vundet en mølleordre i Canada på 180 megawatt. Det fremgår af en med..

Aktier/åbning: Plusserne bider sig fast

31-07-2015 09:27:46
Et pænt flertal af de danske eliteaktier har fået en god start på fredagen.Stigninger i USA og Europa efter dansk børslukketid torsdag har givet det danske mark..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Danske Bank løfter kursmål for tre jyske banker
2
Fredagens aktier: Mærsk sejlede pænt i grønt C20
3
Månedens aktie: Chr. Hansen investorer tjente milliarder i juli
4
Månedens aktie: Fødevareinvestorer tjente milliarder i juli
5
Shipping: Gigantisk ratehop fra Asien til Europa og Middelhavet

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2015  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
1. august 2015 09:47:49
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20150731.8 - EUROWEB4 - 2015-08-01 09:47:49 - 2015-08-01 09:47:49 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x