Den amerikanske sportsmastodont Nike, der er kendt for alt lige fra sportssko, til træningstøj, skal snart offentliggøre sit næste regnskab. Mange investorer gør sig klar til store udsving i aktiekursen.
Det skyldes, at selskabet lige nu kæmper med lavere salg, hård konkurrence og usikkerhed på verdensmarkedet – og det skaber nervøsitet, skriver CNBC.
Normalt bevæger Nike-aktien sig cirka 6 pct. i ugen efter, at regnskabet er kommet ud. Men denne gang forventer investorerne et meget større udsving – omkring 9,5 pct. Det kan man se på optionsmarkedet, hvor man lige nu betaler ekstra meget for at sikre sig mod kursfald eller satse på store kursstigninger.
Nike står over for flere udfordringer. Mange forbrugere bruger færre penge, og andre store mærker kæmper også om kunderne. Derudover kan nye toldregler og økonomisk usikkerhed i lande som Kina og Europa skade salget yderligere.
Topchefen Elliott Hill er vendt tilbage for at få Nike tilbage på sporet. Hans plan hedder "Win Now" og skal sætte fokus på nye produkter, stærkere samarbejde med butikker og et klarere brand.
Investorerne venter på tallene på et tidspunkt, hvor Nike kæmper for at få solgt sine varer.
Sidste kvartal solgte Nike for 11,3 mia. diollar, hvilket er 9 pct. mindre end i samme periode året før. Det direkte salg til kunder faldt især online, men også i butikker. Engrossalget til andre forhandlere faldt også - især i Kina og Europa.
I Kina faldt salget med hele 17 pct, fordi økonomien går langsommere. Der er ikke desto mindre spænding i vente, for i USA var der fremgang – især inden for løbesko og træningstøj.
Blandt Nikes største konkurrenter finder vi Adidas, Under Armour og Puma, som alle kæmper om markedsandele i den lukrative sportsudstyrsbranche.
For investorer og andre interesserede, der ønsker at dykke dybere ned i Nikes historie og forstå virksomhedens DNA, er bogen 'Shoe Dog' en oplagt mulighed. Bogen, der er skrevet af Nikes medstifter, Phil Knight, giver et unikt indblik i virksomhedens spæde start og udvikling.
Bogen fortæller den fascinerende historie om, hvordan Knight startede med at importere japanske løbesko og endte med at skabe en af verdens mest genkendelige brands.
'Shoe Dog' beskriver de mange udfordringer, risici og afgørende beslutninger, der formede Nike, og giver læseren en dybere forståelse af den innovative og konkurrencedygtige ånd, der stadig driver virksomheden i dag.
