17. august: USA/aktier: Facebook nåede nyt lavpunkt
20. august: Apple-aktien i nyt højdepunkt
17. august 2012 13:00

Aktietema-JCP: Opvejer Ron Johnson’s ”Apple glorie” de elendige resultater?

JC Penney (NYSE:JCP) rapporterede i sidste uge sit resultat for andet kvartal af 2012. Resultatet var kort fortalt elendigt. Alle var formentlig forberedt på ringe salg og fortsatte tab, men det faktiske resultat overgik Wall Streets værste mareridt. Trods dette så sluttede aktien ugen oppe, og den har siden ligget mellem USD 22,5 og USD 23 per aktie. Virksomheden rapporterede et tab på 37 cents per aktie mod 7 cents per aktie samme periode sidste år, samt et fald i omsætningen på 22,6%. Analytikere havde ventet et tab per aktie på 24 cents og en 5% bedre performance på omsætningen.

Denne artikel kommer fra Euroinvestor_TradingFloor 
Af Sverrir Sverrisson, Saxo Bank

Euroinvestor_JC_Penny_470x200

Trods dette ringe resultat, så beroligede Ron Johnsons præsentation investorerne og aktien steg som konsekvens med 5,9% efter annonceringen af resultatet. Måden hvorved Ron Johnson klarede dette var, at tale om det fremtidige potentiale - de nye hippe butikker med brede gange, lounge områder, WIFI og selv-check out, som skal gøre JCP til favorit stedet at handle til lave priser hver dag. Johnson udnyttede i stor udstrækning den "glorie effekt", som stammer fra hans tid hos Apple, hvor han var instrumental i at skabe de smarte Apple butikker.

At se en aktie blive handlet op efter så dårligt et resultat er sjældent og det signalerer, at investorerne faktisk tror på Ron og hans strategi. Vi havde ikke regnet med at se sådan en opbakning fra markedet, men havde snarere regnet med at aktien ville blive hamret nedad.

JCP's ledelse indrømmende imidlertid at have lavet flere fejl i de første seks måneder af året. Den primære fejl var den nye prisstrategi, som ganske enkelt er for forvirrende for kunderne. JCP har stoppe de fleste af markedsføring initiativerne og ændrer deres prisstrategi, IGEN. Nu vil JCP tilbyde to priser, lave priser hver dag og  lagerafviklings-udsalg, som derved er et prissegment mindre end tidligere.

At erkende at man tog fejl er fase 1. Fase 2 er at rette sine fejl. Det er præcis hvad der er sket fra og med den 1. august med en simplificeret prismodel. Ron kommer personligt til at føre tilsyn med marketing indsatsen, for at sikre sig at nye initiativer markedsføres på den mest effektive måde, og ifølge CEO'en ser de første to uger af august lovende ud.

Hvordan er aktien prisfastsat her og nu?

Med to fortløbende kvartaler med dårlige resultater, så er kursen faldet med omkring 34%. Aktien er dog fortsat prissat i den dyrere ende af markedet med en PE på 69 for kommende regnskabsår. Men hvis Ron kan vende virksomheden så er dette mål for værdiansættelse meningsløst, idet indtjeningen kan eksplodere. Aktien er i løbet af den seneste måned steget med 14,8% og det har bragt virksomhedens markedsværdi tilbage over USD 5 milliarder. Samtidig med at aktien er steget, så har analytikere sænket deres kursmål med 5%.

Graf1

Vækstpotentialet er der imidlertid, og derfor handler JC Penney til en højere pris end sine kolleger. Aktien er uden tvivl dyrt prisfastsat i forhold til den seneste svage finansielle performance og sammenlignet med sine kolleger, men denne  værdiansættelse er alene baseret på en vis fremtidig succes og vending af virksomheden.

Hvordan skal man handle denne aktie?

Som med de fleste andre aktier, så er der to åbenlyse måder at handle denne på - enten at gå lang eller kort. Den nuværende pris og markedsreaktion efter resultat rapporten signalerer at markedet tror på Rons plan. Man kan derved argumentere for at succes med planen allerede delvist er taget i betragtning i kursen. Hvis man derfor ikke tror på den nye strategi, så ligner denne aktie en oplagt short kandidat, idet markedet fortsat har støttet op om aktien til trods for dårlige resultater. Hvis planen viser sig at være fuldstændig forfejlet, så kan man vente sig et markant fald i aktien.

På den anden side så kan man også tro på strategien, og tage en lang position i aktien. Vi har tidligere gjort rede for de potentielle fordele i den nye strategi og hvorledes dette forventes at skabe værdi. JCP's ledelse har understreget at dette ikke er en kortsigtet hurtig løsning, men at det er en langsigtet forandring som kræver tid for at materialiseres fuldt ud. Hvis virksomheden formår at gennemføre denne vending så kan der være væsentligt potentiale i denne aktie.

Spørgsmålet om hvorvidt Ron Johnson kan forandre den måde mennesker handler på, vil næppe blive besvaret i år. Andet halvår vil imidlertid blive interessant at følge idet det vil vise om JCP formår at tiltrække trafik til sine butikker med en bedre butiksoplevelse og enkle lave priser hver dag. Men endnu en gang så vil tingene sandsynligvis blive værre i JCP før de bliver bedre.  

 

 

Indholdet i denne artikel er oversat fra engelsk. I tilfælde af afvigelser mellem denne og den originale engelske version er den originale engelske version fra Trading Floor gældende.

Test vores Eurotrader handelsplatform til aktiehandel, og få adgang til 11.000 aktieanalyser.

Download gratis demo af Eurotrader

 

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
24 jun
I:DAX
Jeg har regnet lidt på hvor meget dax skulle stige for at indhente et tab i bull x18. Jeg gider ikke..
30
27 jun
I:DAX
Borisz, jeg kan godt forstå, hvis du beder til de højere magter for, at din uhæmmede spekulation i, ..
21
27 jun
 
For 12 dage siden skrev jeg på Euroinvestor:    "Mit mest sandsynlige scenarie i et stykke tid har v..
20
26 jun
OMXC20
Flygtningestrømmene fra Mellemøsten og Nordafrika til Europa er en væsentlig del af Islamisk Stats s..
18
26 jun
 
EI kunne være så godt. EI er Danmarks mest aktive aktieforum og indeholder et væld af spændende pers..
13
30 jun
EXQ
Exiqon har idag lanceret deres Cloud Platform XploreRNA som kan ses via følgende link:   https://xpl..
12
28 jun
I:DAX
Ja hele Boriz show med Bear og Bull x18 er helt vanvittigt, men jeg orker ikke at kommentere mere på..
12
24 jun
 
Jeg ser, næsten dagligt, at folk har svært ved at forstå dynamikken i kursudviklingen af deres højt ..
11
30 jun
NOVO-B
Du formår aldrig at komme med et eneste argument for dine påstande, det er ærlig talt ved at være li..
10
27 jun
I:DAX
Du må være meget ung. Hvis du ikke er, er du i hvert fald komplet historieløs og uvidende. Det er da..
10

Mærsk: Gør nødløsninger for at beskytte græsk enhed - medie

30-06-2015 15:19:01
Maersk Line forsøger at holde sine græske aktiviteter upåvirket af den kapitalkontrol, der er indført i landet.Blandt andet har rederiet, for at komme uden om k..

Vestas/Jyske: Ordreestimater begynder at se forsigtige ud

30-06-2015 14:25:36
Andet kvartal lakker mod enden og hos Vestas kan man se tilbage på endnu et kvartal med god aktivitet i ordrebogen. I løbet af de tre måneder frem til udgangen ..

Aktier/middag: TDC synker til bunds i lyserødt C20

30-06-2015 11:31:12
Der er igen pil ned på det danske aktiemarked tirsdag, hvor investorerne fortsat skal forsøge at sluge, at der ikke kom en aftale på plads med Grækenland og lan..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge
1
Vestas/Jyske: Ordreestimater begynder at se forsigtige ud
2
Græsk finansminister: Vi betaler ikke gælden til IMF - NY
3
Græsk/Nordea: Køb aktier trods Grækenlands-krise
4
Vestas-konkurrent får ordre på gigantmølle i Chile
5
Aktier: Tre C20'ere styrede uden om juni-nedturen

Køb- og salgsanbefalinger

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Euroinvestor A/S 2015  Disclaimer Privatlivspolitik
Aktieinformation leveres af Interactive Data.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
1. juli 2015 08:35:15
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20150624.2 - EUROWEB5 - 2015-07-01 08:35:15 - 2015-07-01 08:35:15 - 1 - Website: OKAY

Når du besøger Euroinvestor.dk accepterer du, at der anvendes cookies, som vi og vores samarbejdspartnere benytter til funktionalitet, statistik og markedsføring. Læs mere om cookies på Euroinvestor.dk her

x