Vores nyeste forbrugsdata for november peger på, at forbruget herhjemme har fået et tiltrængt løft, efter at have været meget sløvt det mest af 2025, og ikke mindst detailhandlen, ekskl. dagligvarer, havde en stærk måned, godt hjulpet af en solid Black Friday.
På Black Friday brugte danskerne 4,5 pct. mere i detailhandlen end på samme dag sidste år. Fremgangen var bredt funderet på tværs af kategorier.
Legetøjsbutikker oplevede en markant stigning, hvor salget på Black Friday var 7,6 procent højere end sidste år.
For november som helhed lå salget i legetøjsforretninger endda 11,2 procent over niveauet fra 2024. Også smykker, tøj og møbler havde en solid Black Friday, hvilket varsler godt for julehandlen i år.
Sportsudstyr var dog en undtagelse, hvor salget på dagen faldt med over 7 pct. November som helhed bød også på positive tendenser i servicesektoren. Salget af ferierejser steg, og restaurantforbruget kravlede opad, om end i et mere afdæmpet tempo.
Dagligvareforretninger er dog fortsat pressede. Det har de været hele året, og det er der nok ikke udsigt til lige ændre sig.
Danskerne tilpasser stadig deres forbrug i stor stil, når de går ned i supermarkederne for at holde madbudgettet nede.
Det eksempelvis ved både at gå mere på tilbudsjagt, købe færre mærkevarer og købe mindre økologi.
Selvom vi de seneste måneder har set faldende fødevarepriser, er det endnu ikke noget, der har fået danskerne til for alvor at øge deres forbrug af dagligvarer.
Til det er prisniveauet simpelthen fortsat for højt sammenlignet med, hvad vi har været vandt til fra før priserne stak af.
De stærke Black Friday-tal er en opløftende nyhed for julehandlen.
Danskerne har generelt været meget forsigtige med deres penge i løbet af 2025, men nu ser det ud til, at forbruget er ved at få lidt medvind, trods en stadig meget lav forbrugertillid.
Fra 1. januar venter betydelige skatte- og afgiftslettelser, som kan give flere penge mellem hænderne og gradvist øge lysten til at bruge penge.
Samtidig kan lavere fødevarepriser lette noget af presset på privatøkonomien, selvom prisniveauerne stadig er høje.
Denne kommentar er skrevet af Louise Aggerstrøm Hansen, chefanalytiker og privatøkonom i Danske Bank. Euroinvestor bringer i debatformatet 'Pengetanken' alle hverdage kommentarer fra vores faste panel på 15 eksperter i investering, boligøkonomi og privatøkonomi. Alle kommentarer er udelukkende udtryk for den pågældende skribents egen holdning. Klummen er udelukkende til orientering og kan ikke betragtes som en opfordring om eller anbefaling til at købe eller sælge finansielle produkter.