17. august: USA/aktier: Facebook nåede nyt lavpunkt
20. august: Apple-aktien i nyt højdepunkt
17. august 2012 13:00

Aktietema-JCP: Opvejer Ron Johnson’s ”Apple glorie” de elendige resultater?

JC Penney (NYSE:JCP) rapporterede i sidste uge sit resultat for andet kvartal af 2012. Resultatet var kort fortalt elendigt. Alle var formentlig forberedt på ringe salg og fortsatte tab, men det faktiske resultat overgik Wall Streets værste mareridt. Trods dette så sluttede aktien ugen oppe, og den har siden ligget mellem USD 22,5 og USD 23 per aktie. Virksomheden rapporterede et tab på 37 cents per aktie mod 7 cents per aktie samme periode sidste år, samt et fald i omsætningen på 22,6%. Analytikere havde ventet et tab per aktie på 24 cents og en 5% bedre performance på omsætningen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor 
Af Sverrir Sverrisson, Saxo Bank

Euroinvestor_JC_Penny_470x200

Trods dette ringe resultat, så beroligede Ron Johnsons præsentation investorerne og aktien steg som konsekvens med 5,9% efter annonceringen af resultatet. Måden hvorved Ron Johnson klarede dette var, at tale om det fremtidige potentiale - de nye hippe butikker med brede gange, lounge områder, WIFI og selv-check out, som skal gøre JCP til favorit stedet at handle til lave priser hver dag. Johnson udnyttede i stor udstrækning den "glorie effekt", som stammer fra hans tid hos Apple, hvor han var instrumental i at skabe de smarte Apple butikker.

At se en aktie blive handlet op efter så dårligt et resultat er sjældent og det signalerer, at investorerne faktisk tror på Ron og hans strategi. Vi havde ikke regnet med at se sådan en opbakning fra markedet, men havde snarere regnet med at aktien ville blive hamret nedad.

JCP's ledelse indrømmende imidlertid at have lavet flere fejl i de første seks måneder af året. Den primære fejl var den nye prisstrategi, som ganske enkelt er for forvirrende for kunderne. JCP har stoppe de fleste af markedsføring initiativerne og ændrer deres prisstrategi, IGEN. Nu vil JCP tilbyde to priser, lave priser hver dag og  lagerafviklings-udsalg, som derved er et prissegment mindre end tidligere.

At erkende at man tog fejl er fase 1. Fase 2 er at rette sine fejl. Det er præcis hvad der er sket fra og med den 1. august med en simplificeret prismodel. Ron kommer personligt til at føre tilsyn med marketing indsatsen, for at sikre sig at nye initiativer markedsføres på den mest effektive måde, og ifølge CEO'en ser de første to uger af august lovende ud.

Hvordan er aktien prisfastsat her og nu?

Med to fortløbende kvartaler med dårlige resultater, så er kursen faldet med omkring 34%. Aktien er dog fortsat prissat i den dyrere ende af markedet med en PE på 69 for kommende regnskabsår. Men hvis Ron kan vende virksomheden så er dette mål for værdiansættelse meningsløst, idet indtjeningen kan eksplodere. Aktien er i løbet af den seneste måned steget med 14,8% og det har bragt virksomhedens markedsværdi tilbage over USD 5 milliarder. Samtidig med at aktien er steget, så har analytikere sænket deres kursmål med 5%.

Graf1

Vækstpotentialet er der imidlertid, og derfor handler JC Penney til en højere pris end sine kolleger. Aktien er uden tvivl dyrt prisfastsat i forhold til den seneste svage finansielle performance og sammenlignet med sine kolleger, men denne  værdiansættelse er alene baseret på en vis fremtidig succes og vending af virksomheden.

Hvordan skal man handle denne aktie?

Som med de fleste andre aktier, så er der to åbenlyse måder at handle denne på - enten at gå lang eller kort. Den nuværende pris og markedsreaktion efter resultat rapporten signalerer at markedet tror på Rons plan. Man kan derved argumentere for at succes med planen allerede delvist er taget i betragtning i kursen. Hvis man derfor ikke tror på den nye strategi, så ligner denne aktie en oplagt short kandidat, idet markedet fortsat har støttet op om aktien til trods for dårlige resultater. Hvis planen viser sig at være fuldstændig forfejlet, så kan man vente sig et markant fald i aktien.

På den anden side så kan man også tro på strategien, og tage en lang position i aktien. Vi har tidligere gjort rede for de potentielle fordele i den nye strategi og hvorledes dette forventes at skabe værdi. JCP's ledelse har understreget at dette ikke er en kortsigtet hurtig løsning, men at det er en langsigtet forandring som kræver tid for at materialiseres fuldt ud. Hvis virksomheden formår at gennemføre denne vending så kan der være væsentligt potentiale i denne aktie.

Spørgsmålet om hvorvidt Ron Johnson kan forandre den måde mennesker handler på, vil næppe blive besvaret i år. Andet halvår vil imidlertid blive interessant at følge idet det vil vise om JCP formår at tiltrække trafik til sine butikker med en bedre butiksoplevelse og enkle lave priser hver dag. Men endnu en gang så vil tingene sandsynligvis blive værre i JCP før de bliver bedre.  

 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
15 jun
PNDORA
Carnegie´s senste negative udmeldning omkring en lille analyse foretaget blandt nogle franchisetager..
30
07:49
GEN
Et gammelt indlæg:   Hvis man kigger lidt tilbage i tiden og ser på de kvartalsvise resultater, så l..
27
16 jun
PNDORA
Som Pandora aktionær er jeg meget tilfreds med ledelsens indsats og de skabte resultater. Ledelsen l..
21
14 jun
 
Jeg har et par gange øffet over niveauet herinde i dette debatforum. I første omgang skrev jeg til b..
18
18 jun
PNDORA
              Jeg har lavet en fuld analyse på Pandora, som er en blanding af en regnskabs-analyse o..
17
16 jun
VELO
Her er mit bud på begivenheder og dato for disse de næste 200 dage. Det bliver en god jul i år som i..
14
16 jun
VWS
Nu er det jo Vestas der er mindst ramt af prispres, da de selv presser priser ned, da målet er at vi..
14
16 jun
VWS
http://globenewswire.com/news-release/2018/06/15/1525456/0/en/Vestas-secures-442-MW-order-from-Xcel-..
13
14 jun
VELO
Endnu et studie med Envarsus er startet op. Denne gang af Washington University School of Medicine. ..
13
19 jun
VWS
https://www.vestas.com/en/media/company-news?n=1763161#!NewsView
12

Ambu: Udenlandske investorer sender aktien mod rekord

20-06-2018 11:18:25
Der er rift om Ambu onsdag formiddag, hvor aktien har sat kursen mod rekord efter en gevinst, der bare har vokset sig større og større i løbet af formiddagen.En rundringning til et par handlere og analytikere har umiddelbart ikke kastet en forklaring af sig.- Der er ingen nyheder ude om Ambu, og vi sidder umiddelbart også og undrer os lidt, siger chefhandler i Danske Bank Mads Zink til Ritzau Fina..

Aktier/tendens: Comeback i sigte - salgstal kan løfte Genmab

20-06-2018 08:30:13
En løftet anbefaling og lovende salgstal fra USA kan løfte Genmab fra åbningen onsdag, hvor udsigterne er noget lysere, end da handlerne slukkede for deres skærme tirsdag eftermiddag.De amerikanske aktier faldt godt nok tirsdag, efter at USA og Kina havde udvekslet nye toldafgifter, men markedet rettede sig noget efter dansk børslukketid, og onsdag morgen peger S&P 500-futuren på en positiv åbning..

Vestas-rival barsler med en vindmølle på mindst 12 MW - citat

19-06-2018 16:42:53
Vindmølleproducenten Senvion har sat sit sigte højt for sin kommende offshore-mølle.Hver af møllerne skal have en kapacitet på minimum 12 megawatt (MW), lyder det ifølge mediet Recharge i en række dokumenter fra det EU-udviklingsprogram, Senvion er med i.Tidligere har Senvion kun oplyst, at udviklingsprojektet drejede sig om en mølle på "10 eller mere" MW. Men det langsigtede mål er at nå op på mø..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Aktier/tendens: Comeback i sigte - salgstal kan løfte Genmab
2
Aktier/åbning: Udlandet løfter Ambu i rekord - Genmab går til tops
3
Genmab/JPM: Hæver anbefalingen og skærer i kursmålet
4
ECB/Jyske: Draghi når aldrig at hæve renten
5
Vestas-rival barsler med en vindmølle på mindst 12 MW - citat

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2018  Disclaimer  |  Cookie- og privatlivspolitik  |  Persondatapolitik
Aktieinformation leveres af Morningstar.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
20. juni 2018 13:04:35
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20180619.1 - EUROWEB1 - 2018-06-20 13:04:35 - 2018-06-20 13:04:35 - 1 - Website: OKAY