22 nov: Nordea/JPM: Hæver anbefaling og løfter kursmålet 10 pct. - NY
22 nov: Parken: Storaktionær har øget ejerandel med 1,4 pct. på et år
22-11-2018 10:00:02

Carlsberg: Tuborgs markedsandel i Danmark er stor - men stagnerende

Green Concert. Tuborg
Relateret indhold
14 dec - 
Aktier/middag: Novo og Lundbeck trækker op i rødt C25
14 dec - 
Aktier/åbning: Lundbeck og Novo tørskoet gennem negativ..
14 dec - 
Aktier/tendens: ISS og Genmab kan få opmærksomhed på ve..
Relateret debat
01 nov - 
Carlsberg er kommet med kvartalsregnskab. Probably the ..
24 okt - 
Det må de vel ikke for konkurrence myndighederne - det ..
24 okt - 
:-) Og til den rigtige pris (for Unibrews aktionærer).

Tuborg har de seneste mange kvartaler været en af de gode historier i Carlsberg-koncernens regnskaber, og på koncernbasis voksede mærket med 11 pct. i tredje kvartal.

I Danmark er mærket klart det største i stort set alle kategorier, og derfor er kvartalet ikke en historie om samlet vækst, men om vækst på underkategorier og svag tilbagegang i den tunge pilsnerkategori.

Det medgiver marketingchefen for Tuborg i Danmark, Christian Sveigaard, over for Ritzau Finans.

- Det er naturligt, at vi ikke vokser så meget, når vi har så stor en andel af markedet, siger marketingchefen. Samlet er Tuborgs markedsandel i Danmark omkring 35 pct., hvilket er stort set uændret over de seneste par år.

- Også derfor har vi ikke så meget fokus på at være større, men vil hellere kendes for noget andet. Alle kender jo Tuborg i forvejen, så næste skridt bliver at lancere den første Tuborg julekalender, tilføjer han.

Den væsentligste forklaring på den stagnerende eller svagt faldende markedsandel er, at pilsnersegmentet, hvor Grøn Tuborg har en markedsandel godt på den anden side af 40 pct., går tilbage. Det vægter stadig tungt, og derfor er der et fald i pilsnersegmentet, der udgør knap halvdelen af Tuborgs samlede ølsalg.

FØRENDE I FEM AF SEKS KATEGORIER

Carlsberg deler ølmarkedet op i seks segmenter: Pilsner, Classic, Økologisk og Stærk øl samt de to sæsonsegmenter Juleøl og Påskeøl. Tuborg er førende på fem af de seks, oplyser Christian Sveigaard og der er vækst i fem af de seks.

- Vi står godt på hele pladen med Tuborg, men Classic stikker fuldstændig af, siger han.

I Classic-segmentet sidder Tuborg Classic, der i år fejrer 25-års fødselsdag, på 62 pct. ifølge data fra AC Nielsen. Andelen er vokset med 3,8 pct.point og udgør 16 pct. af Tuborgs øl.

Af de økologiske øl er Tuborg også markedsleder med en andel på 29 pct. med Tuborg Rå. Her voksedes andelen i Danmark med 3,3 pct. i år. Tuborg Rå udgør dog kun 3 pct. af den samlede Tuborg portefølje.

Stærk øl er den eneste af de seks kategorier, hvor Tuborg med Tuborg Guld - Den Gyldne Dame - ikke er markedsleder. Det er kollegaen - Royal Unibrew - der med Royal Export er markedsleder. Tuborg Guld har en andel på 13 pct. af segmentet, og udgør 13 pct. af Tuborgs samlede ølportefølje. Andelene er steget 1,3 pct.point.

Det klart største segment - Pilsner - der tegner sig for 46 pct. af Tuborgs ølportefølje har oplevet et fald i markedsandel på 1,4 pct.point, men er stadig klart størst i kategorien med en andel på 43 pct.

- Når vores tungeste ølmærke falder, sker det primært, fordi kategorien falder. Så bliver markedsandelen samlet set på Tuborg stagnerende, forklarer Christian Sveigaard.

Det to sæsonvarianter, Tuborg Julebryg og Tuborg Påskebryg, der udgør henholdsvis 4 pct. og 1 pct. af Tuborgs samlede ølsalg, oplever stigninger på henholdsvis 4,3 pct.point og 5,0 pct.point i markedsandel. Tuborgs Julebryg har en andel på 51 pct. af segmentet, mens Tuborg Påskebryg har en andel på 73 pct.

/ritzau/FINANS

Opret kommentar

Relateret debat

  • 1 uge
  • 1 måned
  • 1 År
Ingen indlæg

Mærsk tilbage helt tæt på toppen i magtbarometer for shippingbranchen

14-12-2018 16:14:31
Mærsks indflydelse i den internationale skibsfart er igen på vej op igen, hvis vurderingerne fra shippingavisen Lloyd's List står til troende.Robert Uggla, chef for Mærsk-familiens holdingselskab, og Søren Skou, administrerende direktør i A.P. Møller-Mærsk, deler nemlig andenpladsen over de 100 mest indflydelsesrige personer i shipping. Det viser avisens årlige opgørelse over magten i branchen.Sid..

Maersk Drilling dropper månedsopdateringer

14-12-2018 13:43:12
Det bliver ikke længere muligt at få et månedligt indblik i Maersk Drillings flåde.Rigselskabet, der er ejet af A.P. Møller-Mærsk, men efter planen skal børsnoteres som selvstændigt selskab i 2019, dropper den månedlige statusrapport for flåden af borerigge og -skibe. Det oplyser Maersk Drilling til Ritzau Finans.Den månedlige PDF-rapport har ellers været fast praksis i selskabet i mere end syv år..

Sydbank stopper aktietilbagekøbsprogram - NY

14-12-2018 10:52:32
Sydbank stopper sit aktietilbagekøbsprogram, efter at banken med en andel af egne aktier på 9,85 pct. nu er kommet tæt på de 10 pct., som bestyrelsen havde bemyndigelse til at opkøbe af bankens aktiekapital.Programmet blev offentliggjort i februar 2018 på 500 mio. kr., men blev i juni forhøjet til 1250 mio. kr. med planlagt afslutning senest 31. januar 2019. Helt så mange penge nåede banken imidle..

Mest læste nyheder

  • 24 timer
  • 48 timer
  • 1 uge

Relaterede aktiekurser

Carlsberg B A/S 719,00 -0,4% Fald i aktiekurs
Carlsberg A A/S 704,00 0,0% Aktiekurs uændret
Carlsberg B Ord Shs 719,00 -0,4% Fald i aktiekurs

Køb- og salgssignaler

  • Trend
  • Pengemaskinen

Copyright Berlingske Media 2018  Handelsbetingelser  |  Cookiedeklaration  |  Cookie- og Privatlivspolitik  |  Ophavsret og vilkår
Aktieinformation leveres af Morningstar.
Data er forsinket 15-20 minutter iht. de enkelte børsers regler om videredistribution.
 
16. december 2018 19:41:29
(UTC+01:00) Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris
Version: LiveBranchBuild_20181207.1 - EUROWEB3 - 2018-12-16 19:41:29 - 2018-12-16 19:41:29 - 1 - Website: OKAY